【中國禮品網(wǎng)訊】2012年時(shí)尚傳媒集團(tuán)“時(shí)尚指數(shù)”項(xiàng)目首度提出了“城市時(shí)尚消費(fèi)力”，并展開了大規(guī)模消費(fèi)者調(diào)查活動。上海榮登城市時(shí)尚消費(fèi)力榜首。南京則表現(xiàn)搶眼，深圳在休閑娛樂消費(fèi)，北京在高級商場、奢侈品店面和時(shí)尚活動方面各排名第一。白皮書還特別指出，在中國二線城市中，武漢、西安和重慶這三大區(qū)域中心城市將是未來全球奢侈品品牌市場拓展中“寸土必爭“的主要市場。
在傳統(tǒng)一線城市的消費(fèi)者變得更為自我、謹(jǐn)慎之時(shí)，這些迅速崛起的“新一線”進(jìn)入的奢侈品爆發(fā)期，正在為奢侈禮品品牌帶來新一輪的巨大利潤。
沈陽：出手闊綽
奢侈品牌卡地亞（Cartier）最近將其著名的全球性展覽“卡地亞典藏”展放在了沈陽舉行，這之前，該展覽的足跡遍及的都是巴黎、倫敦、東京這些國際大都市。雖然卡地亞典藏也不是第一次在中國舉行，但此前它去的分別是上海博物館、北京故宮和臺北故宮博物院。
“沈陽市場對我們的確是很重要。”熟悉多個(gè)奢侈品牌的從業(yè)人士告訴記者，“對于多個(gè)奢侈品牌而言，沈陽的銷售業(yè)績都是排名全國前三。”
作為高端地產(chǎn)紛紛拉攏的活招牌，路易·威登（Louis Vuitton）今年上半年在沈陽萬象城開出了東北旗艦店，這是其在沈陽開出的第四家門店，這個(gè)數(shù)字僅次于北京。而有意思的是，從地圖上看這四家專門店全都落于上述的沈陽“金廊”。
“沈陽市場是面向東北三省的，其輻射范圍很廣，這里很多的奢侈品顧客都是來自周邊的城市。”意大利奢侈品牌Kiton中國區(qū)總監(jiān)賀斌告訴本報(bào)記者。一個(gè)城市對周邊的輻射能力關(guān)系到其作為奢侈品市場的潛力，這也是奢侈品牌選址時(shí)考慮的因素之一。
寧波：全能型消費(fèi)城市
越來越多的高檔品牌開始青睞浙江第二大城市寧波，如果說寧波國際名品購物中心是寧波奢侈市場的最初起點(diǎn)的話，寧波金光二期，名牌臨庭商鋪、和義大道的出現(xiàn)，則是寧波高檔奢侈品市場的蓬勃發(fā)展的見證。
近年來，隨著寧波社會消費(fèi)品零售總額超千億元，寧波人的消費(fèi)方式也先后走過了流行、時(shí)尚、精品、奢侈品的軌跡。寧波正在復(fù)制杭州的奢侈品市場發(fā)展道路。在一線服飾、別墅、名車等幾乎所有可以作為高端消費(fèi)的硬指標(biāo)上，杭州的消費(fèi)能力都令人咋舌。意大利奢侈服飾品牌Canali在北京東方廣場店還沒有盈利（每月銷售額80萬元，以當(dāng)?shù)刈饨鹫摚N售額達(dá)100萬元開始盈利），杭州單店月收入?yún)s已經(jīng)達(dá)到150萬元，成為全國銷售最好的門店。
寧波市高端商業(yè)中心的和義大道正成為第二條湖濱國際名品街。Louis Vuitton在和義廣場的入口處開出了面積達(dá)1016平方米的專賣店，同時(shí)，這是Louis Vuitton在浙??省的第一家包括男女服飾、珠寶在內(nèi)的旗艦店。自北京國貿(mào)、上海恒隆、大連時(shí)代、深圳羅湖后，Louis Vuitton在中國內(nèi)地如今已經(jīng)擁有了5家擁有完整產(chǎn)品線的旗艦。在寧波，大部分購買奢侈品的人都是25~45歲的白領(lǐng)和私營老板。他們對時(shí)尚的嗅覺非常敏銳，對生活的質(zhì)量非常看重。雖然奢侈品消費(fèi)只針對一小批人群，但其中所爆發(fā)的消費(fèi)能量的確相當(dāng)驚人。
無錫：華東市場后起之秀
在江蘇省，無錫正成為奢侈品爭相進(jìn)入的新市場。過去幾年，無錫對于大牌的引進(jìn)相對滯后。當(dāng)蘇州、南京啟動引進(jìn)之時(shí)，擁有良好區(qū)位優(yōu)勢、消費(fèi)能力強(qiáng)勁的無錫卻被落下了。當(dāng)時(shí)的無錫眾商場尚未走上現(xiàn)代精品百貨之路，品牌展現(xiàn)平臺的缺乏，使這些大牌們的進(jìn)駐計(jì)劃遲遲未動。待到商業(yè)大廈、八佰伴們豎起時(shí)尚大旗，各大品牌立刻“閃”入。那些曾因無法在本地買到心儀之物，而不得不“流落”香港、上海血拼的無錫人，此時(shí)終于有了“用武之地”，以眾人拾柴之勢，令新店甫開的品牌見識到噴薄而出的消費(fèi)能量。
