【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（The National Retail Federation，以下簡(jiǎn)稱“NRF”）表示，今年美國(guó)消費(fèi)者對(duì)節(jié)慶禮品消費(fèi)普遍持有保守態(tài)度。調(diào)查顯示，大部分購(gòu)物者的平均消費(fèi)金額為737.95美元，主要將花費(fèi)在購(gòu)買禮物、裝飾品和賀卡等消費(fèi)品上。這一數(shù)字與去年美國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際平均消費(fèi)金額752.24美元相比下降了2%。NRF方面表示，消費(fèi)者的謹(jǐn)慎態(tài)度與美國(guó)經(jīng)濟(jì)政治大環(huán)境相關(guān)。

　　NRF曾預(yù)測(cè)今年美國(guó)的假日銷售將會(huì)增長(zhǎng)至6021億美元。盡管節(jié)慶消費(fèi)將穩(wěn)步攀升，但在NRF的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，美國(guó)現(xiàn)今的政治僵局已影響到消費(fèi)者的節(jié)日購(gòu)物計(jì)劃。NRF主席兼CEO Matthew Shay坦言，“美國(guó)民眾正在質(zhì)疑我們經(jīng)濟(jì)、政府以及財(cái)務(wù)的穩(wěn)定性”。他表示，期望消費(fèi)者能夠?yàn)楣?jié)慶送禮以及其他與假日有關(guān)的購(gòu)物活動(dòng)設(shè)定合適的開支預(yù)算。

　　此次調(diào)查顯示，NRF第一次向消費(fèi)者詢問華盛頓的政治僵局是否會(huì)影響他們的假日消費(fèi)計(jì)劃。結(jié)果有29%的被調(diào)查者回應(yīng)這種格局會(huì)在一定程度上或極有可能影響他們的消費(fèi)計(jì)劃。在被問及有關(guān)美國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的相關(guān)看法以及這是如何影響他們的消費(fèi)計(jì)劃時(shí)，有超過半數(shù)的消費(fèi)者表示經(jīng)濟(jì)環(huán)境的確能在某種程度上影響他們?cè)诠?jié)假日的消費(fèi)活動(dòng)。值得注意的是，79.5%的節(jié)慶消費(fèi)計(jì)劃都進(jìn)行了一定程度的縮減，消費(fèi)者在盡其所能地削減開支預(yù)算。

　　有專家指出，在控制開支預(yù)算方面，消費(fèi)者已有多年經(jīng)驗(yàn)，但他們?nèi)匀粫?huì)在需要購(gòu)物的項(xiàng)目上進(jìn)行消費(fèi)，無(wú)論是送人禮品抑或是為家庭購(gòu)買雜貨。對(duì)此，零售商應(yīng)采取實(shí)際有效又精準(zhǔn)的態(tài)度去幫助他們做出體貼周到的購(gòu)物決定，讓消費(fèi)者意識(shí)到他們需要買什么東西。

　　調(diào)查顯示，美國(guó)消費(fèi)者開展假日消費(fèi)的時(shí)間不盡相同，大部分人表示會(huì)提前進(jìn)行準(zhǔn)備。大約有41.2%的美國(guó)人承認(rèn)他們?cè)缭谌f(wàn)圣節(jié)前就會(huì)開始自己的假日購(gòu)物。值得指出的是，有12.4%的人表示在9月之前他們就已經(jīng)開始假日消費(fèi)，而有38.8%的被調(diào)查者表示將會(huì)在11月再進(jìn)行消費(fèi)，僅有3.9%的人將會(huì)等到11月底前兩周才進(jìn)行節(jié)慶消費(fèi)。NRF向他們咨詢了相關(guān)原因，有不少消費(fèi)者表示是受到價(jià)格與相關(guān)促銷活動(dòng)的誘惑才提前購(gòu)物，而更多的被調(diào)查者表示是為了避免11、12月的購(gòu)物高峰期，提前消費(fèi)能夠幫助自己緩解一定的節(jié)慶壓力。

　　盡管有不少商家為了迎接假日安排了包郵或相應(yīng)的禮品包裝服務(wù)，但更有效的促銷手段仍為打折，35.6%的消費(fèi)者表示能夠決定他們?nèi)ツ睦镔?gòu)物的最重要原因依然是商品的價(jià)格與打折力度。