【中國禮品網訊】企業如今最不能失之交臂的平臺非電商莫屬，眼下日企夏普在電商渠道正暗自布局。

　　馬年伊始，記者瀏覽幾大電商網站發現，在售的夏普電視數量相比以往明顯增加。以京東商城為例，夏普在該電商網站銷售的電視數量多達81款，是該平臺外資彩電品牌之最，甚至比一些領軍國產彩電品牌產品數量還多。

　　“目前夏普電視線上比例占夏普整體的12%，跟行業內水平基本持平”，夏普黑白電產品電商銷售負責人馬順赟向中國家電網介紹夏普電商業務最新情況時介紹說，目前夏普在包括京東商城、蘇寧易購、國美在線、亞馬遜、易訊等在內的電商垂直網站都做了投入布局。

　　記者亦發現，其他電商網站上夏普電視的產品數量不少。據馬順赟介紹線上的產品完全是為電商度身定做，跟線下屬兩種營銷模式，線上線下重點不一樣。

　　馬順赟對夏普線上不同于線下之處進而做了詳細介紹，“我們根據電商聚眾和長尾原理，利用線上數據庫背景和優勢，為消費者度身定做一些產品，方式有預售、團購等，這些特點決定產品線和線下不同，線上的消費者具有從眾心里，這決定產品價格、功能簡化上與線下不一樣，線上也有不同時間段需求的差異化。目前線下電視產品我們以大屏比例居多，而線上產品小屏占比高”。

　　馬順赟是去年9月份被夏普從三星電子的相關要職上招致麾下專門負責電商業務，這也表明夏普在電商渠道加大布局的決心。相應的其線上銷售占比開始顯現增長勢頭，奧維咨詢對電商的監測數據顯示，2013年夏普電視線上銷售占比從Q1的4.3%提升至Q4的5.7%。

　　據馬順赟介紹，夏普加大電商布局也是符合家電領域內渠道變革趨勢。“我們認為隨著電商穩步發展，電商未來將從新興渠道成為主流渠道，只是產品差異化決定線上和線下各自營銷模式有差異，線上近年來已發展成為家電零售渠道，我們也是符合了這個趨勢做了調整，保持了夏普在傳統渠道的優勢，新渠道方面包括電商，電視購物，專賣店我們都在布局，目前電商為大家認可，我們準備的比較早，其實夏普很早開始布局電商。”

　　事實上夏普電視加碼重投電商渠道的背后，反映了外資彩電品牌從以往單一依賴于大連鎖、百貨等線下渠道，向線上、線下多渠道投入的轉變。三星、LG、松下、東芝、飛利浦等外資彩電品牌如今也放下身段在各電商平臺有側重投入。

　　家電線上銷售目前處于初級階段，在一種渠道未讓大家認可之前產品相對都是便宜的。不過馬順赟表示，“現在網購占國民經濟比重在提高，2010年為3%，2020年將占16%-18%，具體到家電大家認為占到20%是正常的，現在網絡購物還主要以一二級市場為主，三四市場還未形成熱衷，我們預計家電網購在一二級城市占比將來要接近50%，這讓我們有熱切度去做。