【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】2013年歐洲經(jīng)濟(jì)有所改善，但在經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來(lái)，目前歐洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇既“痛苦”又“脆弱”。圣誕節(jié)來(lái)臨之際，被財(cái)政緊縮困擾的歐洲人對(duì)于圣誕禮品消費(fèi)仍然保持謹(jǐn)慎態(tài)度。
意大利人：不打算送禮物
面對(duì)近在眼前的圣誕節(jié)，不少意大利人今年開(kāi)始犯怵，他們沒(méi)有打算贈(zèng)送禮物，也不會(huì)收到禮物。揮散不去的經(jīng)濟(jì)危機(jī)給這個(gè)最重要、最盛大的節(jié)日平添不安。雖然口頭上與親朋好友互祝圣誕快樂(lè)，一些人接受記者采訪時(shí)坦言，由于家中經(jīng)濟(jì)不堪重負(fù)，他們沒(méi)有理由快樂(lè)地慶祝這個(gè)往年最期待的節(jié)日。
最新官方統(tǒng)計(jì)表明，意大利失業(yè)率已超12.5%，而年輕人失業(yè)率突破40%，為1977年有記錄以來(lái)最高值。總部位于羅馬的社會(huì)研究投資中心Censis調(diào)查結(jié)果表明，過(guò)去10年內(nèi)意大利去海外找工作的人數(shù)翻番。
一籌莫展的不光是年輕人。意大利過(guò)半退休人員每月領(lǐng)取的養(yǎng)老金不足1000歐元，而在社會(huì)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)IN PS登記的養(yǎng)老金領(lǐng)取人群中，14.3%也就是超過(guò)200萬(wàn)人每月養(yǎng)老金不足500歐元。在意大利，每月500歐元的養(yǎng)老金，意味著在沒(méi)有房租負(fù)擔(dān)的情況下，生活只能處于維持溫飽水平。退休男子布魯諾·雷納尼說(shuō)：“我從前用于購(gòu)買(mǎi)禮物的錢(qián)現(xiàn)在得拿來(lái)承擔(dān)住房開(kāi)銷。”他說(shuō)，不能給孫子買(mǎi)個(gè)禮物是他最愧疚的事情之一，而現(xiàn)階段意大利的窮人“比你看到的多得多”。
一些消費(fèi)者組織預(yù)計(jì)，意大利今年圣誕季的消費(fèi)會(huì)低于往年，其中用于圣誕禮物的花銷較之于2012年將下降11.2%，而2012年平均每戶家庭用于禮物的開(kāi)銷是132歐元。
除了購(gòu)買(mǎi)禮物，意大利人圣誕節(jié)添置衣物的預(yù)算下降12%，購(gòu)買(mǎi)家人間互贈(zèng)的禮品預(yù)算銳減30%。不少家庭買(mǎi)的圣誕樹(shù)比往年“個(gè)頭”小，而且多為二手貨。
希臘人：節(jié)儉仍是關(guān)鍵詞
面對(duì)長(zhǎng)達(dá)六年的經(jīng)濟(jì)衰退，在圣誕來(lái)臨之際，希臘人不得不再次縮減圣誕消費(fèi)，價(jià)格昂貴的禮物和豐盛的圣誕大餐對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)是一種奢望，他們只能寄往于明年能過(guò)一個(gè)正常的圣誕節(jié)。
“我將會(huì)僅僅買(mǎi)些小禮物送給家人和朋友，我的消費(fèi)預(yù)算是不超過(guò)200歐元，因?yàn)槲业墓べY還不到800歐元。”在一家廣告公司就職，今年30歲的卡斯雷普塔斯告訴記者。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)德勤的調(diào)查，今年希臘人的平均圣誕消費(fèi)預(yù)計(jì)在450歐元，比去年下降12.8%。調(diào)查還顯示，盡管為應(yīng)對(duì)危機(jī)，希臘人的工資、養(yǎng)老金屢遭縮減，稅收不斷提高，但希臘人對(duì)明年的收入增長(zhǎng)卻持微弱樂(lè)觀態(tài)度。
對(duì)于零售商而言，圣誕季的銷售大概占全年銷售額的25%，然而債務(wù)危機(jī)以來(lái)，希臘圣誕季的銷售額一年不如一年，零售商們預(yù)計(jì)今年銷售狀況可能會(huì)繼續(xù)惡化。根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年希臘的圣誕銷售額可能會(huì)在68億歐元，比去年同期下降10.5%。其中每個(gè)家庭在食品方面的支出預(yù)計(jì)在147.75歐元，而去年的數(shù)據(jù)則是151.56歐元。
英國(guó)人：最關(guān)心還是物價(jià)
今年，英國(guó)零售商圣誕促銷活動(dòng)比往年都早，特別是服裝零售商在經(jīng)歷了10月份的銷售下挫后，更寄希望于圣誕前的銷售。一些精明的零售商已開(kāi)始利用電商發(fā)布折扣信息吸引消費(fèi)者。德豪國(guó)際零售與批發(fā)負(fù)責(zé)人唐·威廉姆斯建議：“如果零售商若想在今年圣誕購(gòu)物季更好地控制供應(yīng)鏈，最大程度地激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)行為，就應(yīng)避免在節(jié)日期間過(guò)早削減價(jià)格，在利用折扣吸引謹(jǐn)慎購(gòu)物的消費(fèi)者時(shí)應(yīng)保持頭腦冷靜。”
