知己知彼百戰(zhàn)不殆
常言道：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。了解國(guó)外禮品市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，既可以為國(guó)內(nèi)禮品企業(yè)的發(fā)展提供參考和借鑒，又可以為中國(guó)禮品進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額提供有效的決策依據(jù)。
禮品涵括的范圍極廣，品種繁多。為使國(guó)內(nèi)業(yè)者一窺全球禮品產(chǎn)業(yè)面貌，特搜集部分國(guó)家和地區(qū)的禮品資料，整理分析如下：
一、美國(guó)：室內(nèi)裝飾在禮品零售中居主宰地位
根據(jù)UnityMarketing市調(diào)查報(bào)告指出，一般美國(guó)禮品產(chǎn)業(yè)針對(duì)消費(fèi)者的家居飾品和送禮的需求將禮品項(xiàng)目區(qū)分為室內(nèi)裝飾品、一般禮品、收藏品、文具卡片類和季節(jié)性裝飾用品，其中家居室內(nèi)裝飾在禮品項(xiàng)目中為銷售增長(zhǎng)最多的產(chǎn)品。
二、加拿大：禮品業(yè)高速增長(zhǎng)
加拿大禮品業(yè)被認(rèn)為是各產(chǎn)業(yè)中高速增長(zhǎng)之一，目前僅以批發(fā)銷售金額計(jì)，已達(dá)60億加元；如以零售金額計(jì)，可能在120億加元以上。
三、墨西哥：禮品進(jìn)出口額同步增長(zhǎng)
根據(jù)墨西哥外貿(mào)銀行Bancomext調(diào)查顯示，墨西哥禮品工業(yè)以銀制飾品及其他珠寶飾品占其出口比重最大，約達(dá)31%。藉NAFTA優(yōu)惠關(guān)稅之利，墨西哥相關(guān)銀制品近年來(lái)以12.8%的增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)，2001年墨西哥該類相關(guān)產(chǎn)品出口美國(guó)金額達(dá)5億8500美元。墨西哥禮品市場(chǎng)的進(jìn)出口來(lái)源主要包括意大利、泰國(guó)、中國(guó)大陸等。
四、英國(guó)：電腦游戲類禮品成為消費(fèi)主流
英國(guó)禮品消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模約達(dá)26億7600萬(wàn)英鎊。就消費(fèi)金額所占比重來(lái)看，以玩具及電腦游戲類占最大宗。
五、德國(guó)：消費(fèi)電子漸轉(zhuǎn)型為禮品業(yè)
與國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)品牌重視度不夠的現(xiàn)實(shí)不同，國(guó)外禮品業(yè)體現(xiàn)出的一個(gè)突出特點(diǎn)是，一些國(guó)際著名品牌利用創(chuàng)新意識(shí)、高品質(zhì)、高技術(shù)含量的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓新的市場(chǎng)。利用其無(wú)往不利的品牌形象開(kāi)始向禮品領(lǐng)域滲透，并深耕到禮品市場(chǎng)中去。
六、土耳其：高價(jià)位禮品受歡迎
土耳其禮品市場(chǎng)規(guī)模除了基于學(xué)生購(gòu)買(mǎi)力以外，廣告業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模對(duì)禮品市場(chǎng)也具有影響，但廣告同業(yè)公會(huì)（RD）估計(jì)2001年廣告市場(chǎng)規(guī)模為7.2億美元，衰退幅度達(dá)48%.
七、荷蘭：銷售旺季為11、12月
荷蘭的禮品及裝飾品市場(chǎng)的銷售旺季為每年的11、12月。根據(jù)統(tǒng)計(jì)禮品、玩具業(yè)者全年銷售額的70%是在這兩個(gè)月內(nèi)達(dá)成的。
八、危地馬拉：禮品依賴進(jìn)口
由于危地馬拉以農(nóng)立國(guó)、工業(yè)方面以輕工業(yè)如食品、紡織成衣、化學(xué)品、制藥及家具等為主，禮品幾乎全部進(jìn)口。
九、菲律賓：喜愛(ài)送禮禮“輕”意重
菲律賓處于熱帶地區(qū)，人民普遍好客，熱情且樂(lè)觀，每逢生日、赴宴、訪友、公司周年慶及各種節(jié)慶場(chǎng)合等特殊日子，均人手禮物一件，絕不宜“兩串香蕉”徑行前往，但均禮“輕”意重且屬菲國(guó)“土”產(chǎn)為主。
十、中國(guó)大陸：歐洲禮品搶灘大陸市場(chǎng)
過(guò)去高檔奢侈禮品的主要消費(fèi)市場(chǎng)在歐洲，然后是日本，但無(wú)疑地未來(lái)在中國(guó)大陸內(nèi)地也有一定的市場(chǎng)。
十一、中國(guó)臺(tái)灣：生產(chǎn)基地外移核心技術(shù)根留臺(tái)灣
近年來(lái)因勞工短缺，使得勞力密集的禮品產(chǎn)業(yè)受到相當(dāng)嚴(yán)重的沖擊。因此，業(yè)者紛紛將部分產(chǎn)品之生產(chǎn)基地移往勞力低廉、原料取得較易的中國(guó)大陸及東南亞地區(qū)。