【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】圣誕節(jié)將至，在經(jīng)歷了“雙11”、“雙12”電商兩輪的洗劫之后，實(shí)體店今年如何備戰(zhàn)？
在過(guò)節(jié)氛圍越來(lái)越淡的大環(huán)境下，圣誕節(jié)能否逆境突圍，成為商家今年最后一個(gè)掘金日？
調(diào)查顯示，部分百貨商場(chǎng)開(kāi)始“觸電”，通過(guò)團(tuán)購(gòu)將市民吸引到實(shí)體店消費(fèi)。
不過(guò)，在中央?yún)栃泄?jié)儉的號(hào)召下，不少單位縮減了在圣誕裝飾方面的開(kāi)銷(xiāo)，導(dǎo)致以此為生的圣誕禮品市場(chǎng)今年遭受冷遇。那么，今年，圣誕禮品消費(fèi)是否縮水？
調(diào)查
近一半的人覺(jué)得
圣誕越過(guò)越淡
臨近圣誕，走在鄭州的大街上，不少商家的櫥窗里已經(jīng)充滿(mǎn)了圣誕的氣息——白色的雪花、紅色的圣誕帽，讓人感覺(jué)到這個(gè)城市的浪漫。
不過(guò)，雖然商家們賣(mài)力營(yíng)造圣誕氛圍，可市民楊女士的感受是：今年圣誕味道變淡了。
昨天，河南商報(bào)聯(lián)合河南一百度推出圣誕調(diào)查顯示，48%的人感覺(jué)圣誕氛圍變淡了，30.6%的人感覺(jué)沒(méi)有變淡，另有21.4%的人稱(chēng)沒(méi)啥感覺(jué)。
“我感覺(jué)圣誕節(jié)氣氛也沒(méi)那么濃了，可能隨著年齡增長(zhǎng)，沒(méi)有學(xué)生時(shí)代那么關(guān)注了。”市民王華說(shuō)，幾年前，過(guò)圣誕節(jié)時(shí)，大街小巷全是一閃一閃的圣誕樹(shù)，很有感覺(jué)。
在家樂(lè)福河南區(qū)副總經(jīng)理王尚武看來(lái)，這個(gè)圣誕節(jié)，他們也沒(méi)啥特別活動(dòng)，只在貨架上陳列關(guān)于圣誕節(jié)的禮品，比如圣誕帽、彩鈴之類(lèi)的，但銷(xiāo)售情況一般。
“畢竟在中國(guó)，過(guò)圣誕節(jié)的大部分是小孩和年輕人，他們更喜歡去吃一頓或者去玩。”他說(shuō)。
大商新瑪特今年圣誕節(jié)的布置和營(yíng)銷(xiāo)跟往年差不多，主要還是圍繞營(yíng)造熱鬧氛圍去做。
大商新瑪特企劃部有關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，因?yàn)閯傋鲞^(guò)店慶，圣誕節(jié)的商品活動(dòng)以折扣為主，外場(chǎng)主要營(yíng)造氣氛，順帶促銷(xiāo)巧克力等節(jié)日禮品，在外場(chǎng)會(huì)設(shè)品嘗區(qū)，有抽獎(jiǎng)或者圣誕老人發(fā)送禮物的活動(dòng)。
對(duì)于今年的圣誕節(jié)，該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，往年都是2月份過(guò)年，今年過(guò)年相對(duì)早一點(diǎn)，消費(fèi)者利用圣誕購(gòu)物的意愿會(huì)強(qiáng)一些。
備戰(zhàn)
部分百貨商場(chǎng)“觸電”線上線下結(jié)合賺人氣
不過(guò)，還是有商家針對(duì)圣誕節(jié)，邁出了不一樣的步子：線上和線下結(jié)合。
中原萬(wàn)達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，萬(wàn)達(dá)通過(guò)和百度、美團(tuán)、窩窩團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、糯米網(wǎng)等覆蓋團(tuán)購(gòu)消費(fèi)90%的五大主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站合作，吸引消費(fèi)者去萬(wàn)達(dá)消費(fèi)，“共有60多家商戶(hù)參與。”
團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，主要是在線上推廣餐飲活動(dòng)。消費(fèi)者只要到萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)去吃飯，消費(fèi)超過(guò)100元會(huì)返100元的服裝券。
“圣誕節(jié)，我們通過(guò)線上和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站合作，是希望消費(fèi)者回歸線下萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)本身來(lái)消費(fèi)。”這位負(fù)責(zé)人說(shuō)。在他看來(lái)，和電商的合作，是今年圣誕節(jié)活動(dòng)最大的亮點(diǎn)，顛覆了百貨以往的活動(dòng)模式。以往圣誕節(jié)，他們做一些現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行，發(fā)放DM單等活動(dòng)。
除了萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)外，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少百貨商場(chǎng)還是對(duì)電商持謹(jǐn)慎態(tài)度。鄭州丹尼斯百貨有限公司新聞發(fā)言人徐祺就表示，今年圣誕節(jié)，他們并未和電商結(jié)合推出活動(dòng)。
禮品
圣誕禮品和裝飾品銷(xiāo)量下降四分之一
圣誕氣氛變淡，今年，圣誕禮品消費(fèi)是否縮水？
有媒體報(bào)道稱(chēng)，在中央?yún)栃泄?jié)儉的號(hào)召下，不少商場(chǎng)和酒店縮減了在圣誕裝飾方面的開(kāi)銷(xiāo)，導(dǎo)致以此為生的圣誕禮品市場(chǎng)今年備受冷遇。
常偉是一家禮品公司的負(fù)責(zé)人，他說(shuō)，今年可以說(shuō)是禮品公司最不好過(guò)的一年。
在他看來(lái)，往年都會(huì)有保險(xiǎn)公司、銀行等單位大量訂購(gòu)圣誕小禮品，送給客戶(hù)，今年卻很少。
除了禮品，圣誕節(jié)裝飾品的銷(xiāo)售也受到影響，銷(xiāo)量下降了1/4。“現(xiàn)在這些行政事業(yè)單位和國(guó)企，根本沒(méi)有禮品這項(xiàng)預(yù)算，圣誕裝飾不少都是走的辦公用品的預(yù)算，雖然銷(xiāo)量降了1/4，不過(guò)還算受影響相對(duì)較小的品類(lèi)。”
和圣誕禮品相比，今年春聯(lián)掛歷受影響最大。往年這個(gè)時(shí)候正是大量出貨的時(shí)候，今年銷(xiāo)量下降80%~90%。“往年不少?lài)?guó)企訂臺(tái)歷掛歷，都會(huì)有大型統(tǒng)一招標(biāo)，今年基本沒(méi)有了，僅剩下一些小縣城的營(yíng)業(yè)點(diǎn)。”他感嘆，沒(méi)有辦法，這是國(guó)家明文規(guī)定的，不準(zhǔn)公款購(gòu)買(mǎi)贈(zèng)送春聯(lián)掛歷等物品，“你想，私人誰(shuí)也不會(huì)買(mǎi)了送人。”在他看來(lái)，禮品行業(yè)中，唯一不受影響的客戶(hù)就是私營(yíng)企業(yè)，尤其是房地產(chǎn)企業(yè)，是禮品行業(yè)最后的“稻草”。