英國(guó)零售研究中心預(yù)測(cè)英國(guó)今年圣誕銷售將好于去年。今年圣誕銷售(11月中旬至12月底的6周中)預(yù)計(jì)將達(dá)727億英鎊，實(shí)際增長(zhǎng)2.1%，高于去年的0.9%增幅。
當(dāng)然，消費(fèi)者在采購(gòu)圣誕物品時(shí)，最關(guān)心的還是物價(jià)。他們表示今年圣誕將把錢(qián)更多地用在食品和飲料以及裝飾品上，禮品上的花費(fèi)將少一些。
根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查，今年英國(guó)家庭平均圣誕消費(fèi)為758 .35英鎊，其中禮品消費(fèi)442.40英鎊，占整個(gè)消費(fèi)的比重最大為58.3%，比去年下降0.2%；食品和娛樂(lè)消費(fèi)215.5英鎊，比重為28.4%；旅游消費(fèi)74.36英鎊，比重為9.8%；裝飾支出為26.09英鎊，比重為3.5%，增幅為4.6%，而在2011年此筆支出只有19.79英鎊，說(shuō)明英國(guó)人希望今年在家庭圣誕中增添更多的歡樂(lè)和傳統(tǒng)氛圍。
法國(guó)人：觀望情緒強(qiáng)烈
法國(guó)消費(fèi)者今年觀望情緒比較強(qiáng)烈，圣誕采購(gòu)活動(dòng)均有所推遲，僅兒童玩具銷售比較正常，因?yàn)榧议L(zhǎng)們都擔(dān)心越臨近圣誕，玩具可供的選擇就越少。
法國(guó)BV A民意調(diào)查機(jī)構(gòu)12月12日公布的一份調(diào)查顯示，50%法國(guó)受訪者表示，會(huì)把實(shí)體店和網(wǎng)購(gòu)結(jié)合起來(lái)。他們或者采取網(wǎng)上訂購(gòu)去實(shí)體店取貨，或者在網(wǎng)上瀏覽，然后前往實(shí)體店選購(gòu)。
法國(guó)電子商務(wù)及遠(yuǎn)程銷售聯(lián)合會(huì)的調(diào)查顯示，法國(guó)消費(fèi)者圣誕網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支出有可能達(dá)到103億歐元，比前一年增長(zhǎng)14%。約54%法國(guó)消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)書(shū)籍，47%法國(guó)消費(fèi)者會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)像C D和D V D等視聽(tīng)消費(fèi)品，而多數(shù)消費(fèi)者不會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)?fù)婢吆头棥?/span>
德國(guó)人：犒勞自己和家人
德國(guó)零售商協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，今年11月至12月的圣誕季，德國(guó)零售業(yè)銷售額將達(dá)到806億歐元，同比增長(zhǎng)1.2%。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)德國(guó)捷孚凱公司(G fK )的數(shù)據(jù)則顯示，今年德國(guó)人平均將花費(fèi)288歐元購(gòu)買(mǎi)圣誕禮物，同比增長(zhǎng)1%。
“圣誕銷售的總體條件不錯(cuò)，”德國(guó)零售商協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官斯特凡·赫特爾說(shuō)，“人們有錢(qián)、有安全感，自然會(huì)好好犒勞自己和家人。”
德國(guó)11月通貨膨脹率為1.3%，失業(yè)率6.9%。捷孚凱12月消費(fèi)者信心指數(shù)達(dá)到2007年8月以來(lái)最高值，消費(fèi)者對(duì)未來(lái)收入的預(yù)期以及消費(fèi)意愿也處于數(shù)年來(lái)的最高水平。
“圣誕銷售旺盛反映了德國(guó)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，”德國(guó)經(jīng)濟(jì)研究所(D IW )經(jīng)濟(jì)學(xué)家西蒙·容克說(shuō)，“目前德國(guó)就業(yè)市場(chǎng)穩(wěn)定、通貨膨脹適度、利率處于歷史低位，因此個(gè)人消費(fèi)高企，這對(duì)于德國(guó)經(jīng)濟(jì)也起到促進(jìn)作用。”
德國(guó)經(jīng)濟(jì)研究所預(yù)測(cè)，德國(guó)2013年個(gè)人消費(fèi)將增加1%，幫助國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)0.4%的增幅。2014年，經(jīng)濟(jì)總量將增長(zhǎng)1.6%，除個(gè)人消費(fèi)外，投資有望成為德國(guó)經(jīng)濟(jì)的另一推動(dòng)力。