【中國禮品網訊】10多年來，廣東東莞市厚街鎮從為本地企業辦展，到成為中國會展名鎮，經歷了一個質的飛躍，但不可否認，目前厚街會展業的發展面臨內外夾擊的雙重壓力。廣深兩地會展的知名度和影響力自不待言，而東莞各鎮展會遍地開發的局勢也削弱了厚街會展龍頭的地位和力量。
 
　　厚街會展業如何進一步升級，已成為當下發展的新命題。
 
　　中山大學嶺南學院財稅系主任、東莞市特約研究員林江說，只展出自己生產的產品，這是展會的初級階段，市場做不大，而讓別人生產的東西到你這里來展覽，專門發展會展業，這才是展會比較高級的階段。
 
　　而厚街會展業從“產地辦展”起步，正走在吸引國家級展會落腳，招徠專業化展覽公司落戶的路上，升級正在進行。

廣東現代博覽中心

　　在珠三角區域經濟中發展會展業
 
　　廣東現代會展管理有限公司行政總監姜淮說，厚街的會展經濟發展主線在于依托制造業基礎，由產業而展會，由展會而場館，由場館而名鎮，成功走出了一條“產地辦展”之路。目前，厚街以現有場館為基礎，正在建設其二三期工程，總展館達130多萬平方米，并規劃建設好周圍的會展物流配套，建設厚街會展新的高地。
 
　　要想發展會展經濟，區域優勢也是重要條件之一。東莞居于廣州和深圳之間，距離兩地均在1小時車程內，位于珠三角經濟區的中心地帶。
 
　　在厚街舉辦展會，既可以充分利用珠三角豐富的各種資源，又可以避開中心城市的交通擁擠，時間省、費用低，是實現區域經濟一體化的最佳選擇。
 
　　近年來，隨著“一高鐵兩軌道三高速”交通格局的形成，厚街作為珠三角交通樞紐的區位優勢更加突出。借助高鐵的速度，以時間換空間，厚街會展業發展基礎之一的“一小時經濟圈”理念也將得以刷新，這在一定程度上也助推了厚街會展經濟的提速。
 
　　形成“全民辦展”行業聯動特色
 
　　目前，厚街會展業發展相當成熟，并成立了厚街鎮展覽工作領導小組。“上至鎮工商、交警、城管等20多個部門的配合，下至眾多志愿者的積極參與，可謂發展到‘全民辦展’的程度。”姜淮說。
 
　　姜淮還介紹說，厚街會展業的常態機制也滲透到其他方面，各大商場、酒店等都積極聯動參與。目前，厚街有酒店、旅館130多家，其中星級以上酒店23家，全鎮客房總數超1.3萬間，年接待旅客逾200萬人次。
 
　　提出“展貿合一”新模式
 
　　去年，厚街鎮提出“展貿合一”的新模式，以貿興展、以展促貿。厚街將借助名家具世博園、102層的名家具總部大廈，結合其研發、設計、展示、品牌塑造等實現“展貿合一”新模式。東莞市委黨校經濟學副教授查日升表示，厚街提出“展貿合一”是順理成章的事情。展會只是平臺，促成雙方合作，達成貿易才是展會的最終目的。
 
　　“雖然東莞被稱為制造業名城，但只是重工廠，輕市場，市場建設相對滯后。東莞市場的門類比較齊全，但比較分散。”東莞理工學院教授劉繼云說，而與產業相對應的展會也未能與市場很好結合。
 
　　需要配套完善的現代服務業
 
　　對于東莞展覽業的發展，中山大學嶺南學院財稅系主任、東莞市特約研究員林江將其分為三個階段：第一階段是只展出自己生產的產品，這是沒有品牌的展會，市場做不大；第二階段是通過產業升級，生產出自己的品牌產品，如步步高，實現自產自銷；第三階段是別人生產的東西到東莞展覽，專門發展會展業，這也是比較超前的階段。
 
　　“東莞或者可以嘗試從第一階段跨越到第三階段，實現會展業跨越式發展。”當然，林江也深知當中的難度，“拿厚街來說，除了發達的酒店業，也應該有完善的現代服務業、知識產業貿易及保護政策及良好的服務質量。”
 
　　姜淮表示，會展業發展必須打出整體品牌。如今，要做的是吸引更多的國家級展會在這里落腳，有更多的大型、商業性、專業化的展覽公司在厚街落戶。
 
　　今年年初，厚街提出爭創會展業的“單打冠軍”。對此，姜淮建議，一方面要做好品牌的對外推廣；另一方面是提高會展業的服務意識。
 
　　由市級統籌辦展提升會展檔次
 
　　事實上，除了完善配套設施和環境外，中國會展名鎮還處于東莞會展遍地開花的“包圍中”。
 
　　在去年4月的一次媒體群訪中，時任厚街鎮委書記的黎惠勤毫不避諱地指出：“目前，東莞會展發展的困局，是各鎮街劃地為界的觀念局限。如果我們思想不開放，只是盯著自己鎮街的范疇，各個鎮都搞展館，都各自為政，那東莞的會展業永遠搞不好。”
 
　　查日升認為，厚街會展業可以看做是其制造業的配套，為廣大中小企業去拓展市場開辟了空間。他表示，首先厚街會展業需要進一步打響展會品牌，如采用企業強強聯合等方式；其次應整合資源，如鎮街間開展合作，不要造成資源重復和浪費；再次可以考慮市鎮聯合辦展，提升會展檔次。
 
　　劉繼云建議，會展的品牌推廣主要在于弱化鎮街承辦，強化市級統籌，因為從一個鎮的層面辦展，很多發展都會受限。
 
　　姜淮說，應以龍頭效應帶動會展業發展。在眾多展會中，中國加工貿易博覽會(簡稱加博會)是其中的龍頭。因為東莞本身沒有以城市品牌打造出來的展會，而加博會是國家級的展會，將會是東莞會展品牌的龍頭。
 
　　會展人才極度缺乏需出臺專項政策
 
　　人才對促進各行各業的發展都是至關重要的，會展業也不例外。姜淮說，在人才引進方面，針對會展這類新興行業，沒有既定標準，需要出臺專項政策。現有體制內對新興行業的人才界定，不符合現實的要求。
 
　　廣州會展產業研究所所長、廣州大學教授劉松萍認為，厚街作為一個鎮級單位，對人才方面的吸引力不夠，需要不斷完善地方環境。與廣州、上海等一線城市相比，要加大扶持力度，出臺更多的優惠措施，這樣有利于人才引進。會展人才培訓方面，主要還是在于參展企業和會展企業本身的培訓。
 
　　姜淮介紹說，東莞高校在會展教育方面，是遠遠滯后的。目前，東莞理工學院沒有專門設立會展業專業，只有涉及相關知識的課程。同時，劉繼云還呼吁東莞各大院校設立會展專業，彌補這方面的人才缺失。
 
　　去年9月，位于厚街的廣東創新科技職業學院在酒店管理專業下，設立了會展方面的課程。據該校李副院長介紹，目前，該校有兩個班學生就讀酒店管理專業，但對會展課程興趣不大。