【中國禮品網(wǎng)訊】10多年來，廣東東莞市厚街鎮(zhèn)從為本地企業(yè)辦展，到成為中國會展名鎮(zhèn)，經(jīng)歷了一個質(zhì)的飛躍，但不可否認(rèn)，目前厚街會展業(yè)的發(fā)展面臨內(nèi)外夾擊的雙重壓力。廣深兩地會展的知名度和影響力自不待言，而東莞各鎮(zhèn)展會遍地開發(fā)的局勢也削弱了厚街會展龍頭的地位和力量。
 
　　厚街會展業(yè)如何進(jìn)一步升級，已成為當(dāng)下發(fā)展的新命題。
 
　　中山大學(xué)嶺南學(xué)院財稅系主任、東莞市特約研究員林江說，只展出自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，這是展會的初級階段，市場做不大，而讓別人生產(chǎn)的東西到你這里來展覽，專門發(fā)展會展業(yè)，這才是展會比較高級的階段。
 
　　而厚街會展業(yè)從“產(chǎn)地辦展”起步，正走在吸引國家級展會落腳，招徠專業(yè)化展覽公司落戶的路上，升級正在進(jìn)行。

廣東現(xiàn)代博覽中心

　　在珠三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)中發(fā)展會展業(yè)
 
　　廣東現(xiàn)代會展管理有限公司行政總監(jiān)姜淮說，厚街的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展主線在于依托制造業(yè)基礎(chǔ)，由產(chǎn)業(yè)而展會，由展會而場館，由場館而名鎮(zhèn)，成功走出了一條“產(chǎn)地辦展”之路。目前，厚街以現(xiàn)有場館為基礎(chǔ)，正在建設(shè)其二三期工程，總展館達(dá)130多萬平方米，并規(guī)劃建設(shè)好周圍的會展物流配套，建設(shè)厚街會展新的高地。
 
　　要想發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，區(qū)域優(yōu)勢也是重要條件之一。東莞居于廣州和深圳之間，距離兩地均在1小時車程內(nèi)，位于珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心地帶。
 
　　在厚街舉辦展會，既可以充分利用珠三角豐富的各種資源，又可以避開中心城市的交通擁擠，時間省、費用低，是實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的最佳選擇。
 
　　近年來，隨著“一高鐵兩軌道三高速”交通格局的形成，厚街作為珠三角交通樞紐的區(qū)位優(yōu)勢更加突出。借助高鐵的速度，以時間換空間，厚街會展業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)之一的“一小時經(jīng)濟(jì)圈”理念也將得以刷新，這在一定程度上也助推了厚街會展經(jīng)濟(jì)的提速。
 
　　形成“全民辦展”行業(yè)聯(lián)動特色
 
　　目前，厚街會展業(yè)發(fā)展相當(dāng)成熟，并成立了厚街鎮(zhèn)展覽工作領(lǐng)導(dǎo)小組。“上至鎮(zhèn)工商、交警、城管等20多個部門的配合，下至眾多志愿者的積極參與，可謂發(fā)展到‘全民辦展’的程度。”姜淮說。
 
　　姜淮還介紹說，厚街會展業(yè)的常態(tài)機制也滲透到其他方面，各大商場、酒店等都積極聯(lián)動參與。目前，厚街有酒店、旅館130多家，其中星級以上酒店23家，全鎮(zhèn)客房總數(shù)超1.3萬間，年接待旅客逾200萬人次。
 
　　提出“展貿(mào)合一”新模式
 
　　去年，厚街鎮(zhèn)提出“展貿(mào)合一”的新模式，以貿(mào)興展、以展促貿(mào)。厚街將借助名家具世博園、102層的名家具總部大廈，結(jié)合其研發(fā)、設(shè)計、展示、品牌塑造等實現(xiàn)“展貿(mào)合一”新模式。東莞市委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)副教授查日升表示，厚街提出“展貿(mào)合一”是順理成章的事情。展會只是平臺，促成雙方合作，達(dá)成貿(mào)易才是展會的最終目的。
 
　　“雖然東莞被稱為制造業(yè)名城，但只是重工廠，輕市場，市場建設(shè)相對滯后。東莞市場的門類比較齊全，但比較分散。”東莞理工學(xué)院教授劉繼云說，而與產(chǎn)業(yè)相對應(yīng)的展會也未能與市場很好結(jié)合。
 
　　需要配套完善的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)
 
