【中國禮品網訊】隨著進入禮品市場的品類越來越多，產品也出現了大同小異的情況。產品的模仿已經不是一兩天出現的現象，可是模仿卻幾乎沒有被超越。原創企業受模仿的影響，弄成兩敗俱傷。禮品公司到底如何才能建立在市場中的話語權?

　　在禮品行業歷史中，品牌和創新一直都是我國禮品公司向創造轉型的兩大軟肋，然而，隨著對生活質量的關注，越來越多的消費者開始關注禮品的品牌價值、品牌文化。價格不在是首要前提條件，更多顧客注重禮品公司的品牌形象。打造自己的品牌已經是禮品公司議程的必經點。

　　在各個地區多次的禮品展會上，只要稍加留意就會發現一個怪現象：無論是紡織用品、箱包皮具等傳統產品，還是工藝品、小家電、玩具等現代產品，雖然琳瑯滿目，但卻多是由企業直接以廠家的名義參展，鮮有響亮的品牌形象。禮品企業多是品牌代理或者貼牌生產，打出品牌概念的禮品公司少之又少。

　　除了品牌意識的缺乏，筆者在調查中還發現中國禮品公司不愿投入創新的另一個原因在于國內禮品行業缺少對知識產權的保護。據某皮具禮品公司負責人介紹，產品創意、設計、研發的投入成本高昂，但是仿造起來卻十分容易。如果某家公司花費巨額成本推出創意產品，勢必需要將設計成本分攤到產品之上。我們的絨沙金工藝品好不好？客戶說了算。很可能本該獲得的市場卻被仿造產品憑借成本優勢白白搶走，而知識產權又得不到有效保護，企業往往得不償失。所以，很多企業寧可為別人代理加工，也不愿意花費力氣搞研發。

　　隨著我國消費者的購買力的提升，消費心理也發生了微妙的變化。一個禮品公司要想發展，應知道企業的核心競爭力是什么。筆者認為，禮品行業發展更多重點還是在于禮品公司的自主創新，產品中融入中國文化。而文化創意的精髓在禮品上的表現上可以是方方面面的，這有賴于每個企業自身的努力和實踐。