【中國禮品網(wǎng)訊】中國的禮品市場雖經(jīng)歷了一個較為漫長的發(fā)展時期，然而，直到最近十年，禮品行業(yè)才開始注重品牌營銷，一些禮品公司期望通過品牌策劃實(shí)現(xiàn)營銷上的突破。當(dāng)前的禮品行業(yè)仍然一片群雄逐鹿景象，尚未形成強(qiáng)勢品牌企業(yè)統(tǒng)領(lǐng)市場的格局。禮品企業(yè)品牌營銷策劃須謀勢在先，方為品牌亂戰(zhàn)中的破冰之道。

　　品牌營銷之謀勢，單純依靠某一個概念已經(jīng)成為過去。因此不少禮品公司開始試行“概念整合”的品牌策劃理念，將更多的品牌概念進(jìn)行有機(jī)整合，創(chuàng)造出獨(dú)特內(nèi)涵豐富的品牌概念，以適應(yīng)不同消費(fèi)者的品牌概念體驗(yàn)。當(dāng)然，切不可有半點(diǎn)兒的盲目性，一旦概念整合失誤就會陷入概念疊加的誤區(qū)，極易引起消費(fèi)反感，得不償失。

　　不少中小型禮品企業(yè)普遍在品牌建設(shè)上存在不足，其中品牌精益化是其無法張顯品牌價值的核心問題。一些由出口企業(yè)轉(zhuǎn)型內(nèi)銷的家紡企業(yè)更是缺少品牌精益化建設(shè)，常常慨嘆“國內(nèi)消費(fèi)者比歐美消費(fèi)者還難伺候”。品牌精益化就是指在品牌建設(shè)過程中，品牌元素的精心提煉，品牌表現(xiàn)的精致體現(xiàn)，品牌內(nèi)涵的準(zhǔn)確表達(dá)，品牌形象的準(zhǔn)確呈現(xiàn)，以最終張顯品牌價值，升華品牌品位。

　　中國禮品網(wǎng)（http://www.cnlyu.com/）營銷專家認(rèn)為，品牌必定不應(yīng)該束之高閣，通過形象化的表達(dá)在營銷渠道中發(fā)揮品牌的作用，顯然是企業(yè)的明智之舉。禮品品牌形象化也不例外，當(dāng)然還有更加嚴(yán)格要求之處。品牌營銷策劃可以說是“謀于里而示于外”,意思是說，禮品品牌的一切精髓都要通過營銷活動毫無保留地呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

　　在家紡禮品行業(yè)，我們看到很多品牌的終端展現(xiàn)都是精心策劃的，這種精心的終端展現(xiàn)所發(fā)揮的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他品類產(chǎn)品終端展現(xiàn)的作用。其中最典型的就是專賣店和加盟店式的終端展現(xiàn)。家紡產(chǎn)品終端展現(xiàn)遵循以下幾個原則：一是全面展現(xiàn)原則，將家紡品牌及產(chǎn)品進(jìn)行全面的展現(xiàn)二是生活化展現(xiàn)原則，將家紡品牌及產(chǎn)品進(jìn)行分層級完全生活化展現(xiàn)三是使用價值展現(xiàn)原則，將家紡產(chǎn)品的使用價值剖析式逐漸展現(xiàn)四是品牌價值展現(xiàn)原則，將家紡品牌價值通過物化的方式展現(xiàn)。通過這樣的終端展現(xiàn)，加之終端營銷工具的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)家紡禮品業(yè)帶動終端銷售的最終目的。

　　博洋寶貝兒童家紡擁有“喜羊羊與灰太狼”“海綿寶貝”兩大巨星品牌，在品牌終端展現(xiàn)上，充分發(fā)揮其品牌形象化的特征，按照全面展現(xiàn)、生活化展現(xiàn)、使用價值展現(xiàn)和品牌價值展現(xiàn)的原則，成功地活化了其品牌終端營銷，取得了良好的營銷業(yè)績。

　　由于多數(shù)禮品企業(yè)品牌根基比較薄弱，在市場營銷的把控上尚顯不足，因而無法呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢。因此，需以營銷策劃為魂，品牌營銷為器，結(jié)合自身產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)群體，探索出品牌的破冰之道。