無錫商業(yè)大廈Gucci專柜開業(yè)當(dāng)天，新店內(nèi)摩肩接踵，人潮涌動。當(dāng)天單店銷售金額令經(jīng)銷商樂得合不攏嘴。Louis Vuitton八佰伴店，開業(yè)當(dāng)天實(shí)現(xiàn)銷售額近200萬元，此后四天的日銷售額達(dá)100多萬元，目前每日穩(wěn)定“搶錢”40多萬元。為期三天的Tod’s特賣專場上，約1500人次先后進(jìn)出，經(jīng)銷商直接“套現(xiàn)”143萬元，人均消費(fèi)近1, 000元。奢侈品在無錫的斬獲，令各品牌經(jīng)銷商們頗為滿意。八佰伴商場有關(guān)人士曾直言不諱，包括開業(yè)銷售在內(nèi)，大牌在無錫的幾次銷售大動作，“品牌方都是很滿意的”。商場發(fā)出的邀請函，到客率均達(dá)9成以上，可見人們對大牌十分“買賬”。為此，西班牙高檔品牌Loewe還特意將普通城市享受不到的成衣定制服務(wù)帶到無錫。該品牌中國區(qū)傳訊經(jīng)理表示，無錫人的消費(fèi)能力與品牌意識令人“驚艷”。開業(yè)近半年來，銷售增長勢頭迅猛，Vip客人數(shù)量直追早期開業(yè)的南京、蘇州和杭州等地。而該品牌的Vip客戶，均是年消費(fèi)累計(jì)金額達(dá)5萬元以上者。
無錫的國際大牌已達(dá)到60個(gè)以上。來自宜興、常州等無錫周邊地區(qū)的民營企業(yè)家們，是大牌消費(fèi)主力中的主力。宜興的老板們尤其喜歡結(jié)伴購買，從眾心理在他們的購買過程中起了決定性的作用。他們追求的是通過奢侈品來彰顯身價(jià)，甚至是炫富于人前。品牌Logo是他們的所好，一擲萬金的闊綽手筆屢見不鮮。
重慶：西南時(shí)尚重鎮(zhèn)
無論是打黑還是地震都沒有影響重慶奢侈品市場發(fā)展。重慶高端購物中心龍湖北城天街新館的招商會吸引了諸多國際大牌以及一線代理商前來踩點(diǎn)。出席名單包括了腕表品牌Omega所屬的斯沃琪集團(tuán)、意大利頂級服飾品牌Roberto Cavalli等一連串國際大牌。另一個(gè)意大利頂級服裝品牌Armani在重慶的新店也在2009年開張。
由于保稅港區(qū)的設(shè)立，重慶從國外進(jìn)口奢侈品將節(jié)約至少5%的物流成本，有望成為西部奢侈品消費(fèi)購物中心。從上世紀(jì)90年代初起，重慶從時(shí)尚沙漠成長為中國西部時(shí)尚中心，一共經(jīng)歷了三個(gè)里程碑。第一個(gè)里程碑是大都會廣場進(jìn)入重慶，當(dāng)時(shí)基本上沒有真正國際奢侈品牌專賣店的重慶，有了部分國際奢侈品牌。第二個(gè)里程碑是美美百貨進(jìn)入重慶，集中帶來了卡地亞珠寶等一批新的國際奢侈品牌。第三個(gè)里程碑是西部奧特萊斯開業(yè)，給了國際奢侈品牌全新的零售模式。據(jù)西部奧特萊斯對顧客車牌的統(tǒng)計(jì)分析，進(jìn)入該商場購物的顧客，交通工具普遍為私家車，其中三成以上的車牌來自貴陽、成都及其他周邊城市，商場輻射半徑已達(dá)300公里，節(jié)假日外地客人更多。
如今重慶落成的星光68國際名品廣場，更是囊括了包括全球十大頂級奢侈品牌在內(nèi)的40余個(gè)國際大牌，在自己“家門口”就可買國際奢侈品牌，對重慶的奢侈品牌追逐者無疑是一件大好事。
當(dāng)然，二線城市想要招集這些世界頂級品牌絕非易事。它們都有一套嚴(yán)格的市場調(diào)研方案，對入駐城市的規(guī)模、人均可支配收入、消費(fèi)能力、居民素質(zhì)以至商場定位等均有相當(dāng)嚴(yán)格的要求。現(xiàn)在之所以選擇在二線城市扎堆式地進(jìn)入，意在創(chuàng)造類規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)。國際大牌最為看重的就是自己的身價(jià)。由于單獨(dú)進(jìn)入某一個(gè)市場無法營造出高端商品的氛圍，所以才會出現(xiàn)這種集體入場的現(xiàn)象。