借著蘋果多個新品集中發布的東風，北京的年貨市場提前進入采購高峰。記者17日采訪了解到，目前已有上百家企業在蘇寧預訂了iPhone 5、Surface平板電腦、三星N7100等時尚電子產品作為年貨。這些企業的訂單均超百臺，有的企業甚至一次性采購了700部iPhone 5作為年會禮品。蘇寧發布的《節前禮品選購白皮書》顯示，95%的受訪者希望收到時尚電子產品。目前，北京年貨禮品的構成發生了根本性變化，已經從最初糧油等副食品轉為時尚數碼產品。

　　雖然蘋果新品缺乏新意業界有些審美疲勞，但卻依然是年貨禮品的熱門產品。本月，iPad 4、iPad mini和iPhone 5等蘋果新品接連發售，讓年貨禮品市場提前進入采購期。蘋果公司發布的數據顯示，iPhone 5自本月14日在中國內地發售三日已經售出200多萬部，比當初iPhone 4S的同期銷量翻了一番。

　　蘇寧發布的《節前禮品選購白皮書》也顯示，近五年來，年貨禮品市場的消費結構發生了巨大變化。調研結果顯示，今年，51%的企業領導及59%的企業員工傾向于用時尚、新潮的電子產品作為年會抽獎和年終獎勵。在收受禮品意愿方面，希望收到時尚、健康類家電產品的消費者占比高達61.5%，其中時尚類家電產品中95%的受訪者希望收到iPhone、三星新品手機、Surface、iPad平板電腦、單反相機等。

　　業內人士預計，與去年相比，今年年末禮品市場的主導商品從單價500-2000元的生活電器變為單價3000-5000元的高端3C商品，客單價明顯提升。

　　受到多筆跨年大單采購的影響，3C、電器類商品價格也呈現出下探趨勢。

　　上月底，蘇寧與十余家一線供應商簽署戰略協議，通過規模采購降低成本。同時，國美、大中等實體3C家電賣場及京東商城、易迅網等電商也開始為年終促銷進行準備。比如，京東商城推出以“沖刺年底任務目標”為題的手機促銷活動，易迅網則推出全場“滿118元減20元”活動。

　　“元旦作為歲末最重要的促銷節點，廠商均面臨‘收官、開局’的雙向壓力，因此跨年促銷必將引起一輪價格戰爭。”北京蘇寧總經理侯恩龍預計，蘇寧通過與品牌商、銀行等合作伙伴進行多重讓利，預計下拉市場均價20%左右。

　　此外，北京蘇寧還宣布，將從本周五起打通線上線下儲值卡系統，屆時消費者可持蘇寧電器禮品卡購買蘇寧易購電商平臺內的130萬種商品。