【中國禮品網訊】各大家電賣場在剛剛過去的十一黃金周期間促銷動作頻出，企業營銷活動更是讓人眼花繚亂，但最終的銷量卻顯得差強人意。奧維咨詢（AVC）近日表示，受政策與前期過度透支消費需求等多方面因素影響，今年國慶黃金周家電銷量出現10年來首次同比下降。而在行業增速放緩的宏觀背景下，三星卻保持了逆勢增長態勢，這不免顯得格外引人關注。

　　據三星內部人士透露，黃金周前后，在全國整體市場上，三星旗下的冰箱和洗衣機產品整體銷量依然保持了較高的同比增幅，其中高端大容量冰箱、滾筒洗衣機產品對銷量貢獻明顯，增幅遠超整體數據。記者在十一黃金周走訪家電賣場時發現，與往年不同，傳統白電行業正在褪去“功能化”色彩，向更加高端、智能、綠色的“品質化”方向轉型，這一點或許可以解釋三星逆勢上揚的原因。

　　自三星白電進入中國市場以來，一直堅持高端化市場戰略，并逐漸成為中高端家電市場的創新引領者。隨著國內家電消費需求升級和家電產業結構調整的深化，三星白電的高端化發展戰略正在一步步地被市場所接受，并在滿足中國消費者高品質生活需求、引領時尚消費理念等方面扮演著重要角色。

　　盤點國慶期間各地家電市場，可以看出，高端、智能、環保的家電正在成為市場“寵兒”。有商務部消息稱，今年十一黃金周期間，消費結構升級趨勢明顯。其中，大屏超高清電視、對開門冰箱、滾筒洗衣機等高品質環保節能家電以及凈水器、空氣凈化器等健康生活電器成為家電賣場銷售熱點。而從消費人群結構來看，70、80后已經成為市場中堅力量，年輕消費者追求“一步到位”的消費觀，可能正是家電市場從“功能化”轉向“品質化”的核心推動力。

　　“我們今年新推出的三星新三門冰箱，就是一個追求高端品質的典型案例，三星率先將風冷、雙循環這兩個高端技術，同時應用到三門冰箱的產品上，讓消費者不必再為除霜、保濕這樣的問題煩惱。在今年黃金周，這一系列產品銷量非常好，對三星家電產品銷量的拉升貢獻很大。”三星白電相關負責人介紹說。

　　記者還發現，由于受結婚置業和喬遷新房的促進，高端成套家電熱銷成為今年黃金周家電市場的一大亮點。三星電子在雙節期間也順勢推出了包含電視、冰箱、洗衣機在內的“買家電送健康”套購促銷政策，涵蓋了旗下眾多款中高端主力產品，促銷活動大受歡迎。

　　有業內人士認為，高端產品的套購促銷量節節攀升，反映出消費者對高品質生活“一步到位”的追求。家電產品不僅僅是必需品、必用品，更應該成為整個家居生活中的裝飾品、藝術品。