【中國禮品網(wǎng)訊】企業(yè)在善用促銷禮品方案提升銷量的同時(shí)，需值得重視，促銷活動同樣也是一把雙刃劍，倘若使用不當(dāng)，也會自傷，在禮品促銷過程中，以下四大陣痛，也亟需企業(yè)正視。

　　一、促銷禮品方案“傷本”

　　在缺乏充分理由的前提下，企業(yè)如果開展大幅度的禮品促銷活動，很容易讓消費(fèi)者懷疑產(chǎn)品的質(zhì)量，如果企業(yè)在實(shí)際操作中存在不顧消費(fèi)者感受，在產(chǎn)品上偷工減料，其結(jié)果必然是大量流失原先的忠實(shí)消費(fèi)者。

　　對企業(yè)來說，任何理由都不足以支撐其在產(chǎn)品質(zhì)量上漠視消費(fèi)者的做法，已然湮滅的三鹿，正身陷困境的雙匯和錦湖，一再為企業(yè)敲響警鐘：降低產(chǎn)品質(zhì)量消化成本的結(jié)果只能是受到消費(fèi)者的唾棄。

　　二、促銷禮品方案“傷品”

　　在“趨低消費(fèi)”時(shí)代，企業(yè)為了迎合消費(fèi)者采取的促銷手段往往會更加直接。比如頻繁地搞買贈促銷。所以，在面對消費(fèi)者不斷“討利”的壓力時(shí)，一定要堅(jiān)持品牌的基本原則，從某種意義上來講，品牌就是一種堅(jiān)持，尤其是在市場中遇到困難的時(shí)候，在此基礎(chǔ)上，企業(yè)可以在禮品促銷主題和形式上進(jìn)行一些包裝，在促銷時(shí)機(jī)和場合上作一些調(diào)整。

　　三、促銷禮品方案“傷渠”

　　企業(yè)連續(xù)的促銷總是不可避免地加大經(jīng)銷商投入，壓縮其利潤空間。因此，促銷投入和費(fèi)用要由渠道共同負(fù)擔(dān)，保障渠道合理的經(jīng)營回報(bào)，不能一味利用品牌強(qiáng)勢來轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)，與品牌相關(guān)的促銷推廣費(fèi)用由廠家承擔(dān)，與直接銷量提升有關(guān)的費(fèi)用由廠商共同承擔(dān)，從而建立起共同分擔(dān)、利益分享的促銷投入機(jī)制。

　　在通貨膨脹的大環(huán)境下，企業(yè)在承受自身成本居高不下的同時(shí)還要面對“趨低消費(fèi)”的市場壓力的確不易，但形勢越是不利越要理性分析，從容應(yīng)對，既不能一味地矜持清高而導(dǎo)致市場銷量下滑，也不能喪失企業(yè)的市場定位與經(jīng)營原則，以頻繁的禮品促銷迎合消費(fèi)者的“趨低”行為，企業(yè)惟有在堅(jiān)持“降價(jià)不降品”的促銷原則下，靈活實(shí)施禮品促銷策略，減少市場投入的好方法，既能給消費(fèi)者讓渡足夠的價(jià)值，又能使企業(yè)和商家保持合理的經(jīng)營利潤。

　　四、促銷禮品方案“上癮”

　　企業(yè)促銷活動最大的負(fù)面影響是提高了消費(fèi)者的促銷敏感度，只要促銷一停止，銷量立即就下降，企業(yè)因而出現(xiàn)促銷依賴癥，這一點(diǎn)在消費(fèi)者“趨低消費(fèi)”的行為表現(xiàn)中尤為突出。

　　比如在面對消費(fèi)者因通貨膨脹購買力下降的現(xiàn)象，某酒廠實(shí)施了一些大力度的促銷舉措，如箱中帶獎，瓶蓋帶獎，送酒、送鍋、送掛表等，一時(shí)間，市場熱鬧得不亦樂乎，但一個(gè)月后，由于廠家投入太大，促銷不得不停止，已經(jīng)習(xí)慣了喝酒有禮品的消費(fèi)者接受不了，紛紛選擇競爭品牌，結(jié)果企業(yè)的市場銷量一瀉千里。

　　類似這種“不促不銷”的現(xiàn)象在很多中小型企業(yè)的市場運(yùn)作中時(shí)常發(fā)生，讓企業(yè)痛苦難言，因此企業(yè)在做選擇價(jià)格實(shí)惠，功能實(shí)用的禮品的同時(shí)，也要重視產(chǎn)品品牌的塑造和堅(jiān)持。