【中國禮品網訊】隨著前段時間賀歲片《私人訂制》熱映，個性化定制這一新商業服務成為熱門話題，近年來高檔禮品遭遇寒流，面對現實，不少禮品商家開始“轉舵”大眾市場，推出個性化的定制禮品。

　　網友曬新年禮物 定制禮品勝出

　　春節假期，許多人都在網上曬自己收到的新年禮物，其中既有發了年終獎犒賞自己的大牌奢侈品，也有巧克力禮盒或者毛絨玩具等溫馨小禮物，而一位林媽媽曬出的卻是根據5歲女兒畫作私人定制的木制鑰匙扣。

　　“這些都是女兒平時畫的，小馬、小牛、小兔子、獨角獸、袋鼠、小孔雀……有的是童話書上看來的，有的是村子里有人養著的小動物。”據了解，林媽媽定制的兒童畫鑰匙扣第一批做了300個，成本每個不到10元，在淘寶網上聯系木雕加工小店就能做出禮輕情意重的禮品，而且真正算是全球限量發行。

　　微博花店以定制取勝

　　與傳統花店的產品選擇范圍窄、花束設計雷同相比，一些在微博、微信上的花店將定制業務當作最大賣點。花藝師根據顧客的情感故事，制作一款獨特且唯一的花藝產品，然后輔以溫婉的描述，表達購花者的內心情感。

　　“我不想做一個常規的花店，因此我要摒棄過度包裝，告別傳統的玫瑰、百合、滿天星的打拼，放棄含混不清的花語……”一家微博花店負責人表示。除了花材講究，精美考究的包裝也是定制花店的一大亮點，黑色硬板包裝紙、透明波點包裝盒、黑紅系列花盒、原木條紋花盒以及各式瓶器等都在顯示微博花店的與眾不同。

　　據了解，一款定制花藝產品的銷售價格通常在300元至600元之間，個別高端產品甚至在千元以上，但即使這樣，購買者依然熱情不減。

　　消費品行業瞅準定制營銷

　　在淘寶網上，很多店主在開展定制業務，業務范圍涵蓋服飾、茶葉、日用品、禮品等，而在網上下單定制禮品的很多消費者都是80后、90后。對于這群追求個性和時尚的年輕人來說，在生日、節日或特別的日子里送親人、朋友現成的禮物已經OUT了，商場中琳瑯滿目的禮品，已經無法激起他們購買的欲望，個性十足的創意禮品正成為他們的最愛。

　　實際上定制化營銷已成為撬動消費品行業的一個支點，例如可口可樂、茅臺等酒水類企業，通過昵稱瓶、定制酒等營銷方式細分客戶，愛慕、白領等服裝品牌也推出定制工作室，這些定制化產品成為很多人過年看望親友、長輩時贈送的特色禮品。

　　禮品公司謀劃“由公轉私”

　　“毫不夸張地說，今年的生意至少下滑四成。”經營一家禮品公司的高先生在春節假期里一直琢磨公司轉型的事，往年歲末年初是公司業務最忙、客戶訂單最多的時候，然而在節儉風的影響下，自2013年中秋節開始，他們公司的生意就每況愈下，本來期待跨年期間接幾筆大訂單，但最終下單的僅有幾家私企，銷售狀況大不如前。

　　高先生透露，如今用公款置辦禮品送員工、送客戶的情況越來越少。行業內一些禮品企業不得不在市場萎縮的情況下及時掉轉船頭，將經營方向“由公轉私”。“大家都在動腦子，從迎合公務消費到面向大眾市場，通過改變設計、實用性等去吸引消費者的眼球。”