【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】每到節(jié)假日來臨時(shí)，各大禮品公司除了一些常規(guī)的返券、抽獎(jiǎng)等常規(guī)促銷技巧外，有些還打著“全城最低價(jià)”的口號(hào)，并做出相同商品若高于其他商家即以若干倍的價(jià)格賠付的承諾。

　　作為消費(fèi)者，你會(huì)挨個(gè)比較價(jià)格高低嗎？因而，這一口號(hào)的真實(shí)度難以考證。另外，根據(jù)法律明確規(guī)定，廣告中不得使用下列語言、文字：最好、最佳、第一、首創(chuàng)等無限高度的形容詞。即便有些廣告中的“最低價(jià)”是真實(shí)的，但其卻有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之嫌。因此，商家打出“最低價(jià)”的廣告是違反上述法律規(guī)定的。

　　目前禮品市場(chǎng)低迷的環(huán)境下，某禮品企業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)仍以“重促銷，更重推廣”為市場(chǎng)策略，以刺激消費(fèi)，快速占領(lǐng)區(qū)域市場(chǎng)，拉升銷量。他稱促銷主要還是基于提升銷量，增加企業(yè)營(yíng)收考慮，現(xiàn)在之所以更推崇新品“推廣”，是因?yàn)樾缕繁扰f貨的外觀設(shè)計(jì)、風(fēng)格更受消費(fèi)者歡迎，所以傳統(tǒng)舊貨促銷演變成當(dāng)下的新品“文化推廣”。

　　禮品商家的新品打折賤賣究竟是“文化推廣”還是變相“促銷”？編者看來，新品雖需推廣，但是推廣的方式很多，為何要以類似促銷的價(jià)格售賣給消費(fèi)者呢？如今大牌的身價(jià)淪落成與小品牌持平，不得不讓人質(zhì)疑品牌是否縮水，品質(zhì)是否存有折扣。

　　在整個(gè)營(yíng)銷界流傳“不做促銷等死，做促銷找死”的說法，終端消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)低迷確實(shí)給禮品企業(yè)造成巨大的生存壓力，而行業(yè)大佬們卻把價(jià)格營(yíng)銷作為應(yīng)對(duì)危機(jī)的主推策略，一邊端著漂亮的業(yè)績(jī)沾沾自喜，一邊又悲調(diào)唱“死”，難道禮品業(yè)真的已經(jīng)無藥可救？促銷不過是緩解品牌死亡的速度，讓品牌能夠更好的“安樂死”？

　　在如今市場(chǎng)蕭條時(shí)期沒有注重研發(fā)創(chuàng)新能力的提升，反而打起價(jià)格戰(zhàn)，禮品行業(yè)品牌的尊嚴(yán)何在？品牌的希望又在哪里？產(chǎn)品可以打折，但品牌的價(jià)值不能打折，行業(yè)龍頭企業(yè)只有加強(qiáng)自主創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì)，肩負(fù)行業(yè)領(lǐng)頭羊的使命，才能帶領(lǐng)禮品企業(yè)加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)，重拾貴族品牌的尊嚴(yán)，迎來行業(yè)發(fā)展的“春天”。