【中國禮品網訊】禮品是文明的發展產物，也是人品的延續，通過禮品我們可以感化別人，撫慰他人，激勵他人，可以取得權益，獲得受益，化解恩怨，增進情感；可以顯示知識和修養、表達友善和愛心，擴大個人影響，抒發個人抱負，同時受禮者可以從禮品中衡量出贈禮者的品味興趣，甚至包括贈禮者的智慧、才干、情感、氣質，在這個意義上，禮品承載著人們的性情品質，儼然成為一種特殊的社會藝術形態。

　　在個體與集體，集體與集體之間，禮品扮演更為重要的角色，尤其是國賓禮品、商務禮品、收藏禮品，形式用意都更上一個層面，禮品是國家文化的橋梁，文化失和的彌合劑，好的國賓禮品和商務禮品往往能夠起到意想不到的效果，拉緊國家之間、企業單位之間的距離，消除誤會和隔閡，增進彼此的了解和友誼。

　　據不完全統計，我國每年僅禮品團購市場增長率在20%以上，僅在2007年禮品（含給類禮品和禮品形式才產品）銷售額已5500億元以上，盡管一些人意識到了禮品團購利潤的誘人之處，并為之付出了努力，但是，許多企業的禮品市場團購售業績卻出奇慘淡。

　　目前市面上的大多數禮品都是一些零散家庭作坊式的小規模生產，其產品混亂，成本高，質量差，無幾家以國際文化品牌理念來專業化、規模化運作。

　　禮品市場分為兩個層面，一為純粹的禮品市場，如精美工藝品，國賓禮品（漆線雕）和藏品，其產品本身使用價值不大，欣賞好藝術價值很高，天生的適合做禮物的產品，叫“天然禮品”；還有就是本身具有一定使用價值，可以獨立作為一般產品形式存在，同時也可以市場定位為禮品的產品，該類產品非常適合饋贈他人，叫“定位型禮品”，如促銷禮品，會議禮品，商務禮品等，廣義而言，具有一定價值的產品都可在適當情況下，都可作為禮品的形式而存在。

　　禮品企業，也分為純生產或經營禮品產品的企業和定位禮品市場的企業，目前多數日用品企業和食品企業常常在普通產品經營的同時，大力開發禮品市場，出現不同形式，針對不同節日的“禮品裝”產品，緊緊盯住具有巨大消費潛力的禮品大市場。

　　如腦白金就是典型的定位禮品型產品，還有很多保健品都是主打禮品市場的，禮品市場的銷售額是平時銷售的5-10倍以上，甚至占據年度銷售的60%以上，由此可見，禮品市場的巨大足以讓更多的日用型產品制造企業垂涎三尺，禮品銷售，漸漸成為企業突圍市場的新途徑、新工具、新的紅海市場里的藍海營銷攻略。

　　由此可以看出，禮品的營銷包括許多方面，它存在的形成也是多種多樣的，未來的市場或許會出現比當下市場更好的禮品營銷方式，不過當下還屬禮品市場比較受歡迎，也就是以促銷禮品、收藏禮品等為主的廣式占據著市場的主導地位。