【中國禮品網訊】日前，家電調研機構奧維咨詢（ａｖｃ）發布《２０１３年度家電市場整體及細分品類研究報告》。報告稱，２０１３年家電市場整體規模將達到１．２萬億元，以迅猛態勢發展的家電電商市場規模約為７００億元，其中大家電占比提升迅速達到了４５．７％。

　　奧維咨詢總裁喻亮星指出，電子商務催生了商業生態環境的裂變，也創造出多種新型營銷模式。然而互聯網對產業的深遠影響才剛剛開始，傳統企業在分銷、利潤率、ｏ２ｏ落地、消費者互動等方面受到了極大的挑戰。

　　喻亮星表示：“今年的家電市場呈現出三大特點，一是整體規模增長平穩，二是線上市場增長明顯，三是大家電產品在線上的發力，完善了產業布局。而互聯網為產業格局帶來的沖擊極其明顯。”

　　奧維咨詢預測，２０１３年家電市場整體規模將達到１．２萬億元。家電電商市場發展迅猛，市場規模約為７００億元，其中大家電占比提升迅速達到了４５．７％，廚房電器占比為３３．６％，生活電器占比為２０．７％。

　　報告顯示，２０１３年家電市場整體增速保持平穩，線下市場的家電銷售規模由前一年的１０６１０億元增長到今年的１１２９２億元，增長了６８２億元。但是家電線上市場提升明顯，由２０１２年３９９億元增長到今年的７１６億元，家電線上市場在整體的比例也由去年的３．６％提升到 ６．０％。

　　喻亮星認為，互聯網思維有兩層意思，第一層是所有的互聯網企業和相關行業的創新者，都希望能夠更多地擁抱各行各業，找到能夠讓各種新鮮的技術和應用生根落地開花的環境；第二層是各行各業的領導者，要善于使用互聯網的工具方法和思維，武裝自己的企業和產業。

　　報告顯示，２０１３年八大品類（彩電、空冰洗、煙灶熱及凈水器）市場規模約為５７００億元。其中，彩電、空調仍然是市場規模最大的細分品類，彩電市場規模達到４６７２萬臺，銷售額達１７１１億元；空調則有４３５６萬臺的銷售規模，銷售額達到１５１２億元；冰箱則為３７１４萬臺，銷售額９４４億元，洗衣機３２８０萬臺，銷售額５７４萬臺。

　　喻亮星表示：“大家電的市場規模近年來陷入增長平穩期，新品類則成為市場關注的焦點。尤其是隨著城鄉一體化、互聯網化的發展，加上社會大環境的變化，廚房電器、凈水器、空氣凈化器等品類將成為市場新的增長點。”

　　奧維咨詢數據表明，２０１３年油煙機市場銷售規模約為１３１２萬臺，燃氣灶為１７８０萬臺，銷售額分別為２５３億元和１５０億元；熱水器的市場規模增長明顯，達到３１６８萬臺，銷售額也達到４８８億元。其中需要特別指出的是凈水器，２０１３年銷售規模為５４８萬臺，銷售規模約為７７億元，成為新的增長點。

　　喻亮星指出，受互聯網影響，整個家電市場的線上銷售比例都開始呈現明顯增長態勢，廚電產品表現更為明顯，預計到油煙機、燃氣灶、熱 水器在線上的銷售占比應由２０１２年的３．０％、４．９％、７．５％分別增長到２０１５年的１５．３％、１８．２％和２２．６％，增速非常明顯。

　　其中，凈水器既是行業內的新興品類，又是民生熱點，雖然整體市場規模還偏小，但其在線上的銷售比例一直很高，預計到２０１５年將有４２．３％的凈水器通過網絡銷售。