【中國禮品網(wǎng)訊】包裝設計要張顯個性，要將產(chǎn)品的內(nèi)涵展現(xiàn)在外表。好的包裝設計能為企業(yè)創(chuàng)造額外的利潤；也就是說，同樣的產(chǎn)品，由于包裝不同，他們的銷售優(yōu)勢就可能完全不同。差異化的包裝設計，不僅能提升產(chǎn)品或品牌的核心競爭力，而且能通過著作權、專利權的保護，進而防止產(chǎn)品類同或被仿冒。包裝也是最直接、最有效的廣告載體。
　　
　　包裝設計要注重
　　
　　（1）由內(nèi)而外，把產(chǎn)品的內(nèi)涵展現(xiàn)在包裝上。由于包裝是消費者的第一感覺，在消費“感覺”的年代，顯而易見，包裝設計的重要性不亞于產(chǎn)品設計；同樣的產(chǎn)品，因包裝設計不同，給消費者的信心就會不同。在以前改革開放初期，消費者不能分辨品牌的情況下，就以包裝的好壞來判別化妝品，而現(xiàn)在禮品業(yè)在缺乏知名品牌的情況下，消費者也把包裝好壞，作為判別產(chǎn)品質(zhì)量的參考；
　　
　　（2）在相同成本的前提下，優(yōu)秀的包裝更能讓人感覺物超所值。也就是說，優(yōu)秀的包裝設計，在預算整個銷售規(guī)模的前提下，將成本控制在原有的水平，而通過量的取勝，將包裝設計的工藝、材質(zhì)、圖案設計到一個新的水平；
　　
　　（3）如何體現(xiàn)差異化，則要看產(chǎn)品策略定位，包裝服務于產(chǎn)品，而產(chǎn)品的開發(fā)著重考慮消費者的需求、消費者的定位。在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重的時代，差異化的包裝設計可以在同類產(chǎn)品中突穎而出，繼而通過著作權、專利權的保護，起到差異化保護的作用。
　　
　　下面舉三個設計包裝的案例
　　
　　首先介紹一下萬科禮品公司獲得首屆中國禮品設計大賽銀獎的“泰皇錫”錫器包裝，這是當時被中央美院等專家在1000款禮品中挑選出來的包裝類最高獎。該包裝一改錫器采用特種紙包裝的傳統(tǒng)設計，而選用錫箔紙作為包裝表面材質(zhì)，在錫箔材質(zhì)上印上泰國民俗圖案，但包裝大面積采用了黑色圖案，只有中間一小塊用四色展現(xiàn)了產(chǎn)品LOGO，更重要的是這個包裝采用了凹凸圖案工藝，有立體感，使人有浮雕的感覺，與產(chǎn)品相呼應。這個包裝的單個成本，最終控制在與傳統(tǒng)特種紙燙LOGO的成本相同，但其產(chǎn)品內(nèi)涵卻完完整整地顯示出來了。
　　
　　再介紹下德國JOHANN FALKENBURG包裝。這瓶酒的容量是1.5升，相當于兩瓶傳統(tǒng)酒的容量，藍色的酒瓶很漂亮。鄧濤是這樣策劃的：酒的消費量很大，因此務必控制包裝成本；酒瓶造型別致，因此要把它展現(xiàn)出來；酒的定位是高檔禮品酒，因此包裝材質(zhì)采用皮質(zhì)；酒的味道酸中帶甜，很純，似乎是“待嫁的新娘”，因此最終給她穿上了一件婚紗。
　　
　　大家可能不知，現(xiàn)在“依云”礦泉水的昂貴，已被加拿大“雅加泉”所取代。而“雅加泉”的中國包裝是由鄧濤設計的，現(xiàn)在這個產(chǎn)品在中央9臺做廣告，已進入我國的高端消費市場。由于“雅加泉”來源于加拿大白求恩的故鄉(xiāng)，它是由萬年冰川泉水制成。產(chǎn)品曾榮獲2007年美國伯克利國際飲水節(jié)最佳口味金獎。因此，這個包裝設計在嚴格控制成本的情況下，采用了透明材料，并在包裝下半部用雪山、冰川畫面，將礦泉水瓶圍繞起來。
　　
　　總之，包裝設計既要有內(nèi)涵和質(zhì)感，又要有效控制成本、講究環(huán)保。包裝設計的目標是讓每個包裝都會自己說話，成為有效廣告。

　　【作者簡介】
　　
　　鄧濤，中華傳統(tǒng)工藝大師（國家級），國家高級傳統(tǒng)工藝師，中國著名旅游紀念品及禮品設計策劃專家，與美國前總統(tǒng)卡特、前國務卿基辛格、世界金融泰斗格林伯格、國際巨星成龍等十余位美中杰出人士一起同獲“美中杰出貢獻獎”，被首屆中國禮品業(yè)年會譽為“中國禮品品牌營銷的倡導者和先行者”。他作為總策劃曾負責首屆世界休閑博覽會全部特許禮品的開發(fā)、設計、銷售，有100款設計作品被博物館收藏并專題展出，其個人近五年均入選國家級刊物《中國商業(yè)年鑒》業(yè)界名人，已為奧運會、世博會、世界選美大賽等國內(nèi)外大型活動創(chuàng)意設計過上百款精典作品。鄧濤現(xiàn)任美中商業(yè)協(xié)會創(chuàng)意與設計委員會主席、浙江省禮品行業(yè)協(xié)會常務副會長、杭州市旅游商品行業(yè)協(xié)會會長、杭州萬科禮品有限公司董事長等職。