【中國禮品網(wǎng)訊】提起會展業(yè)的“巨無霸”，不能不提到德國的漢諾威、慕尼黑，英國的勵展，意大利的博洛尼亞這些國際知名的會展集團。在亞洲，新加坡國際展覽集團、日本杰科姆會展公司在國際上也享有一定的知名度。而在中國會展業(yè)迅速發(fā)展的今天，至今還沒有出現(xiàn)一個叫得響的會展集團，真正具有國際影響力的展會更是鳳毛麟角。
有兩個數(shù)據(jù)可以讓我們看出我國的會展業(yè)與國際上的差距。首先是從營業(yè)額看，2003年中國會展業(yè)的年收入是80億元，這和香港的會展業(yè)收入80億港元相差不多，但是內(nèi)地的展覽館數(shù)量幾乎是香港的200倍；從展覽面積看，中國全年的展覽總面積超過200多萬平方米，和德國的展覽總面積等同，但德國每年的展覽會只有100多個，而中國展覽會的數(shù)量是德國的20多倍，在展會“質(zhì)量”上也無法與德國相比。這就是說，國內(nèi)至今還沒有可以與國外大型展覽公司相競爭、相抗衡，具有中國特色的展覽業(yè)“航母”。
廣州國際會議展覽中心
宏觀管理缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)
近年來各地建設大型展覽場館成風，已造成展館的大量閑置。有關數(shù)據(jù)顯示，目前我國已建成的展館總面積超過了300萬平方米，這個數(shù)字遠遠高于展覽王國德國，而每年所需要的展覽總面積則只有200萬平方米。各地盲目建設展覽場館的“場館熱”所引發(fā)的負面效應已經(jīng)顯現(xiàn)，目前全國的展館利用率不足30％，大量閑置的展館導致經(jīng)營舉步維艱，甚至出現(xiàn)了海口會展中心拍賣一周竟然無人下單的尷尬局面。
在展會方面，據(jù)有關方面估算，全國每年約有展覽項目3000多個，而在國內(nèi)外有影響力的展會則少之又少。在組展公司的數(shù)量上，中國肯定要比德國和美國多，但因為沒有會展業(yè)的巨頭，在國際上沒有形成競爭力。同時，由于整個行業(yè)缺乏自律約束和監(jiān)管機制，各主要會展城市在辦展時間和主題上經(jīng)常出現(xiàn)重復雷同的現(xiàn)象。
濫建場館、重復辦展、惡性競爭等現(xiàn)象已成為會展業(yè)發(fā)展的絆腳石，這樣的市場秩序既不利于有競爭力的大型會展公司的形成，也不利于有知名度的展會出現(xiàn)，而造成上述局面的原因除了利益驅使外，更主要的原因是缺乏行業(yè)規(guī)范和宏觀調(diào)控。在整頓市場秩序，規(guī)范市場行為方面，政府責無旁貸地應發(fā)揮積極作用，讓會展業(yè)健康有序地發(fā)展。
整合資源是必由之路
專家指出，要提高中國會展業(yè)的競爭力，聯(lián)營與并購、強強聯(lián)手將成為會展業(yè)發(fā)展過程中的必由之路。只有打造多艘代表市場發(fā)展方向的中國會展業(yè)“航母”，塑造企業(yè)品牌，才能使中國會展業(yè)走上規(guī)模化經(jīng)營之路。
有專家建議，應重點發(fā)展幾個龍頭會展城市，以此帶動發(fā)掘和培養(yǎng)與其他城市不同的展覽風格和特色。例如，辦消費品展是香港的強項，因為香港有10種消費品的出口量居全球第一位，很多海外買家習慣于到港訂購；辦工業(yè)機械展和家具展珠三角有優(yōu)勢，因為隨著香港產(chǎn)業(yè)結構的轉型，珠三角的制造業(yè)已經(jīng)取代香港。就珠三角的主要城市而言，深圳擁有舉辦高新科技展的優(yōu)勢，廣州適宜舉辦輻射華南及全國的展覽，而其他城市的展覽則主要服務于當?shù)刂еa(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。
各主要會展城市之間的協(xié)調(diào)與合作也亟須加強。如幾個市聯(lián)合起來在最有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的城市辦一個大展；或是某一展會在同一時間在全省幾個城市連鎖辦展。為了創(chuàng)出品牌，應運用政府力量制定會展法規(guī)和行業(yè)標準，并在全省進行從業(yè)資格審查，確定一個評判標準及準入條件，重點支持幾個展覽，集中培育幾個品牌；制定會展業(yè)的規(guī)劃，尤其是場館建設的規(guī)劃，從源頭上防止會展業(yè)的盲目投資、重復建設和無序競爭狀況。
