【中國禮品網訊】21世紀醫藥保健品的同質化現象越來越嚴重，企業如要打開銷路，必須動用各種手段，其中就包括贈送促銷禮品。好的促銷禮品可以對銷售產生刺激作用，但如果選擇得不好，不但對銷售產生不了什么作用，還會浪費錢財。

　　而作為醫藥生產廠家，在采購促銷禮品時要掌握怎樣的原則呢？

　　編者認為，原則只有一個，就是讓目標客戶看了促銷禮品后產生消費沖動，能夠帶來銷售增長。比如，買保健品送養生茶杯、圍巾、保健書籍、毛巾等。一般來說，促銷品可以以實物或消費券為主，而對渠道成員的促銷力度則可以大一些，但也要根據促銷力度和對促銷效果的預估來定，大到送房子送家電，小到臺歷及筆記本等。

　　采購促銷品時應該注意什么呢？

　　醫藥企業的促銷禮品必須符合三個原則：價低、耐用、常用。價格越低，促銷贈品在成本中所占的比重越小，對醫藥企業的負擔也就越小，而且消費者也不會因此覺得藥品利潤過高。如果促銷贈品是鐵制品，拿回家放些日子就生銹，就對產品形象不好了，能在消費者手中存活越長越好，如陶瓷杯，經常用可以對產品增加印象，因為贈品上有產品標志，這里要注意的是千萬別把治痔瘡的藥名印在廣告杯上，醫藥企業的促銷贈品種類很多，如筆、杯、毛巾、鼠標墊等等，主要依據自己的產品適合哪一層次消費者。

　　另外，醫藥企業促銷時不要忘記一個群體——藥店營業員。一般來說，藥店營業員往往都是女的，尤其是女孩子居多，禮品價位在10元左右就可以了，他們的需求其實并不多，廠家如果能有效地找到她們的需求，應該能夠事半功倍。就拿杯子來說，女孩子一般不會用印有產品名的杯子，如果確實需要廣告效應，可以把廣告信息印在杯子底部。還有一點就是禮品能讓業務員跟營業員馬上打成一片，如魔術撲克或剝蒜棒等新奇特禮品，讓營業員感興趣，也對產品有好感，從而更愿意主動推薦藥品。