【中國禮品網訊】跨過2013的山丘，踏上2014的征途，多變的2013催生了精彩的2014。

　　光怪陸離的互聯網影響了每個行業，家電就是其中之一，面對碎片化需求日益明顯的市場，2014年家電業消費趨勢會呈現出怎樣的狀態，編輯為您做如下解讀：

　　一、土豪vs輕奢，兼容并包

　　和土豪做朋友是你的夢想嗎?2013蘋果土豪金熱銷的另一面是，格蘭仕土豪金滾筒洗衣機、土豪金變頻空調在京東等電商平臺受到歡迎。

　　土豪代表的是一種消費觀、一種審美觀、一個消費群，無論是屌絲還是富豪都可以土豪一把，這種消費情節還將延續。

　　與此形成鮮明對比的則是崇尚“輕奢”一族，對產品品質要求高、外觀設計傾向典雅高貴，價格定位中等偏上，同時賦有文化內涵。國內中產階級、白領階層對該類家電產品的需求會保持穩定增速。2013年以海信蘋果派A8、海爾卡薩帝系列冰箱為代表的產品就是最有力的證據。

　　土豪和輕奢一族并不對立、完全可以兼容，與線上線下產品分類一般，產品傾向的分化或許會逐漸清晰。

　　二、C2B個性定制拉開大幕

　　追求高生活品質，希望擁有獨一無二個性化家電產品的消費者，不在少數，且數量還在增加。海爾旗下統帥定制電視機、奧克斯定制空調、青檸定制手機取得好業績，為2014 C2B個性定制打下良好基礎。

　　顧客從產品價值鏈的終點變為起點，成為生產、設計、研發的源頭。定制家電將從空調、電視等產品向小家電、生活電器、廚衛電器擴散。對制造企業互聯網技術應用、市場反應速度、協調機制、平臺化協作提出極高要求，家電舞臺《私人定制》大片拉開帷幕。

　　三、智能化家電持續上揚

　　以互聯網電視為先鋒的智能化家居大軍逐步進入中國家庭。2014年海信、TCL、創維、長虹等企業還將加快客廳智能化進程。

　　在智能家電的基礎上開發出自有的互聯操作平臺，實現了電視、空調、手機、小家電等各種智能家電的連接、交互、協同，家庭互聯網夢想照進現實。而白電、廚衛等領域主導企業也不甘示弱，一整張由家電構成的智能網快速鋪開。

　　2013年TCL牽手愛奇藝(背后母公司為百度);創維聯合阿里推出酷開系列產品;小米、樂視開賣電視機沖擊傳統黑電行業;海信與新浪合作有了微博空調，海爾與騰訊迸發出微信空調。

　　家電跨界互聯網不足為奇，2014年合作范圍、合作深度、合作模式都會得到進一步深化，智能化和電商化已然是家電企業無法回避的兩大主題。單純以銷售規模而言，智能化家電難以與常規產品匹敵，值得肯定的是，年輕消費群購買力的崛起，注定了智能家電的上揚曲線。

　　四、健康環境家電熱度不減

　　2013最鬧心的莫過于霧霾、水污染、土壤污染，空氣凈化器產品賣斷貨的窘狀尚未結束，凈水器市場迎來春天，馬年兩凈市場還將熱火朝天。

　　無論是80、90一代消費者，還是他們的父輩，對水和空氣質量的要求顯然大大提升，兩凈產品在中國市場低普及率、行業門檻低，盡管產品魚龍混雜，但仍然無法阻擋消費者的瘋狂購買。

　　2014年兩凈市場會在行業、政策的引導下走向規范，產品均價呈現上升趨勢，驅除pm2.5功能、加濕功能、凈水功能繼續作為家電消費者需求關鍵熱詞。需要提出的是，消費者青睞專業、獨立使用的凈化產品，附帶凈化功能的空調或者其他家電產品并非是首選。

　　五、嬰兒潮與銀發消費

　　80一代步入婚嫁、生育高峰，加上單獨二胎政策出臺，嬰兒潮不可避免，母嬰家電成為大家爭搶的唐僧肉。研發投入少、成本低、涉及品類多、沒有寡頭品牌，需求量卻格外驚人。

　　誘人的藍海市場早有了海爾、TCL、三星等大品牌的加入。海爾嬰兒消毒鍋、三星愛嬰煮洗衣機、TCL兒童電視機、夏普嬰兒專用空調等等層出不窮。

　　消費者對母嬰類產品價格敏感度低，安全性要求高，品牌認知度低。為家長養育孩子帶來便利的生活類家電產品，受到普遍歡迎，專為兒童設計使用的娛樂性家電產品，消費者熱情并不高。

　　除了嬰兒外，老年化程度攀高的社會，銀發市場也不容小覷，可惜至今還未受到家電企業重視，這和當下規模偏小有關。適合老年人使用的電視機、手機、空調、洗衣機，乃至按摩器、血壓儀等產品未來幾十年存在極大的潛力，等待更多企業摸索、嘗試。

　　老人家電并不意味著低端、低價，操作簡便、功能實惠、品質可靠才是關鍵，越來越多的銀發一族對上網、觸屏產品興趣濃厚，且熱于學習使用。

　　互聯網時代“快”字當頭，強調用戶需求并轉化為實際生產力，其中包含眾多變革、升級，尤其是轉變思維格外困難。2014年的絢麗已經顯露光芒，新的消費需求為廠商創造前所未有的機遇。