【中國禮品網訊】我國有兩千多年的文明史，是世界上旅游資源最為豐富的國家，將豐富的自然和人文資源融入到我國的旅游商品中，可以形成我國旅游發展的優勢產業。近年來，我國旅游事業發展迅猛，但旅游商品的開發速度卻相形見絀，旅游商品是地方旅游開發的一個薄弱環節，也是最具資源優勢和市場前景的利潤增長點，是實現旅游經濟增長從規模型向效益型轉變的關鍵。

　　旅游是由“食、住、行、游、購、娛”六大相關要素組成，其中前三項屬于基本的旅行活動，能體現旅游本質的，主要是后三項：游覽、購物和娛樂等活動。他們唇齒相依、互為鏈動、共同發展。以前旅游業基本上是門票經濟，隨著旅游從單一的觀光型向休閑度假型發展，娛樂、購物等支出所占比例將進一步上升。據統計，“購物”的收入占整個旅游業收入的國際標準是30%，在中國大陸約占20%，而“購物”又是主要的并以旅游商品為首選，由此可見，旅游商品不僅是宣傳這個城市的一張名片，而且是旅游業的一顆名副其實的“搖錢樹”。現在全國旅游景點中主要銷售的是休閑用品、佛教用品，還有旅游食品（也就是土特產）等等，同質化嚴重，而最缺少的就是具有當地地域特征的旅游紀念品。好的旅游紀念品就要像張藝謀導演的電影一樣，根植于本土，有著鮮明的地域特征、深厚的文化意蘊。現在我國旅游紀念品最大的問題首先產品開發力度不夠，我們看看國外：比如在悉尼，那些用長毛絨做成的澳洲袋鼠，以及將悉尼歌劇院、悉尼海灣大橋做主題的攝影與繪畫作品；在韓國濟州島的國家火山公園，最受歡迎的旅游紀念品是用火山石做成的各種工藝品等等。有旅游，就要有旅游紀念品。世界各國著名旅游勝地都有精美的旅游紀念品，法國巴黎的“埃菲爾”鐵塔耳墜及建筑模型、巴黎圣母院的建筑模型、美國紐約“自由女神”匙扣、荷蘭阿姆斯特丹的“小瓷鞋”“小風車”、日本東京的和服娃娃，韓國漢城的朝鮮小腰鼓等等，每一個旅游紀念品都留下了這個城市的濃烈情調和鮮明的特色，是一個地方文化和風物的縮影，使人睹物思情、難以忘懷，因而旅游紀念品是旅游中不可或缺的一項內容。就像結婚要有鉆戒作為紀念一樣，旅游也要有物的東西證明曾到此一游，作為一次旅游經歷只是曾經擁有，而帶回家的旅游紀念品則是天長地久，看到它，就會想起一個地方，想起一段往事。
　　
　　在中國旅游，不少人覺得有錢花不出。
　　
　　那么，我們深究一下：為什么企業對開發旅游紀念品缺乏積極性呢？可能有以下幾個原因：一是開發產品的投入與銷售通道不暢之間的矛盾；為當地甚至一個旅游景點開發旅游紀念品，往往需從設計、開模、庫存各方面進行投入，而市場對象相對較小，所以企業不愿投入精力和資金。另外一個原因是旅游商品銷售的通道不暢，地攤式銷售往往以假冒偽劣產品為主，旅游團隊封閉式銷售又以特定暴利產品為主。還有，產品原創權得不到保護，開發產品的企業往往競爭不過生產仿冒偽劣的不法企業。這幾個原因形成了惡性循環。
　　
　　當前旅游商品發展過程中所存在的問題如何解決呢？
　　
　　北京市旅游發展委員會推出了“北京禮物”品牌，它以產品開發、產品銷售渠道、統一店面、統一產品形象等各方面進行了規范和推動，投入了財政巨額的資金予以支持，開創了我國旅游商品市場化、規范化的先河，效果值得肯定。
　　
　　同時，如何將這項工作通過市場化機制持續地進行下去？這個問題也擺在我們的面前。
　　
　　杭州市的經驗是：由杭州市旅游商品行業協會負責起草制訂了《杭州市旅游商品經營戶星級評定標準》，通過星級評定，來規范現有的旅游商品銷售商品的經營，并對旅游商品的在本店的銷售占比提出了不少于50%的要求，以此來推動和規范旅游商品的開發和銷售，政府有關部門組成專家組來進行星級評定掛牌，并對評上星級的銷售店進行后續跟蹤和宣傳推廣。杭州的做法，政府資金的投入極少，而推動旅游商品發展的持續效果可能會更好。
　　
　　最近，人民網正在舉辦“首屆中國旅游商品網上展示評選活動”。我建議：旅游紀念品的開發題材，可以著重以下三個方面：1、以當地旅游自然風光及建筑物、名勝古跡、歷史人物、民俗風情、趣聞軼事、民間傳說等為題材進行產品設計，如杭州的“三潭印月”、北京的“長城”“故宮”、西安的“兵馬俑”、上海的“東方明珠塔”等等；2、以當地現成的原料進行產品生產設計，如：南京的雨花石、宜興的紫砂壺、無錫泥人、鞍山的岫巖玉雕等等；3．以當地特有的傳統工藝進行產品開發，而這種傳統工藝又是經過長期積累的一種文化精粹，如：天津的“泥人張”，杭州的“王星記扇子”和“張小泉剪刀”、蘇州的“雙面繡”、洛陽的“唐三彩”等等。我認為：人民網組織的這次活動不僅可以掀起全國各地對旅游商品開發的熱潮，而且可以通過人民網這個“權威性、大眾化、公信力”的平臺，讓全國人民關注各地旅游商品，同時對參賽作品當地的旅游景點或城市也是一個很好的宣傳；對當地來說，可以引領旅游商品經濟騰飛，推動旅游產業轉型升級，因此，各地政府應當予以重視和支持。
 

　　【作者簡介】
　　
　　鄧濤，中華傳統工藝大師（國家級），國家高級傳統工藝師，中國著名旅游紀念品及禮品設計策劃專家，與美國前總統卡特、前國務卿基辛格、世界金融泰斗格林伯格、國際巨星成龍等十余位美中杰出人士一起同獲“美中杰出貢獻獎”，被首屆中國禮品業年會譽為“中國禮品品牌營銷的倡導者和先行者”。他作為總策劃曾負責首屆世界休閑博覽會全部特許禮品的開發、設計、銷售，有100款設計作品被博物館收藏并專題展出，其個人近五年均入選國家級刊物《中國商業年鑒》業界名人，已為奧運會、世博會、世界選美大賽等國內外大型活動創意設計過上百款精典作品。鄧濤現任美中商業協會創意與設計委員會主席、浙江省禮品行業協會常務副會長、杭州市旅游商品行業協會會長、杭州萬科禮品有限公司董事長等職。