【中國禮品網訊】什么是商務禮品？商務禮品就是政府及企事業單位在對外公關或舉辦活動、賓客見面時，為了加強彼此之間的感情及企事業或政府對外文化交流、形象展示而贈送給對方的紀念性禮品。商務禮品一般會在產品上帶有贈與方標志或名稱等內容，如能將贈與方的文化融入于禮品中，不僅能達到感情交流、鞏固雙方關系的目的，而且可起到傳播贈與方形象的效果，對企事業單位來說帶來的是品牌的傳播，對政府來說是地域文化的傳播。 什么產品適合做商務禮品 適合做商務禮品的產品分兩大類，第一類是常規產品，如：高檔便簽本、名片夾、名片座、筆記本、筆、高檔鼠標墊、多功能鼠標、手表、收音機、皮包、皮帶、皮夾、匙扣、鑰匙包、打火機、領帶、郵票冊、古玩石雕、印章、錢幣冊、純金純銀紀念章（條）、書畫篆刻、珠寶玉器、壺杯、保鍵按摩器材、汽車飾品、化妝品、美容用品、運動休閑用品及各種工藝品、消費卡等等。其中各種工藝品包括：陶瓷工藝品、雕刻工藝品、傳統工藝品、琉璃工藝品、水晶工藝品、石料工藝品、貝殼工藝品、天然工藝品、泥塑工藝品、寶石玉石工藝品、木制工藝品、樹脂工藝品、宗教工藝品、仿古工藝品、金屬工藝品、塑料工藝品、絲綢工藝品等等。第二類是定制產品，即：為城市、企事業單位或個人定制的產品。城市定制產品是指：高檔旅游紀念品、該城市的百年老字號產品、該城市長年以來形成的傳統工藝和該城市所擁有的獨特材料資源所制成的產品等等；企事業單位定制產品是指：以企事業單位標志（如商標、名稱）、企業文化、企業建筑標志物、企業吉祥物、企業屬性、企業領袖、企業產品、商務活動主題等為題材設計的產品；個人定制產品是指：為贈送重要對象，以該對象的名字、生肖、生日、形象、喜好等為特征而特別精選或設計的產品。 我們這里著重談一下，商務禮品中定制產品的設計。 （1）城市定制產品 城市定制產品主要適合于對外地來賓進行贈送，產品的設計內容可取材于該城市的標志建筑、民俗風情、趣聞軼事、民間傳說、歷史人物、名勝古跡、城市風貌、自然風光等等，展示地域特色，帶有紀念性、藝術性、實用性、便于攜帶，做工精細，創意新穎，盡可能采用當地特色材料、傳統工藝。如：杭州的“三潭印月”、北京的“長城”、“故宮”、西安的“兵馬俑”、上海的“東方明珠塔”等等題材，南京的雨花石、宜興的紫砂壺、鞍山的岫巖玉雕等等材料，可以作為城市定制產品，是贈送外地來賓的最佳商務禮品。 這里介紹一款杭州萬科禮品公司為杭州市開發定制的商務禮品——“《古韻錢塘》杭州古跡、古錢幣擷英集。”這份禮品的定位是向全世界展現杭州歷史文化名城的地位，中英文對照，它強調了三“真”——古跡（不是現代建筑物）、古錢（不是仿制品）、名人為古跡題名的書法（不是計算機字庫里的字），選取的古跡沒有按常規的“西湖十景”，而是挖掘了杭州5000年的歷史，展現了人類文明的源頭之一——良渚文化、天下第一名社——西冷印社、中國的四大民間傳說《白蛇傳》和《梁山伯與祝英臺》故事發生地——雷峰塔、萬松書院，“紅頂商人”胡雪巖——胡慶余堂……等等，這些都有著很深文化底蘊的背景，而選擇的古錢分別與所介紹的古跡年代接近，使人有看著古跡，摸著當時的古錢，仿佛進入到那個年代的感覺，一枚古錢曾經過多少人之手，發生過多少動人的故事啊！真是“古錢與古跡珠聯壁合、人文和自然交相輝映”。 《古韻錢塘》采用中間對開的翻開形式，一幅形狀對稱的良渚玉雕，像一扇大門打開了杭州的歷史，有這樣一段氣勢磅礴的文字： “東海之濱，錢江潮涌，浪淘盡，神州古都風采。 