【中國禮品網(wǎng)訊】在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，禮品行業(yè)對(duì)于數(shù)字營銷的認(rèn)可已經(jīng)毋庸置疑，但在具體實(shí)操階段仍時(shí)常面臨困惑。很多人仍然對(duì)數(shù)字世界的“快”心存焦慮，有一種跟不上就要被淘汰的擔(dān)心。那么在數(shù)字時(shí)代，禮品公司的品牌營銷如何借東風(fēng)？

　　規(guī)模：影響力決定媒體合作價(jià)值

　　雖然營銷界有種聲音塵囂日上，認(rèn)為“媒體影響力”是一種過時(shí)的提法，更加新潮的互動(dòng)和對(duì)受眾的細(xì)分將帶來更多的營銷價(jià)值。但從“讓更多人知道”這一廣告營銷最根本原則的角度觀察，追求“高大上”極易淪落成自娛自樂，而對(duì)受眾的細(xì)分則仍需保證精準(zhǔn)受眾的數(shù)量基礎(chǔ)。

　　打個(gè)比方，品牌營銷行為就像在水里撈魚，只有魚越多，收獲才能越多。大海里的吃到中意的魚蝦種類，要比在小池塘邊容易的多。而數(shù)字媒體時(shí)代與傳統(tǒng)媒體時(shí)代還有一點(diǎn)不同在于，出于“給別人留下高端印象”的瀏覽行為并不多見，反而暴露內(nèi)心真實(shí)想法的訪問記錄更多，在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域中的所謂“權(quán)威”，在互聯(lián)網(wǎng)上卻往往遭遇門可羅雀的尷尬。

　　大規(guī)模的用戶基礎(chǔ)，決定了數(shù)字世界里真正意義上的“媒體影響力”，而非形式上的高端權(quán)威；大規(guī)模的用戶基礎(chǔ)，決定了細(xì)分受眾的有效數(shù)量，而非僅存于標(biāo)簽設(shè)置上的意義；大規(guī)模的用戶基礎(chǔ)，給予營銷創(chuàng)意獲得公正評(píng)價(jià)的機(jī)會(huì)，能夠放大所有環(huán)節(jié)的努力成果。

　　洞察：人工智能PK營銷調(diào)研

　　在傳統(tǒng)營銷中，調(diào)研所占的比重極大，耗費(fèi)掉巨大的人力物力不說，調(diào)研過程的漫長鏈條也已經(jīng)不再適應(yīng)這個(gè)消費(fèi)者需求、市場環(huán)境日新月異的世界。而在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，雖然在產(chǎn)品打造環(huán)節(jié)的調(diào)研仍必不可少，但僅就傳播而言，互聯(lián)網(wǎng)的人工智能為廣告主節(jié)省了大量費(fèi)用，并提高了市場反饋的速度。

　　雖然大數(shù)據(jù)是一個(gè)被行業(yè)用到泛濫的詞匯，但卻仍不得不提。擁有龐大用戶規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，具有大數(shù)據(jù)的先天基礎(chǔ)；擁有多種應(yīng)用組合的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，能夠準(zhǔn)確的運(yùn)用用戶行為為目標(biāo)用戶畫像；擁有足夠強(qiáng)勢(shì)的洞察技術(shù)，才能夠讓廣告投放做到有的放矢，找到最佳的媒介組合方式。

　　對(duì)數(shù)據(jù)挖掘的能力，是數(shù)字媒體的最大優(yōu)勢(shì)，決定了在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的今天能夠觸達(dá)多少有效受眾。

　　高效：拒絕模版化手段

　　營銷畢竟不是一種產(chǎn)品，不同行業(yè)、不同特點(diǎn)的品牌廣告主有著各自不同的營銷難題，營銷者提供的應(yīng)是解決方案，而非“看起來似乎很專業(yè)”的模版化手段。

　　在媒介解決方案中，包括了創(chuàng)意類優(yōu)化方案、廣告產(chǎn)品解決方案、行業(yè)解決方案、跨平臺(tái)解決方案、營銷手段類解決方案等。針對(duì)性的解決方案，不僅是一種做事的方法，更是一種為品牌客戶負(fù)責(zé)任的態(tài)度。

　　營銷領(lǐng)域，渠道和工具不斷推成出新，而把新工具當(dāng)作營銷變革的人，最終會(huì)發(fā)現(xiàn)：本質(zhì)上營銷從來沒變，只是社會(huì)的演化促成了營銷的發(fā)展，在形式上變得多樣，在效率上有所增加，在參與度上開始變得有趣，在購買決策上走向前端。廣大禮品公司若想在數(shù)字世界借上“東風(fēng)”，還需抱有一顆平常心，用理性來判斷廣告合作的媒體平臺(tái)。