【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】隨著年末各種節(jié)日的臨近，禮品市場(chǎng)逐漸迎來傳統(tǒng)銷售旺季。在如今普通百姓眼中，到底什么樣的禮品適宜走親訪友，派對(duì)聚會(huì)或各式各樣的社交活動(dòng)？
有評(píng)論認(rèn)為，近年來，深感年味兒漸淡甚至消失的國(guó)人，其實(shí)很希望能過個(gè)“吉祥年味”十足的春節(jié)。如果能兼顧“年味兒”需求，且讓消費(fèi)者“面子”與“里子”都有的商品，無疑更能捕獲消費(fèi)者的心。而記者經(jīng)走訪發(fā)現(xiàn)，隨著今年禮品市場(chǎng)逐漸回歸理性，消費(fèi)者更加注重的是健康和品位，尤其是文化養(yǎng)生類禮品備受追捧。隨著春節(jié)的臨近，紅紅火火、充滿“吉祥年味”的王老吉涼茶，近日來已成為不少消費(fèi)者節(jié)日送禮、自購(gòu)的首選。那么，王老吉為何走俏年末禮品市場(chǎng)呢？
龐大禮品市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者“口味”是關(guān)鍵
中國(guó)自古就是禮儀之邦，13億人口的禮品市場(chǎng)有著巨大的市場(chǎng)容量和增長(zhǎng)空間。隨著人們生活水平的提高，禮品市場(chǎng)將會(huì)在一個(gè)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)保持穩(wěn)定高速增長(zhǎng)。
有行業(yè)分析師指出：大眾禮品其實(shí)更容易存活，更容易發(fā)展，更有韌性，少去了流行、時(shí)尚和競(jìng)爭(zhēng)替代的威脅，大眾群體的市場(chǎng)也是最大的市場(chǎng)。相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握市場(chǎng)脈絡(luò)，參考消費(fèi)者的偏好。以涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌王老吉為例，多年來堅(jiān)持以高標(biāo)準(zhǔn)鑄就品質(zhì)涼茶，獲得了消費(fèi)者的普遍認(rèn)可與信賴。某王老吉區(qū)域經(jīng)銷商對(duì)記者表示，由于年末節(jié)日“扎堆”，王老吉各大區(qū)域經(jīng)銷商已經(jīng)開始提前大量備貨，誰(shuí)都希望緊抓2013年最后一個(gè)月，為年度漂亮的銷售成績(jī)單加加勁兒。近日來以火鍋店為代表的餐飲市場(chǎng)十分紅火，再加上臨近年底春節(jié)，禮品市場(chǎng)行情也即將迎來采購(gòu)高峰，出貨量方面大家都是信心十足。
“文化內(nèi)涵”成消費(fèi)者禮品首選標(biāo)準(zhǔn)
記者走訪發(fā)現(xiàn)，如今的消費(fèi)者在禮品選擇上，不再像過去那樣選擇外形美觀卻在實(shí)用性方面有所欠缺的工藝品、裝飾品，反而更加注重禮品本身的價(jià)值和功效，傾向于選擇具有文化內(nèi)涵、實(shí)用價(jià)值的文化養(yǎng)生類禮品。消費(fèi)者普遍認(rèn)知王老吉功效明確，具有豐厚的品牌內(nèi)涵，及符合消費(fèi)者對(duì)節(jié)日的吉慶需求。
采訪中市民李先生就對(duì)記者表示，“春節(jié)這種傳統(tǒng)節(jié)日，走親訪友是必不可少的。老百姓過日子圖的就是實(shí)惠，禮品選擇上我傾向于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠且牌子拿得出手的。王老吉就不錯(cuò)，百年老字號(hào)品質(zhì)有保證，而且看著就喜慶，很適合春節(jié)送禮。”
傾力打造“吉文化”深入人心
在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，“吉”寓意了人們對(duì)美好事物的憧憬與幻想。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們開始逐漸認(rèn)識(shí)到美好愿景的實(shí)現(xiàn)需要發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，因此現(xiàn)代社會(huì)中，吉文化已經(jīng)囊括了人們對(duì)自身正能量的激發(fā)與喚醒。
“吉文化”傳播以來，王老吉不僅收獲了消費(fèi)者對(duì)其品牌文化內(nèi)涵的肯定，更為王老吉2014年200億銷量目標(biāo)增加了十足的底氣。王老吉獨(dú)特的“吉文化”理念日漸深入人心，非常符合目前禮品市場(chǎng)的訴求，而其豐富的品牌內(nèi)涵，也使得王老吉這一品牌更符合國(guó)人的消費(fèi)需求。近日，王老吉新推出2014新春廣告，以“中西合璧”的內(nèi)容形式推廣新時(shí)代的“吉文化”，讓中國(guó)漸行漸遠(yuǎn)的傳統(tǒng)“吉祥年味”又重新回歸到人們的感知里。
我國(guó)禮品市場(chǎng)仍然具有十分巨大的發(fā)展?jié)摿Γ绕涫谴蟊姸Y品將成為行業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力。“禮輕情意重”的古訓(xùn)下，人們應(yīng)該好好思考禮品的真正價(jià)值到底為何物。當(dāng)消費(fèi)者回歸正常的消費(fèi)心態(tài)，自然而然，大眾禮品市場(chǎng)也將得以健康發(fā)展。