【中國禮品網(wǎng)訊】你見過或用過“專屬家電”嗎？也許“專屬家電”這個詞對很多人來說還有點陌生，但在各大家電市場當中卻經(jīng)常能見到相關的產(chǎn)品—所謂“專屬家電”就是專門給某一類消費人群使用的家電產(chǎn)品—我們在賣場中經(jīng)常見到的老人手機、兒童手機就是代表。最近，TCL推出迪士尼兒童電視，海爾推出專門針對女性使用的洗內(nèi)衣洗衣機，都是家電市場當中的專屬產(chǎn)品。

　　市場調(diào)查公司奧維咨詢（AVC）近日剛剛發(fā)布的《中國老年人家電需求研究報告》顯示，隨著我國大面積進入老齡化，“老年人家電”專屬產(chǎn)品具有非常廣闊的市場前景。

　　由此，也提示了針對不同人群的專屬家電，雖然看起來非常小眾化，但在市場上仍然是一支不容忽視的陣容。

　　老人、小孩最先“受益”

　　雖然“專屬家電”的概念并不是太明確，實際在市場當中，“專屬家電”其實已經(jīng)大行其道。在蘇寧正佳店，除了學生用的學習機專柜之外，“老人手機”一直作為一個專柜在陳列著，上面專門銷售針對老年人群體使用的手機，大鍵盤、大字體、售價便宜。廣州蘇寧總經(jīng)理任偉表示：“市場上一直有這部分需求，也有專門生產(chǎn)老年人手機的品牌，我們就單獨作為一個柜臺進行陳列，這樣也方便消費者進行選擇。”

　　同樣，在廣百北京路總店，小家電品牌艾美特展示的各類電暖產(chǎn)品，主打的特色就是加入了卡通元素，顯而易見主要是針對兒童市場。TCL同樣將目光瞄準了兒童市場，近日與迪士尼宣布全球首款可護眼的電視產(chǎn)品—TCL迪士尼兒童電視正式上市。TCL多媒體中國區(qū)銷售公司市場總監(jiān)陳冰峰表示：“兒童電視一直是一個市場空白，但的確有很大的市場需求，專門為兒童定制的電視能夠全面滿足兒童學習、娛樂等需求，給予孩子人性化呵護。”

　　由于人群的特點，“專屬家電”的主要使用者和受益人是老人、孩子。海爾可洗內(nèi)衣的洗衣機，主要針對婦女，也顯然是符合社會對于專屬人群的定義。

　　專屬家電是否小眾化？

　　本來面向大眾的家電類電子產(chǎn)品，現(xiàn)在貼上了“專屬”的標簽，會不會有點“小眾化”？蘇寧、廣百電器等相關賣場人士均表示，看起來是有點“小眾化”，但實際上已經(jīng)顯現(xiàn)出規(guī)模化的效應。專柜的設立其實就是一種標志。

　　有的品牌專門做老年人生意，比如老人手機現(xiàn)在已經(jīng)成為市場上的專屬產(chǎn)品線。而對于更為廣闊的兒童、青少年市場，盡管使用者是少年兒童，但購買人群是家庭為主，實際上已經(jīng)非常“大眾化”。

　　市場調(diào)查公司奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮，在具體解釋我國老年人家電需求時分析道：“我國正在進入一個老齡化社會，老年人有自己的消費特點，同樣是空調(diào)、冰箱、洗衣機，使用起來有很多相似的傾向性，很多家電產(chǎn)品要適應這一市場需求。這也正是我們做這個調(diào)查的初衷。” 當然，給產(chǎn)品打上“專屬”標簽，也是增加一大賣點。廣百電器有關負責人士向記者分析認為：“專屬是這類產(chǎn)品的差異化特色，而且消費群體指向性很明確，就是賣給某一類人群的。”

　　記者對比了一下價格，總體上與同檔次產(chǎn)品差不太多。TCL迪士尼兒童電視的價格28英寸2000元出頭，與同尺寸價格差別不大。但因為打了“老人牌”、“小孩牌”，等于是增加了一個賣點。

　　專屬家電要突出“專”字

　　在增加一個賣點的基礎上，不排除有的廠家和商家以專屬家電為由，增加銷售“噱頭”的可能。既是專屬家電，“專”應當為先。奧維咨詢對于老年人家電的研究也顯示，目前我國老年家電市場需求至少要上千億，老年人對家電產(chǎn)品的需求趨勢，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品操作的簡單性、安全性、提示性、節(jié)約性、適宜性及透明性上。

　　從目前市場上有著鮮明專屬特色的產(chǎn)品，都特別針對老人、兒童、婦女的特點，在功能上加以重視。比如，兒童電視增加了很多學習內(nèi)容，特別針對電子產(chǎn)品對于兒童視力影響，距離感應、自動感光控制等多重安全護眼技術，可以在觀看距離、觀看時長、光線調(diào)節(jié)等多維度實現(xiàn)兒童視力健康的全面防護。

　　當然，面對層出不窮的兒童家電、老人家電等產(chǎn)品，實用性才是最關鍵的，購買需求不應當被各種市場“噱頭”所忽悠。

　　專屬案例

　　兒童電視

　　適合兒童使用的電子產(chǎn)品很多，但是專門為兒童定制的家電產(chǎn)品比較少。TCL與迪士尼新近合作發(fā)布了28英寸的兒童電視，以迪士尼的公主、米奇、維尼熊三大經(jīng)典卡通形象為主題，專門針對兒童定制，擁有等五大核心功能板塊，兼顧兒童的健康、學習與娛樂需求。

　　女性專洗內(nèi)衣洗衣機

　　隨著家居生活品質(zhì)的提高，人們的洗衣需求也開始細分，衣物分類洗是大勢所趨。針對女士洗內(nèi)衣抱怨天天洗太占時間，以及怕洗變形的擔憂，海爾專門推出了女士專用的mini洗衣機，為內(nèi)衣“專屬定制”的，仿手形揉搓波輪，可以讓內(nèi)衣不變形。

　　老年人家電

　　我國正在進入老齡化社會，老年人家電很可能成為未來的一股市場力量。老人手機是主要代表，但其實很多家電產(chǎn)品都帶有專屬功能。奧維咨詢發(fā)布的研究報告顯示，老人對于產(chǎn)品盡可能要求簡單，避免復雜，產(chǎn)品功能、操作方式、維修方式簡單化，因此需要有簡潔的界面，直觀的圖文展示。

　　具體而言，冰箱顯示屏買回來后基本不調(diào)、只看溫度，洗衣機不用羊絨清洗、定時功能，電飯煲預約功能基本不用，電視基本僅使用調(diào)臺、調(diào)音、節(jié)目單功能。而在維修上希望產(chǎn)品出現(xiàn)問題能自己進行簡單維修，老年人還擔心產(chǎn)品功能多不經(jīng)用，質(zhì)量靠不住容易壞等等。