【中國禮品網(wǎng)訊】隨著2016年巴西奧運會時間的慢慢推進，已被確認(rèn)重返奧運會大家庭的高爾夫球運動給中國帶來了機會和挑戰(zhàn)，而從海南發(fā)展的角度講，高爾夫不僅僅是一項運動，還是具有極強帶動作用的產(chǎn)業(yè)，借助12月20日召開的中國（海南）國際高爾夫旅游文化博覽會，海南積極探索高爾夫、旅游、會展捆綁營銷。
高爾夫行業(yè)大牌青睞海南
“隨著關(guān)注海南旅游，關(guān)注休閑產(chǎn)業(yè)人數(shù)的日益增多，中國（海南）國際高爾夫旅游文化博覽會（簡稱海高博）成為了聯(lián)系行業(yè)品牌與高球產(chǎn)業(yè)及愛好者的交互樞紐，近年來參會的高端品牌持續(xù)增長”，據(jù)中國國際貿(mào)易促進委員會海南省委員會副秘書長李平功介紹，今年的海高博來自國內(nèi)外的高爾夫?qū)I(yè)領(lǐng)域高端人士達(dá)到130多人。
海高博自2000年舉辦以來，已成功舉辦11屆，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。“中國（海南）國際高爾夫旅游文化博覽會”的前身是“國際商界峰層高爾夫邀請賽暨國際商務(wù)洽談會”。
中國國際貿(mào)易促進委員會海南省委員會會長陳忠文在接受采訪時說到，經(jīng)過十多年的發(fā)展，海高博目前已發(fā)展成在東亞、南亞和港、澳、臺地區(qū)商界、高爾夫旅游界中有較高知名度的集展覽、賽事、商務(wù)洽談於一體的國際性商務(wù)活動，為打造海南高爾夫旅游文化這個省級地方性旅游品牌，推動海南國際旅游島建設(shè)，發(fā)揮了應(yīng)有的作用，陳忠文說，海高博集合度高并且指向性明確，在這里，可以實現(xiàn)行業(yè)交流、意向合作、交易采購。
專程到海南來參會的新加坡的華僑陳嘉兆認(rèn)為，參加海高博更像是參加聚會，能獲取高爾夫新品信息，也能把自己獲取的信息第一時間推薦給朋友圈愛好者和專業(yè)購買商。
除了貿(mào)易洽談，汲取先進經(jīng)驗，與消費者和行業(yè)內(nèi)人士溝通，掌握第一手市場資料，都是參展商們看重的方面。
“行業(yè)人士參展熱情逐年提升，可見海南的吸引力非常大。”承辦方海南紅帆會展有限公司總經(jīng)理謝國華說。
高爾夫旅游旺季不旺 淡季很淡局面尋求突破
現(xiàn)在正值冬季，北方的高爾夫球場早被冰雪覆蓋，而海南的球場依然綠意盎然，遍布全島的球場，游客花上5到7天時間，就可打一場環(huán)島高爾夫。
海南省文體廳群體處處長劉平久說，規(guī)范發(fā)展海南高爾夫旅游，既符合中央給予海南的政策精神，也符合海南省建設(shè)富有特色旅游產(chǎn)品體系的要求。
如此得天獨厚的自然條件和政策，按道理海南應(yīng)該是不乏客源，但是，和遍布全島的投資商和品牌運營商的熱情不同的是，海南高爾夫旅游市場的現(xiàn)實情況是旺季不旺、淡季很淡。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海南高爾夫旅游發(fā)展至今，市場存在諸多問題，綜合來看有：
1、海南本地市場狹小、本地打球人口少﹔
2、市場淡旺季十分明顯﹔
3、市場推廣理念沒有新的突破﹔
4、市場體系失衡，與旅游市場脫節(jié)﹔
5、經(jīng)營品種單一，缺少個性化的適銷對路產(chǎn)品﹔
6、服務(wù)質(zhì)量良莠不齊，缺乏正規(guī)的球童培訓(xùn)機構(gòu)﹔
7、高爾夫旅游市場結(jié)構(gòu)尚不科學(xué)﹔
8、會籍市場沒有良好機制，價格體系尚不理智﹔
9、海南高爾夫旅游尚未形成強勢品牌﹔
