【中國禮品網(wǎng)訊】禮品行業(yè)發(fā)展以來，禮品公司也越來越重視品牌，品牌成為被企業(yè)經(jīng)常掛在嘴邊的字眼。但真正的品牌到底是什么？其實，做品牌就是做文化。文化是一個國家的驅(qū)動力，也是一個品牌的驅(qū)動力，一個品牌能否成功或者說能走多遠(yuǎn)，不單單依靠企業(yè)的經(jīng)濟實力，而是看你品牌有沒有強大生命力的文化。

　　文化是品牌最好的顧問

　　現(xiàn)今，禮品行業(yè)對品牌有很大的迷失，認(rèn)為品牌是靠廣告打出來的、做廣告創(chuàng)意就是做品牌、銷量大就是品牌、品牌就是名牌，這一切的迷失歸根到底是文化的迷失，沒有找到建設(shè)品牌的關(guān)鍵要素。

　　營銷是企業(yè)的一部分，企業(yè)是行業(yè)的一部分，行業(yè)是經(jīng)濟的一部分，經(jīng)濟是政治的一部分，政治是文化的一部分 ……文化就是價值觀，價值觀就是需求及標(biāo)準(zhǔn)，需求標(biāo)準(zhǔn)決定品牌定位，做品牌就是做文化。

　　“做品牌就是做文化”，有些禮品企業(yè)可能會想做文化很簡單，找到一個文化與產(chǎn)品捆綁起來，傳播出去就行了。但事實卻沒有這么簡單，所謂“做品牌就是做文化”不是對文化的盲目追隨，而是要東西社會流行文化，提煉找到產(chǎn)品與消費者頭腦中共同的“文化因子”形成共鳴，最終以產(chǎn)品為載體引領(lǐng)流行文化。

　　文化與消費者建立關(guān)系的通道

　　在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者與企業(yè)的關(guān)系發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，品牌必須直面現(xiàn)實，你的品牌屬于消費者，必須與消費者積極交流。如何讓品牌與消費者交流，這時候文化成為與消費者溝通的橋梁。可口可樂等品牌通過對“文化”的挖掘與運用，不僅打開了市場更是與消費者建立了親密的品牌關(guān)系。

　　可口可樂今夏推出昵稱瓶，改變了其經(jīng)典包裝，加入了“文藝青年、吃貨、白富美、天然呆”等新元素。可口可樂正是將互聯(lián)網(wǎng)時代的族群文化融入產(chǎn)品中，在不改變產(chǎn)品本身的情況下，卻給了消費者更多的選擇，從某些角度來講，相當(dāng)于延展了其產(chǎn)品線。

　　文化與品牌如何嫁接

　　今天整個世界的已經(jīng)改變，信息開始逐漸碎片化；人們思想的百花齊放，小眾文化開始崛起；人們開始以共同價值觀為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體形成一個個族群。在這種環(huán)境下，禮品公司如何實現(xiàn)品牌與文化的嫁接？

　　產(chǎn)品是品牌的載體，品牌存在于消費者腦中。在嫁接文化與品牌時，要從產(chǎn)品和消費者兩個要素去考慮。有的產(chǎn)品本身就承載著一種文化，比如：茶葉。有的產(chǎn)品本身不具有文化特質(zhì)我們需要從目標(biāo)消費群體中挖掘共性的文化，比如：服裝。最后，我們挑選出來的文化必須能承載起產(chǎn)品，還能深入消費者頭腦中。

　　禮品公司做品牌就是做文化，品牌只有注入文化才能與消費者更好的溝通，品牌只有注入文化才能與競爭品牌形成區(qū)隔，品牌只有注入文化才能更加節(jié)約傳播成本。只有品牌具有了觸動消費者內(nèi)心的核心價值觀時，才能引發(fā)消費者共鳴，讓品牌真正活在消費者心中。