【中國禮品網訊】彩電企業此次高端戰略“雷聲小，雨點大”。在業績壓力之下，彩電企業動作尤為迅速。

　　彩電企業高端市場暗自發力

　　和以往不同，此次彩電企業提出高端轉型戰略異常低調。創維中國營銷中心的大區經理會議在深圳閉門舉行，會后一位大區經理向北京商報記者透露，目前創維正在為年底的促銷旺季備貨。和以往不同的是，4K面板在整體采購量中的占比大幅提升。這種調整是受“十一”黃金周產品銷售業績影響，今年“十一”創維售出的產品中4K電視比例提升至15%，部分城市已經達到20%。創維集團副總裁劉棠枝告訴北京商報記者，“4K電視出貨量迅速增長的態勢超出了所有行業調研機構的預測，增長勢頭非常明顯，創維將堅持4K產品的投入”。

　　創維側重4K,長虹則在曲面電視市場率先發力。日前，長虹推出國產品牌的首款55英寸曲面電視，并采用了OLED液晶面板。此款電視在對亮暗場層次、灰階邊緣過渡、運動圖像拖尾、360°彩色還原等方面的能力都有提升。中國電子商會消費電子產品調查辦公室預測數據顯示，明年底，中國彩電市場55英寸及以上尺寸的產品銷量中曲面電視占比將達15%，成為主流彩電品牌的核心高端產品。長虹多媒體產業集團總經理葉洪林表示，此款電視是長虹高端產品陣營中比較有代表性的新品，之所以推出這樣的產品不僅是為了緊跟產業趨勢，也為了改變之前靠走量的銷售模式，轉而以提升產品的附加值來增加產品的競爭力。

　　價格戰不再是法寶

　　彩電企業提出轉型則意味著將逐步拋棄低價攬客的方式。隨著樂視、小米等電商企業的加入，今年上半年彩電價格戰再度興起。依靠電商渠道優勢，新興彩電企業不斷開出低價，傳統彩電企業疲于應對。

　　不過盡管彩電企業賠本賺吆喝，然而低價對市場的刺激作用卻并不明顯。奧維咨詢總裁文建平認為，消費者對廠商不斷翻新低價戰略顯得很麻木，一方面是因為價格戰過于頻繁，消費者在任何時間都可以入手高性價比產品。一有降價刺激消費者就出手的局面難以再現。此外彩電市場需求是改善性的，消費者更傾向于選擇高附加值的產品。在這樣的背景之下，價格戰變得意義甚微。

　　主流彩電品牌均意識到了這一趨勢，本月初樂視聲稱推出“擊穿價格底線”的50英寸智能電視，傳統彩電企業再未跟進。

　　此外，若想盈利，單品低毛利銷售就必須保證上量。但實際上從今年6月節能惠民政策退出后，彩電市場就一直不景氣。各主流彩電企業6月的彩電出貨量環比均出現大幅下滑。表現最明顯的就是32英寸入門級液晶電視，部分彩電廠商的32英寸液晶電視庫存甚至達到數百萬臺。Displaysearch研究報告指出，政策退出后，整個彩電行業經歷了一個出貨量環比大幅下降又緩慢回升的過程，但到8月依然沒有恢復到四五月的水平。