10、管理機制落后，缺乏正式的高爾夫旅游行業(yè)準(zhǔn)則。
海南省旅游發(fā)展委員會副主任陳鐵軍建議，聯(lián)合營銷打組合牌。
海南省旅游委、海南省貿(mào)促會以及海南省旅游協(xié)會、海南省高爾夫旅游協(xié)會也在共同積極探索建立“海南島高爾夫旅游聯(lián)合營銷”機制。
高爾夫、旅游、會展捆綁的海南模式
海南高爾夫、旅游、會展業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展都各有優(yōu)劣，如何互補和推動？
事實上，隨著旅行社常規(guī)產(chǎn)品競爭的日益激烈，去年，一些經(jīng)驗豐富的大型旅行社紛紛將目光轉(zhuǎn)投到會展業(yè)上，跨界操刀起會展系列服務(wù)。這相比旅行社傳統(tǒng)的組團接團業(yè)務(wù)，市場發(fā)展空間更大，已成為旅行社新的業(yè)務(wù)增長點，在這方面，海南多家大型旅行社已經(jīng)嘗到了甜頭，在此基礎(chǔ)上，再捆綁上高爾夫這種國際規(guī)范性更強的產(chǎn)業(yè)，對投資者和運營團隊提出的要求就更高。
海南省旅游發(fā)展委員會主任陸志遠(yuǎn)認(rèn)為，應(yīng)引導(dǎo)高爾夫、旅游、會展專業(yè)企業(yè)聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品，聯(lián)合制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合開發(fā)市場，聯(lián)合培養(yǎng)人才，從而推動海南高爾夫旅游市場發(fā)展，這是海南目前積極推廣的“海南島高爾夫旅游聯(lián)合營銷”機制。
海南省貿(mào)促會會長陳忠文說，整合省內(nèi)高爾夫球場會所、星級賓館、特色餐飲、旅行社、旅游景點、航空公司等的資源，形成合力，推進海南高爾夫旅游實現(xiàn)大眾化、休閑化、體驗化。
在行業(yè)內(nèi)摸爬滾打多年的海南紅帆會展有限公司總經(jīng)理謝國華對此也有自己的套路，用專業(yè)展會帶動旅游活動，活動促進展會，專業(yè)展會包括設(shè)備、教育等多個周邊板塊。
海南省會展協(xié)會會長蔣應(yīng)雄說，這也是根據(jù)國際、國內(nèi)市場情況進行的調(diào)整，今年海南完全以市場化、和諧化、效益化為原則進行會展組織，許多展會取得了明顯的效果，比如海南冬季農(nóng)產(chǎn)品交易會給旅游的帶動作用也非常明顯。
海南省高爾夫旅游協(xié)會負(fù)責(zé)人透露，在產(chǎn)品開發(fā)方面，海南將以高爾夫旅游環(huán)島游為主體，以高爾夫海洋游、高爾夫溫泉游、高爾夫養(yǎng)生游、高爾夫康樂游、高爾夫博彩游、高爾夫美食游、高爾夫配對游、高爾夫親子游、高爾夫體驗游等多種類型的旅游產(chǎn)品進行產(chǎn)品細(xì)分，在客源市場開發(fā)上，針對淡季，采取多種價格優(yōu)惠方式，在高爾夫人口相對集中的境外客源地和國內(nèi)重點城市，以當(dāng)?shù)厍蜿牉辄c，以當(dāng)?shù)馗郀柗蚯蚪M織為線，以聯(lián)盟消費者免果嶺費為切入點，廣泛開展海南高爾夫旅游天堂與各種優(yōu)惠價格宣傳咨詢活動，塑造海南高爾夫旅游品牌。
海南打出的“組合牌”能否帶動更大的經(jīng)濟效益，還需市場的考驗，但是，綺麗的熱帶海島風(fēng)光在瀟灑的高爾夫旅程中盡收眼底，明媚的陽光讓人舒適于身也溫暖于心，打球之余更有各種活動豐富游客的整個旅程，這樣的高端、大氣、上檔次的旅游產(chǎn)品深度開發(fā)非常值得期待。