據(jù)了解，為加強全省會展業(yè)管理，廣東省經(jīng)貿(mào)委正在起草一份政策性文件，內(nèi)容包括嚴控展館建設和制止盲目建館、建立辦展備案制度、開展展會等級的評定工作、大力扶持大展名展和積極整合會展資源等。特別引人注目的是，該份文件還提出盡快制定全省會展業(yè)長期發(fā)展規(guī)劃，以便引導全省會展業(yè)向健康有序的方向發(fā)展。
在建立辦展備案制度方面，這份正在起草的文件規(guī)定，凡是冠以“廣東”字頭的各類展會，在向當?shù)毓ど滩块T辦理申報手續(xù)的同時，須提前3個月報省經(jīng)貿(mào)委備案。其中，冠以“國際”字頭的展會，還要同時報省外經(jīng)貿(mào)廳備案。省經(jīng)貿(mào)委將對舉辦單位的辦展資質(zhì)、展會的代表性和可行性進行審核。對于其中辦展不具備條件，或者對已有的大展、名展明顯造成沖擊的，廣東省經(jīng)貿(mào)委將通知當?shù)毓ど滩块T不予辦理展會登記手續(xù)。
文件還規(guī)定，在開展展會等級的評定工作上，將參照原國家經(jīng)貿(mào)委頒布的《專業(yè)性展覽會登記的劃分及評定》標準，結合廣東省實際，對全省現(xiàn)有的展會進行評級，從中確定省市的重點展會，大力扶持大展、名展，建立名牌展會的名稱保護機制。據(jù)介紹，該份起草文件提出要通過政府推動與市場運作相結合的方法，促使會展資源的優(yōu)化聚合。
市場化改革勢在必行
會展作為一個主要為企業(yè)搭建交易和信息技術交流平臺的現(xiàn)代服務業(yè)，既不屬于“公共產(chǎn)品”的范疇，也不屬于關系國計民生和國家安全的領域。會展業(yè)進行徹底的市場化改革符合國家改革開放的總體戰(zhàn)略，是大勢所趨。
北京第二外國語學院會展管理系主任劉大可博士認為，伴隨著中國加入世貿(mào)組織，以及近年來會展業(yè)對外開放進程的加快，海外展覽公司涌入國內(nèi)展覽市場的速度會不斷加快。如果中國會展業(yè)不加快市場化改革進程，不提高會展企業(yè)的管理水平和國際競爭力，必將陷入全軍覆沒的“產(chǎn)業(yè)危機”，中國展覽業(yè)的市場化改革勢在必行。
在改革開放大背景的推動下，中國展覽業(yè)的改革與開放一直在不斷進行。盡管如此，與國內(nèi)市場化程度已經(jīng)比較高的行業(yè)如服裝業(yè)、食品業(yè)、家電業(yè)等相比，展覽業(yè)市場化進程中還有很多工作要做，其中之一便是展覽企業(yè)的產(chǎn)權改革需要深化。
海口會展中心繼11月初的拍賣夭折之后，12月16日，再一次進行公開拍賣。幾個月前，東莞國際會展中心也登出公告欲將其經(jīng)營權向社會公開招標，但因價格問題而遲遲沒有結果。而此前的南京國展中心、廈門會展中心等展館已成功地進行產(chǎn)權與經(jīng)營權分離的市場化改革。據(jù)悉，南泰集團在去年以6．51億元的價格成功收購了南京國展中心后，南京國展中心今年已基本落實了60多場較大規(guī)模的展覽，預計實現(xiàn)營業(yè)收入5500萬元，贏利在500萬元左右。這一結果將比最好的年份高出1500萬元。
產(chǎn)權是關系到會展企業(yè)有無經(jīng)營自主性和積極性的關鍵因素，目前我國展覽業(yè)的改革與改制任務依舊非常繁重。展覽業(yè)之所以出現(xiàn)這種狀況，一方面是因為會展中心的建設投資大，回收期長，許多民營資本不愿涉足或無力涉足；另一方面，長期以來對民營和外資會展企業(yè)的政策性歧視，導致會展企業(yè)民營化程度不高。
一般說來，一個展館當它的利用率達到60％至70％時，才可能發(fā)揮出最佳的市場效益。然而我國展館目前整體的利用率僅在10％至30％。投入產(chǎn)出比較低，令國內(nèi)越來越多的展館面臨生存危機。要解決這個問題，僅靠政府財政撥款是不夠的，關鍵是要實行市場化經(jīng)營，政府退居其后，將展館的經(jīng)營權公開向社會招標。
同時，國家應積極扶持那些具有自有知識產(chǎn)權、品牌優(yōu)勢和競爭能力的大型展覽會，鼓勵中國會展業(yè)內(nèi)的資本運作和企業(yè)兼并，實現(xiàn)對現(xiàn)有展覽資源的優(yōu)化和整合，逐步形成可以與國外大型展覽公司相競爭、相抗衡，具有中國特色的展覽業(yè)航母艦隊。