【中國禮品網訊】中國真的存在一個巨大的奢侈品消費市場嗎？大家都知道的事實是：中國的奢侈品消費近年高速增長。2005年到2010年高速增長，2010、2011兩年出現井噴現象。即便2009年的全球經濟衰退，中國奢侈品消費市場還是增長了16%，僅稍低于前幾年20%的增長水平，但仍大大好于許多國家的奢侈品市場。
　　
　　2015年中國奢侈品消費將達到1800億元（按固定匯率合270億美元）。屆時，中國將占全球奢侈品市場的20%還多，超過目前世界最大的奢侈品市場日本。

瘋搶奢侈品的國人真的懂得奢侈品消費嗎？

　　這些數據是真實的，但是由此簡單推出結論，中國存在奢侈品消費市場，而且很大。這個結論需要仔細推敲，否則，我們的企業就一直在錯誤的戰場上用錯誤的方式戰斗。
　　
　　中國人買奢侈品，但并非精神消費
　　
　　魔鬼，總是藏在細節之中，我們看看如下消費行為：中國人在不同地點購買的奢侈品，購買比例為：中國大陸：港澳：歐美國家=1：1：1。其原因為境外價格便宜。
　　
　　中國消費者還存在較低的品牌忠誠度和較強的印象型消費觀，并沒有對哪個品牌情有獨鐘。
　　
　　中國大多數奢侈品消費者在品牌選擇上偏好選擇大眾知名度較高的奢侈品牌，屬于“隨大流”的情況，他們的選擇范圍會集中在社會主流傾向的少數十幾個品牌上。以第五大道網站為例，品牌知名度高、Logo明顯的產品明顯要賣得好，而且這些商品都是那些品牌入門級別的基本款。
　　
　　這些是奢侈品消費應有的特點嗎？不是，這些特點說明，中國人不是消費的品牌文化，他們消費的是載體本身！
　　
　　中國大量存在的是次奢侈品消費（高端商品消費）
　　
　　由上文的消費特點可以推斷出：中國大量存在的是次奢侈品消費，而不是奢侈品消費！（為了便于區分和表述，以后的文章中我們把次奢侈品消費稱為高端商品消費），當高端消費得不到滿足時，消費者擁入奢侈品市場。
　　
　　有人提出疑問，你說消費載體本身我同意，但是他們為什么不買國內更高品質的載體？比如，國內某品牌服裝包包款式，用材更好，為什么不熱銷？這是一個好問題。
　　
　　筆者給出2個公式：奢侈品消費=消費精神文化，高端用品消費=精致物質享受+A。
　　
　　這2個公式有助于我們理解消費扭曲的過程：中國大量的奢侈品消費并不是為精神文化買單的，因而不是真正意義上的奢侈品消費行為，中國市場真正大量存在的是高端商品消費，而中國目前的高端用品品牌無法同時滿足必須滿足的2個因數，有的品牌無法提供精致物質享受（各行各業都有裝B裝格調，產品含金量上不去的品牌和企業），有的品牌無法提供那個精神方面的A(本文暫不討論A與奢侈品品牌精神有什么不同)，于是——大家轉入購買國外奢侈品，于是有了中國特色的奢侈品市場（扭曲的奢侈品市場）。
　　
　　于是，我們可以發現，中國存在大量未被滿足的高端商品市場。而大量企業家被限制在如何擠入奢侈品市場的固有思維中了，僅此一條，會延誤掉企業的未來！