【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】在過(guò)去的一年中，實(shí)體零售業(yè)的低迷和網(wǎng)購(gòu)的持續(xù)升溫，讓越來(lái)越多的文具零售商轉(zhuǎn)而發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，然而在“觸網(wǎng)”這條路上，有的小有成就，有的黯然離場(chǎng)，不少文具零售商觸網(wǎng)半空折翼，是什么原因造成呢？

　　缺乏商品信息化建設(shè)

　　實(shí)際上，傳統(tǒng)辦公文具零售企業(yè)有多年的實(shí)體經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，深諳消費(fèi)者消費(fèi)心理和行為習(xí)慣，理論上傳統(tǒng)零售業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)非常有優(yōu)勢(shì)。但這種優(yōu)勢(shì)并未體現(xiàn)，甚至成為劣勢(shì)，與傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式不同，電子商務(wù)主要依托于商家對(duì)文具產(chǎn)品圖片的制作和文案展示的銷(xiāo)售，傳統(tǒng)零售業(yè)往往忽略了商品信息化的重要性，因而在造成服務(wù)品質(zhì)打折。

　　未能運(yùn)用品牌效應(yīng)

　　傳統(tǒng)零售企業(yè)的網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站沒(méi)有充分利用實(shí)體店的品牌效應(yīng)，沒(méi)有把網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)作為自己業(yè)務(wù)的重要組成部分，也是電商之路走得并不順利的主要原因，有些企業(yè)在開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售之時(shí)啟用全新的品牌銷(xiāo)售模式，與原來(lái)品牌毫無(wú)關(guān)聯(lián)，難以借用原來(lái)名氣讓消費(fèi)者信服。

　　協(xié)調(diào)物流乏力

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，與物流交涉不可避免，物流的效率對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售有著急的影響，若是追求高效率的配送，成本投入則相當(dāng)大，在配送方面，時(shí)間的控制、貨物的管理、人員的調(diào)度等都是品牌企業(yè)自身無(wú)法主動(dòng)控制的因素，若廣告力度或促銷(xiāo)活動(dòng)頻繁，就時(shí)常會(huì)發(fā)生斷貨缺貨，無(wú)法與物流協(xié)調(diào)好這些問(wèn)題也會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售造成影響。

　　在辦公用品的市場(chǎng)發(fā)展中，線下的體驗(yàn)性消費(fèi)，與電商是融合互補(bǔ)的關(guān)系，而不是替代關(guān)系，兩者不是誰(shuí)取代誰(shuí)，而是各自成為零售業(yè)的一個(gè)重要組成部分，很長(zhǎng)的一段時(shí)間，傳統(tǒng)零售企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)間相互對(duì)立、分流、左右手互搏，沒(méi)有形成線上線下統(tǒng)一的零售發(fā)展戰(zhàn)略，使得電商之路走得并不順利，傳統(tǒng)文具零售企業(yè)開(kāi)通電商平臺(tái)，線上線下一體發(fā)展，相互導(dǎo)流，才是正常發(fā)展模式。