【中國禮品網(wǎng)訊】2013上海書展今日開幕，據(jù)媒體報(bào)道，在今后這一周里，上海展覽中心將每天從上午9點(diǎn)開放到21點(diǎn)，同時(shí)各類閱讀文化活動(dòng)也將超過600場，刷新歷史紀(jì)錄。

　　今年是上海書展辦展10周年，經(jīng)過十年的積累和品牌塑造，這一展會(huì)已從當(dāng)年的一個(gè)地方書展升格為全國性、國際性的書展，展商云集，各類出版物的營銷活動(dòng)自然也熱鬧非凡。但在熱鬧之余，上海書展也該對自身的核心定位保持清醒的認(rèn)識，只有始終把培養(yǎng)閱讀文化作為自身的第一使命，上海書展才能走得更遠(yuǎn)，影響更大，并真正把書香散到千家萬戶去。
 
　　打一小時(shí)電腦游戲和看一小時(shí)書，對一個(gè)人的影響是完全不同的。隨著現(xiàn)代生活的快節(jié)奏和視聽技術(shù)、IT技術(shù)的成熟，人們獲取外部信息的方式越來越趨向視覺化、聽覺化、便捷化、碎片化。相較而言，需要靜下心來閱讀的時(shí)間卻越來越少。在閱讀同時(shí)深度思考的機(jī)會(huì)則更稀缺。因此，營造閱讀文化的氛圍對當(dāng)代城市來說就變得更為緊迫。相比通過立法等途徑強(qiáng)制人們?nèi)ラ喿x書籍，辦大型書展顯然是更柔性也更穩(wěn)妥的做法，也更容易激發(fā)公眾買書閱讀的熱情，畢竟，閱讀是需要人們的自覺參與才能真正變成生活習(xí)慣的。這也正是公眾認(rèn)同政府每年大力組織書展活動(dòng)的原因所在。
 
　　因此，衡量一個(gè)書展是否成功，就不能丟掉培養(yǎng)閱讀文化這一最核心的使命。
 
　　從去年的紀(jì)錄看，上海書展的銷售碼洋已經(jīng)超過6000萬元。光顧書展的中外讀者也已達(dá)到破紀(jì)錄的32萬人次。有這樣的銷售成績和參展人數(shù)，足以讓上海書展形成良性循環(huán)。但也依然有進(jìn)一步提升影響力、吸引力的必要。
 
　　2013香港書展舉辦期間，吸引了98萬人次進(jìn)場。平均每7個(gè)香港公民就有一人去逛了次書展。有如此廣泛的公眾參與，才讓這一展會(huì)成為持續(xù)推動(dòng)香港市民“慢生活”、“閱讀生活”的文化盛典。上海常住人口總量是香港的4倍多，上海書展完全可以吸引更多的市民來參觀購書，吸引的市民越多，上海書展就越能推動(dòng)閱讀文化的普及。這是銷售碼洋遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法比擬的城市財(cái)富。
 
　　從目前來看，原有的上海展覽中心已經(jīng)很難容納更大級數(shù)的客流，去年書展期間，就出現(xiàn)人滿為患的局面。且該場地離地鐵站有一定距離，老人、孩子在酷暑天要拎著書走上近半小時(shí)才能坐軌交離開，也確實(shí)很不容易。上海世博期間建設(shè)了一批大型展館，有不少就在地鐵站附近，不妨可優(yōu)先考慮作為上海書展的新落腳點(diǎn)。
 
　　同時(shí)，在書展展銷書籍折扣上也需要有更大力度，起碼要和網(wǎng)上書店比更有吸引力，這樣才能吸引更多市民來淘書、買書。
 
　　此外，在舉辦商業(yè)性營銷活動(dòng)之余，主辦機(jī)構(gòu)仍然需要直面公眾普遍關(guān)注的核心社會(huì)問題、思想困惑，通過邀請大師、精心組織與此有關(guān)的中外名家作品和活動(dòng)，來進(jìn)一步吸引公眾參與。這樣有針對性的思想盛宴才能塑造上海書展的持久魅力，而不只是碼洋與名人數(shù)量。