【中國禮品網訊】盡管多數家電品牌仍以家電賣場、商超等為主要銷售平臺，而今家電品牌在加快拓展三四級市場的同時，開始在專賣店上頻頻發力。日前，TCL專門在媒體上打出大面積廣告“誠邀加盟城市體驗店”，LG也在其官網上專門辟出區域“LG專賣店全國推廣中”……

　　與之相對的則是，以蘇寧、國美為代表的家電綜合賣場正放慢開店步伐，新開店數量甚至不敵關閉門店的數量。家電行業渠道變革正不斷深入，不管是大家電領域，還是大廚電領域，一、二級市場已趨于飽和，三、四級市場成為新增長點，而且這一趨勢還在向五、六級鄉村鎮蔓延。

　　家電企業加速渠道滲透

　　日前，TCL在省內多個媒體上打出了這樣的宣傳標語“TCL千萬資金助力中國夢誠邀加盟TCL城市體驗店”，資金、樣機、價格、運營、推廣支持的內容極盡詳細。據了解，TCL在全國多個省市都在推廣小成本創業、零風險創業的活動。近幾年一直致力于三四級市場開發的TCL今年計劃新開2500家，總體將超過6000家。

　　家電品牌專賣店的建設早已起步，格力、美的、海爾等專賣店在濟南這樣的省會城市幾乎隨處可見。最先在國內推行空調專賣店銷售模式的格力電器這幾年也在加速布局，今年計劃全國增加5000家專賣店。而海爾專賣店在全國超過三萬家，其中縣級店超過8000家。青島海爾董事會秘書明國珍表示，集團會專注于提升零售網絡的經營效率。

　　綜合賣場關店轉型

　　家電品牌加速渠道滲透的同時，連鎖性家電賣場卻在關店轉型。從2012年開始，蘇寧與國美都開始關店。2012年，國美新增門店107間，關閉137間。蘇寧新增店面158家，關閉或置換178家。今年上半年，蘇寧又關閉店面120家。而國美電器今年將關店80-100家，全年開新店10-20家。

　　家電實體店漸變“百貨店”也成為實體店探路轉型的路徑之一。蘇寧副董事長孫為民就曾明確表示，蘇寧電器到2020年開業門店達到3500家的計劃不變，但在結構上有所調整，蘇寧將在核心區域繼續開“大店”，即所謂的“超級店”，經營品類向“百貨”靠攏單。就濟南來看，今年4月底和6月底，就分別有兩處蘇寧店面升級為超級店。

　　繼蘇寧后，國美也開始了去電器化之旅。在去年召開的企業戰略發布會上，國美去掉了LOGO“國美電器”當中的“電器”兩個字，其去電器化進程初露端倪。國美在線在鞏固家電、3C產品銷售基礎上，快速拓展新品類，今后非電器收入將占國美在線收入的三分之一。