【中國禮品網訊】美國零售聯合會（The National Retail Federation，以下簡稱“NRF”）表示，今年美國消費者對節慶禮品消費普遍持有保守態度。調查顯示，大部分購物者的平均消費金額為737.95美元，主要將花費在購買禮物、裝飾品和賀卡等消費品上。這一數字與去年美國消費者的實際平均消費金額752.24美元相比下降了2%。NRF方面表示，消費者的謹慎態度與美國經濟政治大環境相關。

　　NRF曾預測今年美國的假日銷售將會增長至6021億美元。盡管節慶消費將穩步攀升，但在NRF的調查中發現，美國現今的政治僵局已影響到消費者的節日購物計劃。NRF主席兼CEO Matthew Shay坦言，“美國民眾正在質疑我們經濟、政府以及財務的穩定性”。他表示，期望消費者能夠為節慶送禮以及其他與假日有關的購物活動設定合適的開支預算。

　　此次調查顯示，NRF第一次向消費者詢問華盛頓的政治僵局是否會影響他們的假日消費計劃。結果有29%的被調查者回應這種格局會在一定程度上或極有可能影響他們的消費計劃。在被問及有關美國經濟大環境的相關看法以及這是如何影響他們的消費計劃時，有超過半數的消費者表示經濟環境的確能在某種程度上影響他們在節假日的消費活動。值得注意的是，79.5%的節慶消費計劃都進行了一定程度的縮減，消費者在盡其所能地削減開支預算。

　　有專家指出，在控制開支預算方面，消費者已有多年經驗，但他們仍然會在需要購物的項目上進行消費，無論是送人禮品抑或是為家庭購買雜貨。對此，零售商應采取實際有效又精準的態度去幫助他們做出體貼周到的購物決定，讓消費者意識到他們需要買什么東西。

　　調查顯示，美國消費者開展假日消費的時間不盡相同，大部分人表示會提前進行準備。大約有41.2%的美國人承認他們早在萬圣節前就會開始自己的假日購物。值得指出的是，有12.4%的人表示在9月之前他們就已經開始假日消費，而有38.8%的被調查者表示將會在11月再進行消費，僅有3.9%的人將會等到11月底前兩周才進行節慶消費。NRF向他們咨詢了相關原因，有不少消費者表示是受到價格與相關促銷活動的誘惑才提前購物，而更多的被調查者表示是為了避免11、12月的購物高峰期，提前消費能夠幫助自己緩解一定的節慶壓力。

　　盡管有不少商家為了迎接假日安排了包郵或相應的禮品包裝服務，但更有效的促銷手段仍為打折，35.6%的消費者表示能夠決定他們去哪里購物的最重要原因依然是商品的價格與打折力度。