　　對于東莞展覽業(yè)的發(fā)展，中山大學(xué)嶺南學(xué)院財稅系主任、東莞市特約研究員林江將其分為三個階段：第一階段是只展出自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，這是沒有品牌的展會，市場做不大；第二階段是通過產(chǎn)業(yè)升級，生產(chǎn)出自己的品牌產(chǎn)品，如步步高，實現(xiàn)自產(chǎn)自銷；第三階段是別人生產(chǎn)的東西到東莞展覽，專門發(fā)展會展業(yè)，這也是比較超前的階段。
 
　　“東莞或者可以嘗試從第一階段跨越到第三階段，實現(xiàn)會展業(yè)跨越式發(fā)展。”當(dāng)然，林江也深知當(dāng)中的難度，“拿厚街來說，除了發(fā)達(dá)的酒店業(yè)，也應(yīng)該有完善的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、知識產(chǎn)業(yè)貿(mào)易及保護(hù)政策及良好的服務(wù)質(zhì)量。”
 
　　姜淮表示，會展業(yè)發(fā)展必須打出整體品牌。如今，要做的是吸引更多的國家級展會在這里落腳，有更多的大型、商業(yè)性、專業(yè)化的展覽公司在厚街落戶。
 
　　今年年初，厚街提出爭創(chuàng)會展業(yè)的“單打冠軍”。對此，姜淮建議，一方面要做好品牌的對外推廣；另一方面是提高會展業(yè)的服務(wù)意識。
 
　　由市級統(tǒng)籌辦展提升會展檔次
 
　　事實上，除了完善配套設(shè)施和環(huán)境外，中國會展名鎮(zhèn)還處于東莞會展遍地開花的“包圍中”。
 
　　在去年4月的一次媒體群訪中，時任厚街鎮(zhèn)委書記的黎惠勤毫不避諱地指出：“目前，東莞會展發(fā)展的困局，是各鎮(zhèn)街劃地為界的觀念局限。如果我們思想不開放，只是盯著自己鎮(zhèn)街的范疇，各個鎮(zhèn)都搞展館，都各自為政，那東莞的會展業(yè)永遠(yuǎn)搞不好。”
 
　　查日升認(rèn)為，厚街會展業(yè)可以看做是其制造業(yè)的配套，為廣大中小企業(yè)去拓展市場開辟了空間。他表示，首先厚街會展業(yè)需要進(jìn)一步打響展會品牌，如采用企業(yè)強強聯(lián)合等方式；其次應(yīng)整合資源，如鎮(zhèn)街間開展合作，不要造成資源重復(fù)和浪費；再次可以考慮市鎮(zhèn)聯(lián)合辦展，提升會展檔次。
 
　　劉繼云建議，會展的品牌推廣主要在于弱化鎮(zhèn)街承辦，強化市級統(tǒng)籌，因為從一個鎮(zhèn)的層面辦展，很多發(fā)展都會受限。
 
　　姜淮說，應(yīng)以龍頭效應(yīng)帶動會展業(yè)發(fā)展。在眾多展會中，中國加工貿(mào)易博覽會(簡稱加博會)是其中的龍頭。因為東莞本身沒有以城市品牌打造出來的展會，而加博會是國家級的展會，將會是東莞會展品牌的龍頭。
 
　　會展人才極度缺乏需出臺專項政策
 
　　人才對促進(jìn)各行各業(yè)的發(fā)展都是至關(guān)重要的，會展業(yè)也不例外。姜淮說，在人才引進(jìn)方面，針對會展這類新興行業(yè)，沒有既定標(biāo)準(zhǔn)，需要出臺專項政策。現(xiàn)有體制內(nèi)對新興行業(yè)的人才界定，不符合現(xiàn)實的要求。
 
　　廣州會展產(chǎn)業(yè)研究所所長、廣州大學(xué)教授劉松萍認(rèn)為，厚街作為一個鎮(zhèn)級單位，對人才方面的吸引力不夠，需要不斷完善地方環(huán)境。與廣州、上海等一線城市相比，要加大扶持力度，出臺更多的優(yōu)惠措施，這樣有利于人才引進(jìn)。會展人才培訓(xùn)方面，主要還是在于參展企業(yè)和會展企業(yè)本身的培訓(xùn)。
 
　　姜淮介紹說，東莞高校在會展教育方面，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后的。目前，東莞理工學(xué)院沒有專門設(shè)立會展業(yè)專業(yè)，只有涉及相關(guān)知識的課程。同時，劉繼云還呼吁東莞各大院校設(shè)立會展專業(yè)，彌補這方面的人才缺失。
 
　　去年9月，位于厚街的廣東創(chuàng)新科技職業(yè)學(xué)院在酒店管理專業(yè)下，設(shè)立了會展方面的課程。據(jù)該校李副院長介紹，目前，該校有兩個班學(xué)生就讀酒店管理專業(yè)，但對會展課程興趣不大。