【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】董明珠日前表示，格力電器2013年?duì)I收將達(dá)到1200億元， 2014年還要再增長(zhǎng)20%。

　　上述目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)?最新的研究數(shù)據(jù)有望給出答案。

　　2013年：不確定

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年1至11月我國(guó)空調(diào)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)15.7%，零售額同比增長(zhǎng)19.1%。中怡康總經(jīng)理賈東升說(shuō)， 2013年，自節(jié)能補(bǔ)貼政策退出以來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)并沒(méi)有表現(xiàn)出明顯的斷奶效應(yīng)，除7月份空調(diào)銷量以0.4%的同比增幅與去年基本持平外，8月份以來(lái)空調(diào)都保持較大幅度的增長(zhǎng)，領(lǐng)跑白電市場(chǎng)。

　　而在全行業(yè)高速增長(zhǎng)的大環(huán)境下，格力電器也再次實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的發(fā)展。

　　據(jù)格力三季報(bào)顯示，第三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收349.15億元，同比增長(zhǎng)21.79%，增速比第二季度的10.23%提高了11.56個(gè)百分點(diǎn)——雖然形勢(shì)一片大好，但格力能否實(shí)現(xiàn)1200億元的年度目標(biāo)仍是未知數(shù)。家電行業(yè)分析人士劉步塵說(shuō)，他傾向于認(rèn)為2013年格力的營(yíng)收目標(biāo)具有不確定性?！白钪饕蛟谟诿赖募瘓F(tuán)戰(zhàn)略調(diào)整到位之后，實(shí)施了較大力度的市場(chǎng)反攻，奪回了部分丟失的市場(chǎng)份額，對(duì)格力市場(chǎng)銷售造成一定壓力，致使其營(yíng)收增速明顯低于2012年?！?

　　2012年，美的集團(tuán)曾深陷改革陣痛期，但今年以來(lái)，美的集團(tuán)已經(jīng)度過(guò)了緩沖期。據(jù)美的集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收937億元，同比增長(zhǎng)14.70%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為40億元，同比增長(zhǎng)57.09%。

　　——在我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)，美的是唯一能夠“威脅”到格力的力量，雖然美的曾遭遇轉(zhuǎn)型陣痛，但業(yè)內(nèi)人士依然十分看好其發(fā)展。

　　賈東升說(shuō)，經(jīng)過(guò)持續(xù)深入的轉(zhuǎn)型調(diào)整，美的集團(tuán)的盈利能力不斷增強(qiáng)，一至三季度，美的盈利保持高增速，業(yè)績(jī)超出外界預(yù)期，公司有望迎來(lái)新一輪的高速發(fā)展。

　　2014年：難度更大

　　按照格力的預(yù)期，2014年，格力集團(tuán)營(yíng)收將達(dá)到1400億元，盈利達(dá)120億。

　　同樣是20%的預(yù)期增速，但這一年，格力將面臨的是與2013年大為不同的空調(diào)市場(chǎng)：據(jù)中怡康最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，受樓市下行等因素的影響，2014年空調(diào)市場(chǎng)增速較2013年將大幅放緩，空調(diào)銷量將達(dá)到3820萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)僅為3.2%，零售額預(yù)計(jì)為1350億元，同比增長(zhǎng)5.5%。

　　2014年格力營(yíng)收實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的難度依然很大，劉步塵說(shuō)，在轉(zhuǎn)型陣痛徹底消失后，“2014年美的集團(tuán)或?qū)⑾破鸶蟮姆磽簟！比涨?，美的空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新在接受媒體采訪時(shí)稱，2014年，美的空調(diào)將繼續(xù)推進(jìn)精品戰(zhàn)略，“為正在謀求‘從規(guī)模到價(jià)值、從制造向創(chuàng)造、從產(chǎn)品到精品’轉(zhuǎn)型的中國(guó)空調(diào)業(yè)注入信心?！?而業(yè)內(nèi)分析人士則解讀稱，美的空調(diào)的精品戰(zhàn)略，意在釋放新的商業(yè)價(jià)值，搶奪更大的市場(chǎng)份額。

　　復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境和有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，將增加實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的難度，并這并不意味著2014年的格力將“一無(wú)是處”。事實(shí)上，即使在更加惡劣的環(huán)境中，格力依然能夠保持持續(xù)而穩(wěn)定的盈利，而時(shí)至今日，格力管理層認(rèn)為的格力獨(dú)特的十點(diǎn)優(yōu)勢(shì)——“企業(yè)文化、聚焦戰(zhàn)略、自主創(chuàng)新、核心技術(shù)、品質(zhì)品牌、銷售渠道、管理團(tuán)隊(duì)、規(guī)模成本、客戶資源以及全產(chǎn)業(yè)鏈”等優(yōu)勢(shì)也依然存在，并將繼續(xù)發(fā)揮效力。

　　“格力的風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于成長(zhǎng)機(jī)會(huì)”，劉步塵承認(rèn)，但他同時(shí)也指出了格力未來(lái)潛在風(fēng)險(xiǎn)，“專業(yè)化戰(zhàn)略從長(zhǎng)遠(yuǎn)看會(huì)制約企業(yè)營(yíng)收規(guī)模的持續(xù)提升，格力電器應(yīng)該放棄規(guī)模情結(jié)，把核心技術(shù)開(kāi)發(fā)和品牌建設(shè)做好”。(