【中國禮品網(wǎng)訊】在中國，禮尚往來是人情世故的一個細(xì)節(jié)，也是一種傳統(tǒng)文化，對于當(dāng)下糾結(jié)于“送禮”的朋友，能拿出個像樣的“禮品”才是最重要的。

　　中國“禮品文化”缺失“文化禮品”

　　看市場。送禮作為增進(jìn)聯(lián)系、加深感情的一種方式，在當(dāng)今經(jīng)濟發(fā)展水平較高的情況下已經(jīng)變得非常普遍。禮品業(yè)在我國是一個年輕的行業(yè)，二十世紀(jì)八十年代，由于國內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展，企業(yè)在公關(guān)、福利、促銷上的消費量急劇增加，促使禮品業(yè)從眾多行業(yè)中獨立出來，并迅速成長，經(jīng)過近30年的發(fā)展，現(xiàn)在我國已成為世界上最大的禮品生產(chǎn)國和出口國。

　　讀需求。一般來說禮品的意義重在價值，而不是價格。據(jù)國際促銷用品協(xié)會研究發(fā)現(xiàn)，受禮者對禮品各項價值的重視程度依次排列如下：實用性（98.3％），質(zhì)量好（71.8％），有吸引力（61.5％），雅觀（59.8％），使用方便（45.4％），獨特性（43.7％）和耐用性（28.2％）；而影響送禮者選購禮品的因素是個性創(chuàng)意、文化內(nèi)涵、價格高低、包裝精簡、實用與否，其中‘禮品是否個性有創(chuàng)意、是否獨特、是否有文化內(nèi)涵’成為了選購禮品的最大因素。

　　思現(xiàn)狀。中國‘禮品文化’博大精深，深入到百姓人家中，最關(guān)注的便是‘怎么送禮、送什么禮、什么時候送禮’如此問題，而時下‘文化’儼然已經(jīng)成為了禮品的一個最重要訴求。此外，中國人注重‘面子’使得‘面子’文化在禮品行業(yè)得到了極致的發(fā)揮，在禮品市場上存在太多包裝過重、品牌力強卻華而不實的產(chǎn)品，‘禮品文化’缺失‘文化禮品’問題在市場上異常突顯。

　　禮品市場對真正的“文化禮品”極度需求

　　近些年來，中國禮品業(yè)在高速發(fā)展的同時，也面臨了許多問題和困難。《中國禮品行業(yè)調(diào)研及投資咨詢報告》中顯示“產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱，設(shè)計趨同，缺乏個性化和豐富文化內(nèi)涵，虎年虎風(fēng)，鼠年鼠風(fēng)，缺乏市場的魅力，生命周期很短，這些都是禮品市場存在的行業(yè)問題。”禮品行業(yè)發(fā)展存在的種種問題也直接影響到了消費者的選購問題。

　　根據(jù)禮品的性質(zhì)和用途可分為：國務(wù)(政務(wù))禮品、商務(wù)禮品、休閑用品、收藏與陳設(shè)品、節(jié)慶用品等六大門類，其中，既有傳統(tǒng)的為文化禮品，也有迅速發(fā)展和正在形成的新的禮品類別。在一項網(wǎng)上調(diào)查結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，“作為受禮者，您最注重什么？”一欄中“禮物并不實用”、“禮品包裝過重問題非常嚴(yán)重”、“比較喜歡有中國文化氣質(zhì)的禮品”是受禮者普遍關(guān)注的問題；而在“作為送禮者，您最注重什么？”一欄中“禮物太輕薄拿不出手”、“難以找和合適有文化意蘊的精致禮品”成為了送禮者的時最關(guān)注的問題。在這些最新的禮品行業(yè)市場調(diào)查中可以看出，傳統(tǒng)的文化禮品如紅木工藝禮品等在消費者心中所占的比重正在逐步上升。

　　面對“文化禮品呼聲高”與“傳統(tǒng)工藝禮品受追捧”的市場環(huán)境，連天紅（福建）家具有限公司營銷總監(jiān)張劍釗表示：“就中國禮品業(yè)的發(fā)展來看，中國是有著悠久歷史文化傳統(tǒng)的文明古國、禮儀之邦，幾千年的文明史是禮品業(yè)發(fā)展的不竭動力，構(gòu)成了中國禮品業(yè)的基礎(chǔ)和豐富內(nèi)涵，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，逐步使中國禮品業(yè)在世界占有重要位置，是我們義不容辭的責(zé)任。連天紅以生產(chǎn)中式宮廷紅木家具為主，但現(xiàn)在開始大力發(fā)展工藝禮品店正是看到市場上對‘文化禮品’的極度需求，有需求就會有市場。發(fā)展工藝禮品事業(yè)，對消費者與我們連天紅來說是雙贏。”

　　因此，眼下禮品行業(yè)正迎來了一個新的行業(yè)發(fā)展契機，對廣大禮品公司來說，認(rèn)知“市場需求，讀懂市場聲音”成為了其營銷管理戰(zhàn)略的根本出發(fā)點，如何讓傳統(tǒng)的文化禮品吸引現(xiàn)今消費者的眼球，讓其綻放出新的光彩，將是其今后需努力攻克的難關(guān)。