【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】近年來(lái)，國(guó)內(nèi)白電龍頭企業(yè)紛紛提速多品牌擴(kuò)張的步伐，如海爾旗下?lián)碛懈叨?a href="http://www.cnlyu.com/jiadian.html">家電品牌卡薩帝和定制家電品牌統(tǒng)帥，美的旗下?lián)碛行√禊Z和凡帝羅等子品牌，海信的品牌體系擁有海信、科龍和容聲。

　　雖然格力電器兩任掌門朱江洪和董明珠都曾表示堅(jiān)決不走多元化，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，格力在自營(yíng)渠道推晶弘冰箱和小家電啟用大松品牌的種種跡象，表明格力已陳倉(cāng)暗度，發(fā)力多元化，并且正朝著多品牌擴(kuò)張之路邁進(jìn)。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，企業(yè)采用多品牌擴(kuò)張，多個(gè)品牌之間的協(xié)調(diào)效應(yīng)能增加企業(yè)的市場(chǎng)份額，有利于提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　格力小家電志在做世界品牌

　　據(jù)格力電器2012年年報(bào)顯示，在格力家電制造912.5億元的營(yíng)業(yè)收入中，小家電業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了14.5億，占比1.59%，產(chǎn)品毛利率高達(dá)22.62%。

　　在格力電器2013年半年報(bào)中，盡管小家電毛利率下降到15%，但仍然為格力電器創(chuàng)造了7.2億的營(yíng)業(yè)收入，貢獻(xiàn)率達(dá)1.5%。

　　據(jù)悉，格力的生活電器現(xiàn)在已經(jīng)涵蓋了電風(fēng)扇、凈水機(jī)、電飯鍋、加濕器等產(chǎn)品線。“所有受到消費(fèi)者喜歡的生活電器，我們都在做了”，董明珠表示。

　　“之前我覺(jué)得我們的小家電產(chǎn)品在質(zhì)量、工藝上都沒(méi)有達(dá)到我的預(yù)期，現(xiàn)在達(dá)到了，所以我們決定用一個(gè)新的品牌來(lái)展示和推廣這些小家電產(chǎn)品。”董明珠坦言。

　　此外，董明珠還表示，小家電啟用大松品牌是“希望創(chuàng)造更多的國(guó)際化的品牌，或者更多能夠代表中國(guó)走出去的品牌”。分析人士指出，董明珠此語(yǔ)道出了其在小家電領(lǐng)域的野心——做出一支世界品牌。

　　晶弘冰箱“姓”格力

　　上月中旬，由董明珠親自代言的晶弘冰箱廣告登陸央視，一時(shí)間晶弘冰箱與格力電器的關(guān)系引發(fā)業(yè)內(nèi)猜想。

　　盡管格力否認(rèn)兩者存在資產(chǎn)關(guān)系，表示格力只是技術(shù)輸出，為晶弘冰箱提供核心部件，但業(yè)內(nèi)人士注意到，晶弘冰箱的最終投資方——北京盛世恒興國(guó)際貿(mào)易有限公司是格力電器全國(guó)最大的渠道商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。兩者之間的關(guān)系已不言自明。

　　據(jù)悉，去年晶弘冰箱已在格力全國(guó)兩萬(wàn)五千家專賣店展開(kāi)鋪貨。此外，記者還注意到，晶弘冰箱已經(jīng)現(xiàn)身多家格力空調(diào)直營(yíng)專賣店網(wǎng)上商城，商品品牌標(biāo)注為“格力電器”。

　　隨著家電業(yè)步入巨頭時(shí)代，企業(yè)通過(guò)多品牌運(yùn)作進(jìn)行市場(chǎng)分段切割和消費(fèi)者精準(zhǔn)定位。分析人士指出，格力的多品牌戰(zhàn)略是，小家電推大松，冰箱用晶弘品牌，而格力則依然保持專業(yè)空調(diào)制造商的形象。