【中國禮品網訊】日本產的“虎牌”電飯煲，市場售價高達5000多元，而國產品牌多數價格在500元以下。類似情形，在中國家電，尤其是小家電領域屢見不鮮。低廉，成了中國小家電的標簽性特征。
　　
　　中國雖然是家電生產大國，但多數產品集中在價格低、利潤低的產業鏈底端。靠價格戰起家的中國小家電，何時能脫下“低廉”的外衣，走向全球產業鏈的高端呢？
　　
　　家電行業這種大而不強、只吃苦力的尷尬角色，正引起越來越多中國企業的關注，并力圖改變之。繼推出高端微波爐、高端油煙機之后，前不久，美的又推出了一款叫“Glory”的彩色電磁爐。這款以高科技、彩色化、品質感為賣點的電磁爐，填補了國內高端電磁爐市場的空白。這在素以低價著稱的小家電領域，頗有給人耳目一新的感覺。
　　
　　低價當然不能與劣質畫等號，低價產品更不是要排斥于市場之外。但微薄的利潤，無疑讓企業再創新的能力大打折扣，甚至出現了低價即劣質的“市場印象”。在新一輪全球產業大轉移、勞動力成本不斷上升、全國產業結構大調整的背景下，一味的低價路線，只能以犧牲產品質量、降低企業創新、固守落后產能為代價。
　　
　　這種“代價”，在走向世界市場的過程中，中國企業體會深刻。大到汽車、家電，小到服裝、玩具，無一不在走“低廉”的路線。造成的結果，一是企業無力研發提高品質;二是因為沒有更高品質，只能繼續走低價路線;三是永遠停留在產業鏈底端。最后形成惡性循環，被貼上“低廉”、甚至“低劣”的永久標簽。
　　
　　還是以美的Glory電磁爐為例。這款產品，是國內唯一應用“膜”觸控技術的電磁爐，集品質、科技、時尚于一體：擁有MCG炫彩面板、火力可視、一體機身等行業獨有技術，使用起來轉速更快、風力更強、摩擦更小、噪音更低、壽命更長。它打破了傳統電磁爐外觀、款式、功能高度同質化的困局，把消費目標指向高端群體。
　　
　　堅持高端戰略、提高品牌溢價，經常會讓企業收到事半功倍的效果，尤其是在出口不暢、內需不振的今天，這種效果更加明顯。美的的“蒸立方”系列微波爐、蒸汽洗油煙機等高端產品，市場售價是普通機型的5倍左右，但依然暢銷海內外。
　　
　　統計數據顯示，去年以來，代表美的高端產品的生活及廚電產品，銷售量在下降，但銷售額和利潤卻同比大幅上升。和多數家電企業降價促銷、舉步維艱的情況相比，美的高端戰略的路子，值得思考。