【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】來自貝恩咨詢的中國(guó)奢侈品研究報(bào)告顯示,2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1160億元,按商品品類劃分,占市場(chǎng)份額前三位的奢侈品分別是化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理用品、腕表、箱包,不過,三類產(chǎn)品復(fù)合年增長(zhǎng)率都有所下降,尤其腕表持續(xù)兩年出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng):2012年是-5%,2013年是-11%。
貝恩咨詢預(yù)計(jì),2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)率僅為2%左右,甚至低于2012年的增長(zhǎng)水平,中央的反腐倡廉對(duì)“奢侈品饋贈(zèng)風(fēng)潮”產(chǎn)生了較大的影響,腕表及男士服裝品類受影響最嚴(yán)重,腕表的價(jià)格越高,下降幅度越大。
面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的急劇變化,大多數(shù)奢侈品牌這一年對(duì)門店開設(shè)持一種較為保守的態(tài)度,更多專注門店的翻新裝修或改造升級(jí),而不是新開門店。不過,Coach(寇馳)、Prada(普拉達(dá))和BottegaVeneta(寶緹嘉)等品牌繼續(xù)保持快速擴(kuò)張,其中,Coach新開了約100家門店。
按照奢侈品消費(fèi)者國(guó)籍劃分,中國(guó)消費(fèi)者仍然是全球最大的奢侈品消費(fèi)群體,占比29%。亞洲國(guó)家中,日本僅占比11%。中國(guó)出境旅游相較2012年增長(zhǎng)14%(香港/澳門增長(zhǎng)11%,歐美主要國(guó)家增長(zhǎng)23%),海外奢侈品消費(fèi)額不斷增長(zhǎng),約占奢侈品消費(fèi)總額的67%,存在較大的價(jià)差、人民幣升值造成購買力提升、產(chǎn)品選擇范圍更廣,這些仍是中國(guó)消費(fèi)者去海外購買奢侈品的三大主要原因。