【中國禮品網訊】今年的天貓雙十一，家紡類目成交金額前十品牌富安娜、lovo、水星家紡、羅萊、博洋、夢潔、多喜愛、錢皇、恒源祥、花花公子都在名單中。羅萊家紡此次活動主推的網絡品牌LOVO在雙十一成交額過億也是憑借了其母體公司的知名度以及研發、生產和物流資源，而其余上榜的都是傳統家紡品牌。由此可見，傳統品牌已逐步確立了淘寶市場的統治地位。

　　與淘品牌相比，傳統企業在做電商時擁有巨大的供應鏈優勢。比如羅萊家紡能夠抽調團隊專門為在線零售設計產品，并撥出生產線生產網上銷售的產品，僅此一項就足以讓淘品牌們艷羨不已，因為淘品牌需要將一部分設計工作、全部的生產業務外包給設計公司、生產廠家，而新品研發、生產的速度也跟不上傳統家紡品牌。

　　有從事電商方面的人士還認為，對于線上線下同步發展的品牌來說，做電商不僅僅為了銷售，而是以互聯網的方式優化供應鏈。如今年被森馬收購的GXG有2000家門店，GXG在研發女裝和童裝業務時，先將產品拿到線上試銷，再以試銷數據用于生產，以此優化供應鏈。

　　傳統品牌似乎更財大氣粗些。就家紡產品而言，雙十一高達幾億的備貨量顯然是讓淘品牌們力不從心的，如果預計不準，雙十一未能消化庫存，淘品牌將面臨被龐大庫存壓垮風險，而傳統家紡企業僅銷庫存都能帶來巨大的受益；而在廣告投放上，目前幾大門戶網站最醒目的家紡類廣告基本都是傳統品牌，無論是砸錢打廣告，還是買流量，淘品牌的實力都遠不及傳統品牌。

　　對于消費者來說，同樣是打折促銷，在線下有多年品牌積淀的傳統品牌更受推崇。在雙十一期間購買了婚慶床品的吳小姐表示，購買有專賣店專柜的品牌似乎更放心些，有什么產品質量問題能更容易找到地方解決。可見，傳統品牌更容易贏得消費者的品牌認同感。