中國第六大古都杭州（古稱錢塘），人類文明的源頭之一——‘良渚文化’在這里發生，延續了5000多年文脈，秦朝建錢塘縣，開創了2200多年建城歷史……良渚、錢塘江、西子湖、大運河，為古都譜寫的5000年神韻，璀璨奪目，堪稱中華文明瑰寶。” 見了這本為杭州市量身打造的禮品，浙江省委常委、杭州市委書記王國平馬上派市政府副秘書長親自到杭州萬科禮品公司，采購了大批產品，之后，杭州市政府其他部門也紛紛上門訂購，限量3000冊被一搶而空。 由此可見，量身打造的商務禮品會產生不同的贈送效果，送禮的效果并非完全由禮品的價值來決定，而主要由受贈人的喜好而定，就像第九屆全國人大常委、歷史學家毛昭晰教授仔細研究了該產品后，緊握著杭州萬科禮品公司董事長鄧濤的手說：“你為杭州作出了貢獻”。 所以，經過策劃設計的商務禮品更能傳遞贈與方所需要表達的感情，而受贈人更易記住這份感情，在商務禮品日常采購中，采購者往往不注重產品的策劃，采用“拿來主義”，只關注于比產品的價格不注重策劃，從最終贈禮效果來看這是“浪費”，而不是“節省”采購費用.? （2）企事業單位定制產品 為企事業單位定制的商務禮品，首先要考慮贈禮對象及采購預算，舉一個案例：有一家支行級銀行十周年行慶。按照通常習慣十周年慶典活動會送一本精美的宣傳冊，主要介紹該銀行的經營理念、業績和業務范圍等等內容，可是，這么一本精美的冊子，往往會被受贈人認為無使用價值或收藏價值而丟棄浪費，甚至不一定會對內容從頭到尾看一遍，另外，周年慶活動儀式上，免不了還要送一份價格不扉的禮品。針對上述情況，杭州萬科禮品公司向該銀行提交了一個十周年慶典禮品的方案，將精美宣傳冊與開張禮品合二為一——做一本第四套人民幣末四位同號錢幣冊，它既有收藏價值，又在錢幣冊上宣傳了該支行，同時通過對第四套人民幣的詳細介紹，增加了錢幣方面的知識，這是一份名符其實的銀行商務禮品，而且節省了總體費用。 （3）個人產品定制 個人定制產品，可從受贈人的名字、生肖、生日、形象、喜好等角度考慮送什么禮品，在送禮實踐中，贈送個人的商務禮品如果具有個性化，其效果是：受贈人感覺到對他（她）的一份重視和關懷，是一份送到心里的禮物，特別對經常收禮的人來說，收禮“麻木了”、沒感覺了，這時，如果有人送出一份定制的個性化產品，那么受贈人肯定會特別記住這份心意。 這里介紹一個案例，就是《中國姓氏文化筆》，誰都想知道自己姓氏的來源，自己的祖先在哪里，有“認祖歸宗”的心態，把自己血緣的來龍去脈搞清楚，這既是對個人的一種交代，同時也是對宗族，乃至民族歷史的一種深入了解，這款產品的個性化主要表現在：①告之了受贈人的姓氏的來源；②筆套上鑄上了受贈人的“姓”；③筆桿內隱藏了受贈人的姓名、電話文字的印章，該原子章使用方便，具有簡易名片功能。通常，有些受贈人有拒絕收禮的習慣，但收到這款“認祖歸宗”的個性化禮品后，只說了一句“下不為例啊！”就把禮品收下了。 【作者簡介】 鄧濤，中華傳統工藝大師（國家級），國家高級傳統工藝師，中國著名旅游紀念品及禮品設計策劃專家，與美國前總統卡特、前國務卿基辛格、世界金融泰斗格林伯格、國際巨星成龍等十余位美中杰出人士一起同獲“美中杰出貢獻獎”，被首屆中國禮品業年會譽為“中國禮品品牌營銷的倡導者和先行者”。他作為總策劃曾負責首屆世界休閑博覽會全部特許禮品的開發、設計、銷售，有100款設計作品被博物館收藏并專題展出，其個人近五年均入選國家級刊物《中國商業年鑒》業界名人，已為奧運會、世博會、世界選美大賽等國內外大型活動創意設計過上百款精典作品。鄧濤現任美中商業協會創意與設計委員會主席、浙江省禮品行業協會常務副會長、杭州市旅游商品行業協會會長、杭州萬科禮品有限公司董事長等職。