【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】就在家紡品牌線上擺兵布陣的同時(shí)，終端實(shí)體店將以何種形式“掐架”呢？據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析最有可能的是，利用微信掃描二維碼做線上線下的互動(dòng)，利用“二維碼兌換優(yōu)惠券”、“線下掃描、線上支付”等方式。換言之，消費(fèi)者可以在店內(nèi)體驗(yàn)，然后到線上購(gòu)買(mǎi)，而掃描的優(yōu)惠券可以在網(wǎng)上支付時(shí)抵用。

　　盡管這種方式看似得益的是電商平臺(tái)，但已有不少家紡直營(yíng)店已入駐天貓平臺(tái)，如果雙十一運(yùn)用此種模式，對(duì)于家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)，線上線下的客流也有望交叉互動(dòng)。

　　另一方面，價(jià)格的差異以及客源的爭(zhēng)奪也是困擾家紡品牌發(fā)展線上交易的一大困惑，最關(guān)鍵的是如何維護(hù)加盟商的利益。羅萊家紡就在近期開(kāi)始推行線上線下同價(jià)策略。對(duì)于線上線下同價(jià)，兩線互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題，在記者的調(diào)查中，不同的行業(yè)人士也給出了不同的見(jiàn)解。

　　登喜鳥(niǎo)內(nèi)部一負(fù)責(zé)人表示：網(wǎng)購(gòu)已成為快速消費(fèi)品一種新型渠道，其以?xún)r(jià)廉、量大，投資運(yùn)營(yíng)成本低越來(lái)越吸引廠家親睞，但線上與線下聯(lián)動(dòng)銷(xiāo)售可能對(duì)中高端品牌來(lái)說(shuō)是把雙刃劍：其一：確實(shí)能帶動(dòng)終端門(mén)店銷(xiāo)量，也讓消費(fèi)者能近距離體驗(yàn)產(chǎn)品，并享受優(yōu)惠的價(jià)格。其二：終端加盟商若通過(guò)此模式嘗到甜頭，很可能以后都會(huì)在網(wǎng)上銷(xiāo)售；對(duì)終端VIP經(jīng)營(yíng)不利，客單價(jià)也難提升上去。

　　總之線上與線下聯(lián)營(yíng)其實(shí)需要有綜合素質(zhì)較高的加盟商，能認(rèn)清其中的利與弊。且在產(chǎn)品上也需要切割明確，價(jià)格上留有回彈余地。這些都需要廠家總部提前做好一套整體營(yíng)銷(xiāo)方案，盲目做雙十一未必是好事。

　　總之，對(duì)于線上線下的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，家紡品牌大多還是處于探索階段，未來(lái)發(fā)展效果如何我們還有待觀測(cè)。