【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】昨日，位于大沽南路附近的某家電賣(mài)場(chǎng)，在一樓電梯口旁，一個(gè)寫(xiě)有“網(wǎng)上比價(jià)咨詢處”的標(biāo)牌十分引人注目，據(jù)賣(mài)場(chǎng)工作人員介紹，消費(fèi)者可以用賣(mài)場(chǎng)的電腦搜索網(wǎng)上商城的同款家電價(jià)格，通過(guò)這種透明的方式打消顧客的疑慮。隨后，在芥園道附近的一家賣(mài)場(chǎng)，部分款式的冰箱、空調(diào)、彩電更是打出了“價(jià)格低于線上”的廣告，“這款冰箱是廠家直供，網(wǎng)上也有同款銷(xiāo)售，但是最近兩周中，這款冰箱的賣(mài)場(chǎng)價(jià)格比網(wǎng)上還要便宜200塊錢(qián)。”銷(xiāo)售人員表示。
隨著春節(jié)將至，家電賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)更是進(jìn)入了全年的高峰。在多家賣(mài)場(chǎng)中，“年末大分紅”、“廠價(jià)內(nèi)購(gòu)會(huì)”、“獨(dú)銷(xiāo)模式”等促銷(xiāo)活動(dòng)比比皆是。在空調(diào)專區(qū)，各品牌主打“贈(zèng)送”牌，如某熱門(mén)智能空調(diào)售價(jià)7820元，購(gòu)空調(diào)即送車(chē)載吸塵器；其他型號(hào)的空調(diào)則贈(zèng)送200元購(gòu)物卡。在彩電銷(xiāo)售專區(qū)，多處掛著“搶搶槍”的小標(biāo)牌，各款彩電產(chǎn)品幾乎全部參與打折活動(dòng)，最低打至3折，大部分品牌的現(xiàn)金直降力度都在每臺(tái)600元以上。而在洗衣機(jī)、熱水器等家電專柜，直降活動(dòng)也十分常見(jiàn)，在某熱水器專柜，記者看到最高直降力度能達(dá)到1000元。
隨著春節(jié)臨近，打算新年入住的新房裝修基本完成，家電采購(gòu)是最后環(huán)節(jié)。對(duì)此，多家電器賣(mài)場(chǎng)也推出了套餐價(jià)，也就是說(shuō)買(mǎi)全屋家電會(huì)有比較大的折扣，還會(huì)有電器贈(zèng)送，相對(duì)更劃算。某家電賣(mài)場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從11月中旬開(kāi)始，各品類陸續(xù)進(jìn)入促銷(xiāo)階段，到目前為止，幾乎全線商品均有促銷(xiāo)活動(dòng)，并且促銷(xiāo)力度也持平甚至超過(guò)了“五一”、“十一”的時(shí)候。
傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)尋找新意賣(mài)點(diǎn)
2014年家電業(yè)發(fā)展將延續(xù)2013年的穩(wěn)健趨勢(shì)，家電銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)速度將保持在10%，出口額的增長(zhǎng)速度將保持在8%。這是中國(guó)家電協(xié)會(huì)向其理事單位公布的對(duì)2014年家電行業(yè)形勢(shì)的基本判斷。另?yè)?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年1-10月冰箱產(chǎn)量增長(zhǎng)11.4%，空調(diào)產(chǎn)量增長(zhǎng)8.5%，洗衣機(jī)和微波爐分別增長(zhǎng)7.6%和3.95%；家電主營(yíng)業(yè)務(wù)收入9216億元，比去年同期增長(zhǎng)15.5%，利潤(rùn)總額500億元，比2012年同期增長(zhǎng)29.3%。
盡管全國(guó)家電銷(xiāo)售收入呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，但在電商“咄咄逼人”的態(tài)勢(shì)下，傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)的處境則略顯艱難。面對(duì)幾大電商的攻勢(shì)，傳統(tǒng)家電賣(mài)場(chǎng)的“老大”地位，已經(jīng)受到了一定的威脅與挑戰(zhàn)。為此，在年末的促銷(xiāo)大戰(zhàn)中，家電賣(mài)場(chǎng)紛紛以“價(jià)格低于線上”作為促銷(xiāo)噱頭，與此同時(shí)，幾大連鎖賣(mài)場(chǎng)不約而同地將眼光放到產(chǎn)業(yè)鏈上游，尋求廠商的合作，通過(guò)“特價(jià)機(jī)”、“獨(dú)銷(xiāo)模式”等頗具新意的賣(mài)點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者眼球。
當(dāng)然，在與線上比拼的過(guò)程中，傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商其實(shí)并非無(wú)任何優(yōu)勢(shì)可言。據(jù)相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前，電商渠道主要覆蓋面是一二級(jí)城市，電商近五成的銷(xiāo)量來(lái)自于北京、上海、廣州三個(gè)中心城市，所以傳統(tǒng)市場(chǎng)能做的還可以更多。短期來(lái)看，傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)和新興電商可以說(shuō)是難分伯仲，從長(zhǎng)期來(lái)看，二者也應(yīng)該是走線上線下共同融合發(fā)展的道路。