【中國禮品網(wǎng)訊】禮尚往來作為人們情感交流的一種方式，自古就有“禮來無往非君子”。送禮，在中國，其實(shí)就是人情的送與還。送，送的是人情，他日必然要還，就看是還什么、怎么還；還，一是還禮，二也是還人情，父母養(yǎng)育之情，愛人不離不棄之情，都是需要回饋的。雖然，送禮的功能意義幾千年未有多大改變，但送禮的方式，送的東西卻在受時(shí)代潮流的影響，發(fā)生著巨大變化。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，當(dāng)然送禮也得有創(chuàng)意了。但是作為禮品公司贈(zèng)送而言首要解決的就是推廣方式，這個(gè)是很重要的，不讓別人知道自己的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者去購買禮品就成了一句空話。經(jīng)業(yè)內(nèi)人士觀察發(fā)現(xiàn)，根據(jù)禮品市場(chǎng)的發(fā)展，總結(jié)禮品公司廣告營銷和禮品營銷的異與同，以供大家參考。

　　媒介、載體比較

　　廣告營銷主要通過廣告媒體開展，常見的廣告媒介有戶外廣告、電視、報(bào)紙雜志平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)等。不同的媒介面向的受眾不同，傳播方式大同小異。消費(fèi)者通過主動(dòng)或被動(dòng)看到商家的廣告來接受商家傳遞的廣告信息。

　　和廣告營銷一樣，禮品營銷同樣具備不同的傳播媒介，如電子類禮品，紡織類禮品，工藝禮品，玩具等等。不同類型的禮品針對(duì)不同類型受眾，信息傳播方式基本一致。消費(fèi)者通過主動(dòng)和被動(dòng)的接受贈(zèng)品，通過禮品來感受商家傳遞的信息。比如說某手機(jī)企業(yè)使用毛絨玩偶作為促銷禮品，那毛絨玩偶作為媒介，它所覆蓋的傳播對(duì)象就是女性客戶，和想送手機(jī)或贈(zèng)品給女性的男性客戶。其他人群則對(duì)這個(gè)禮品興趣不大。

　　營銷受眾比較

　　禮品營銷的受眾主要和禮品營銷開展的范圍相關(guān)，范圍越廣泛，受眾就越廣泛。比如中國移動(dòng)開展的禮品積分商城，面向人群就是全國全球通和動(dòng)感地帶客戶。某一大型奶制品企業(yè)在北京超市進(jìn)行牛奶‘整箱有禮’活動(dòng)，面向的人群就是北京超市覆蓋有牛奶需求的人群。