【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】展會(huì)通過(guò)國(guó)際性活動(dòng)的策劃、營(yíng)銷(xiāo)和組織，通過(guò)各種類(lèi)型展會(huì)的舉辦和各類(lèi)服務(wù)提供，帶動(dòng)商品、物資、人員、資金、信息的跨國(guó)流動(dòng)；通過(guò)最新技術(shù)、產(chǎn)品展示和最新思想理念、信息交流，促進(jìn)商品、生產(chǎn)要素的跨國(guó)流動(dòng)與重新組合配置，促進(jìn)最新技術(shù)的推廣普及和生產(chǎn)效率的提高，為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)際貿(mào)易增長(zhǎng)作出貢獻(xiàn)。
那么，展會(huì)究竟如何促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易呢？
第一，展會(huì)是國(guó)際貿(mào)易的有效營(yíng)銷(xiāo)手段，可以促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展和擴(kuò)大。展會(huì)從最初的集市開(kāi)始就是“市場(chǎng)”有形的表現(xiàn)形式之一，是商品營(yíng)銷(xiāo)的重要手段之一，在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念中，展會(huì)促銷(xiāo)日益受到人們的重視，成為重要的貿(mào)易促進(jìn)方式之一，據(jù)國(guó)際大會(huì)與會(huì)議協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，每年全世界國(guó)際會(huì)議的消費(fèi)總額約為70多億美元，展覽在世界各大公司9項(xiàng)主要市場(chǎng)推廣方式中，已經(jīng)上升到第三位，營(yíng)業(yè)額超過(guò)5000萬(wàn)美元的大公司中，展覽占其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總支出的17.3%。據(jù)法國(guó)有關(guān)會(huì)展機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，參展商每花費(fèi)1法郎，平均可以帶來(lái)35至40法郎的合同，展會(huì)宣傳費(fèi)用已經(jīng)成為僅次于直接促銷(xiāo)、報(bào)刊電視廣告費(fèi)用之后的第三大宣傳推廣經(jīng)費(fèi)。
第二，展會(huì)將散布于不同時(shí)段和不同區(qū)位的貿(mào)易機(jī)會(huì)匯聚到一起，集中成交，既節(jié)約了交易成本，又?jǐn)U大了貿(mào)易規(guī)模。中國(guó)出口商品交易會(huì)創(chuàng)辦于上世紀(jì)50年代，至今已連續(xù)舉辦100多屆，匯集全國(guó)出口資源，邀集世界采購(gòu)渠道，促成的商品交易為世人所矚目，為中國(guó)有形商品出口作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)，成為展會(huì)促進(jìn)商品交易方面的典范。
第三，國(guó)際展會(huì)本身就是貿(mào)易，屬于服務(wù)貿(mào)易的范疇。根據(jù)世界貿(mào)易組織的定義，服務(wù)貿(mào)易除了物化服務(wù)的服務(wù)商品進(jìn)出口和商業(yè)存在提供的服務(wù)以外，還包括服務(wù)提供者在境內(nèi)為境外服務(wù)接受者提供的服務(wù)和服務(wù)提供者跨境為當(dāng)?shù)胤?wù)接受者提供的服務(wù)。國(guó)際展會(huì)的舉辦帶動(dòng)了商品、物資、人員、資金和信息的跨國(guó)流動(dòng)，這些商品、物資、人員、資金和信息的跨國(guó)流動(dòng)，以及為這些流動(dòng)提供的服務(wù)本身就是國(guó)際服務(wù)貿(mào)易，展會(huì)豐富了服務(wù)貿(mào)易的內(nèi)容，擴(kuò)大了服務(wù)貿(mào)易的總量，進(jìn)而擴(kuò)大了國(guó)際貿(mào)易的總體規(guī)模。
第四，展會(huì)促進(jìn)生產(chǎn)要素跨國(guó)流動(dòng)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易規(guī)模，拉動(dòng)國(guó)際貿(mào)易增長(zhǎng)。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化、世界經(jīng)濟(jì)全球化日益發(fā)展的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，展會(huì)促進(jìn)生產(chǎn)要素國(guó)際流動(dòng)和跨國(guó)重新組合配置的作用越來(lái)越明顯，優(yōu)勢(shì)要素的跨國(guó)流動(dòng)和組合配置是推動(dòng)科技進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的有效途徑。跨國(guó)公司通過(guò)參加各類(lèi)展會(huì)，在世界范圍開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，尋找最適合自己的生產(chǎn)基地，進(jìn)行跨國(guó)境優(yōu)化資源配置，把不同生產(chǎn)區(qū)位的優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)要素組合在一起，形成新的、生產(chǎn)效率更高、競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)的加工生產(chǎn)能力，在世界范圍安排自己的產(chǎn)業(yè)鏈和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，為世界市場(chǎng)加工生產(chǎn)。2000年第三屆北京科博會(huì)促成了諾基亞星網(wǎng)工業(yè)園落戶(hù)亦莊經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，2003年，星網(wǎng)工業(yè)園出口就達(dá)到了12億美元，實(shí)現(xiàn)就業(yè)崗位11500個(gè)，“星網(wǎng)模式”對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，培植新的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易進(jìn)行了有益的嘗試，積累了成功經(jīng)驗(yàn)。
第五，展會(huì)助推新型貿(mào)易產(chǎn)生，促進(jìn)貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和世界經(jīng)濟(jì)一體化步伐的加快，許多原來(lái)沒(méi)有，或者沒(méi)有進(jìn)入國(guó)際貿(mào)易范圍，或者本來(lái)不可貿(mào)易的產(chǎn)品進(jìn)入了國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域，展會(huì)在這方面可以發(fā)揮積極作用，2012年商務(wù)部和北京市創(chuàng)辦了中國(guó)(北京)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)，創(chuàng)建了世界第一個(gè)綜合型服務(wù)貿(mào)易平臺(tái)，為中國(guó)對(duì)外貿(mào)易轉(zhuǎn)型和服務(wù)貿(mào)易發(fā)展打造了一個(gè)國(guó)際交易平臺(tái)。改革開(kāi)放30多年來(lái)，我國(guó)有形貨物對(duì)外貿(mào)易有了巨大的發(fā)展，成為世界最大的貨物貿(mào)易出口國(guó)和第二大貨物貿(mào)易進(jìn)口國(guó)。但時(shí)至今日，我國(guó)有形貨物貿(mào)易，特別是出口貿(mào)易的快速發(fā)展受到一定條件制約，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和中國(guó)對(duì)外貿(mào)易都必須進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，開(kāi)創(chuàng)內(nèi)需外需協(xié)調(diào)發(fā)展，有形貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易齊頭并進(jìn)的新格局。相對(duì)貨物貿(mào)易，我國(guó)服務(wù)貿(mào)易近年來(lái)表現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。2002~2011年這10年間，我國(guó)服務(wù)貿(mào)易從855億美元增長(zhǎng)到4191億美元，增長(zhǎng)了3.9倍，年均增長(zhǎng)19%，服務(wù)貿(mào)易排名出口由第11位上升至第4位，進(jìn)口由第9位上升至第3位，在中國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，創(chuàng)辦服務(wù)貿(mào)易交易平臺(tái)，促進(jìn)中國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展，推動(dòng)對(duì)外貿(mào)易戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，具有十分積極的意義，其意義不亞于上世紀(jì)50年代創(chuàng)辦中國(guó)出口商品交易會(huì)。