【中國禮品網(wǎng)訊】近幾年來，個性禮品定制行業(yè)發(fā)展迅猛，尤其成為傳統(tǒng)杯壺行業(yè)發(fā)展的一大推動力，同時帶動部分從事于杯壺的電商企業(yè)也成為禮品定制領域的一匹黑馬，以中國杯壺網(wǎng)為代表，該網(wǎng)站主要提供各種杯壺產(chǎn)品供求信息、杯壺設備、杯壺展會、杯壺行情、網(wǎng)絡營銷等專業(yè)性服務，與此同時，為迎合當代消費者對各類杯壺禮品定制的需求，杯壺網(wǎng)還特開設了杯壺禮品定制頻道，并集中了眾多杯壺品牌共同參與，成為聯(lián)接起傳統(tǒng)杯壺制造領域和消費者個性化再生產(chǎn)的橋梁。

　　然而，中國禮品網(wǎng)定制頻道的負責人表示，雖然這兩年杯壺禮品定制著實不少杯壺企業(yè)和杯壺電商企業(yè)帶來了豐厚的利潤，但由于越來越多的企業(yè)看到禮品定制的前景可觀并“試水”其中，以至于杯壺禮品定制模式也難逃同質(zhì)化的厄運。

　　面對這一現(xiàn)狀，禮品網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士說，要做好杯壺禮品定制，杯壺企業(yè)或禮品定制網(wǎng)站首先就得走出“審美疲勞”的困境。由于現(xiàn)在各類普通保溫杯、保溫壺等產(chǎn)品無論外觀設計，還是功能用途等方面都越來越精美齊全，如果把禮品杯當做普通商品來做，顯然是件吃力不討好的事。因為杯壺產(chǎn)品太過普遍且沒“范兒”，就不能從文化、情感及體驗上引起共鳴，且大眾化的產(chǎn)品總是容易被變革所取代。

　　所以，在禮品網(wǎng)筆者看來，要想在杯壺禮品定制領域分得一杯羹，杯壺禮品還應承載著文化與情感或者更多元素在里面，可以是不同的訴求、不同的載體、不一樣的表現(xiàn)形式。與此同時，致力于禮品定制的杯壺企業(yè)或禮品定制網(wǎng)站在經(jīng)營禮品杯時還要努力地拒絕“禮品商品化”，拒絕雷同、拒絕泛濫。

　　不論如何，即使是偽定制，杯壺禮品定制如果通過豐富的表現(xiàn)形式來體現(xiàn)訴求，涵蓋文化、理念、情感等多種元素的這種訴求，仍然是杯壺禮品行業(yè)近幾年來的最大的進步之一。它一方面讓禮品賦予更多的營運彈性;另一方面也讓消費者認識到，禮品原來可以這樣來體現(xiàn)。并且導致了一個重要的變化：不管是上游廠家還是經(jīng)銷商，絕大多數(shù)早已把個性禮品定制納入公司營運彈性必須爭取的一個方向，這讓個性禮品定制開始飛躍。當然還有一個重要的因素，即隨著禮品行業(yè)的發(fā)展，禮品行業(yè)越來越被認可的同時，也讓越來越多的杯壺企業(yè)認識到，依靠禮品定制這種載體來進行“軟營銷”已越發(fā)顯得重要。

　　但必須正視的是，不少禮品定制網(wǎng)站或杯壺企業(yè)歷經(jīng)努力后還是沒有走出禮品定制同質(zhì)化的怪圈。雖然這是行業(yè)的現(xiàn)狀，但筆者不認為這就是杯壺禮品行業(yè)真正的現(xiàn)實。而今，上游杯壺廠家以量取勝，缺少新產(chǎn)品研發(fā)能力，且不可能或很難脫離工業(yè)化的生產(chǎn)營運模式;禮品定制網(wǎng)站或禮品公司有足夠的客戶需求，但在表現(xiàn)形式上欠缺很大的彈性，這也是大多數(shù)禮品網(wǎng)站和公司在走“大而全”的套路。事實是，這條路沒有盡頭且面臨著營運成本的不斷加碼，因為需求的不確定性與載體的多樣性，總是讓客戶不夠滿意。而且，這種情況也更加限制了禮品營運商應該具備的一定張力。

　　當個性定制并不具有多少新意且讓人審美疲勞時，創(chuàng)意策劃是否已準備好了接過這一棒?而今的另一問題是，作為上游廠家是否充分認識到，具備定制，哪怕是小規(guī)模的定制能為自己贏來一些市場?當然這需要觀念的創(chuàng)新及工藝的創(chuàng)新。相對應的，中游的經(jīng)銷商及禮品定制網(wǎng)站或公司是否能認真打好創(chuàng)意策劃與定制這張牌?是否真的能整合上游資源為客戶量身定制?

　　在杯壺行業(yè)的共同努力下，我們有理由相信，杯壺禮品定制行業(yè)遲早會走出這一困境，尋得屬于自己的一片曙光。