【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】禮品是文明的發(fā)展產(chǎn)物，也是人品的延續(xù)，通過(guò)禮品我們可以感化別人，撫慰他人，激勵(lì)他人，可以取得權(quán)益，獲得受益，化解恩怨，增進(jìn)情感；可以顯示知識(shí)和修養(yǎng)、表達(dá)友善和愛(ài)心，擴(kuò)大個(gè)人影響，抒發(fā)個(gè)人抱負(fù)，同時(shí)受禮者可以從禮品中衡量出贈(zèng)禮者的品味興趣，甚至包括贈(zèng)禮者的智慧、才干、情感、氣質(zhì)，在這個(gè)意義上，禮品承載著人們的性情品質(zhì)，儼然成為一種特殊的社會(huì)藝術(shù)形態(tài)。

　　在個(gè)體與集體，集體與集體之間，禮品扮演更為重要的角色，尤其是國(guó)賓禮品、商務(wù)禮品、收藏禮品，形式用意都更上一個(gè)層面，禮品是國(guó)家文化的橋梁，文化失和的彌合劑，好的國(guó)賓禮品和商務(wù)禮品往往能夠起到意想不到的效果，拉緊國(guó)家之間、企業(yè)單位之間的距離，消除誤會(huì)和隔閡，增進(jìn)彼此的了解和友誼。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年僅禮品團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)率在20%以上，僅在2007年禮品（含給類禮品和禮品形式才產(chǎn)品）銷售額已5500億元以上，盡管一些人意識(shí)到了禮品團(tuán)購(gòu)利潤(rùn)的誘人之處，并為之付出了努力，但是，許多企業(yè)的禮品市場(chǎng)團(tuán)購(gòu)售業(yè)績(jī)卻出奇慘淡。

　　目前市面上的大多數(shù)禮品都是一些零散家庭作坊式的小規(guī)模生產(chǎn)，其產(chǎn)品混亂，成本高，質(zhì)量差，無(wú)幾家以國(guó)際文化品牌理念來(lái)專業(yè)化、規(guī)模化運(yùn)作。

　　禮品市場(chǎng)分為兩個(gè)層面，一為純粹的禮品市場(chǎng)，如精美工藝品，國(guó)賓禮品（漆線雕）和藏品，其產(chǎn)品本身使用價(jià)值不大，欣賞好藝術(shù)價(jià)值很高，天生的適合做禮物的產(chǎn)品，叫“天然禮品”；還有就是本身具有一定使用價(jià)值，可以獨(dú)立作為一般產(chǎn)品形式存在，同時(shí)也可以市場(chǎng)定位為禮品的產(chǎn)品，該類產(chǎn)品非常適合饋贈(zèng)他人，叫“定位型禮品”，如促銷禮品，會(huì)議禮品，商務(wù)禮品等，廣義而言，具有一定價(jià)值的產(chǎn)品都可在適當(dāng)情況下，都可作為禮品的形式而存在。

　　禮品企業(yè)，也分為純生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)禮品產(chǎn)品的企業(yè)和定位禮品市場(chǎng)的企業(yè)，目前多數(shù)日用品企業(yè)和食品企業(yè)常常在普通產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，大力開(kāi)發(fā)禮品市場(chǎng)，出現(xiàn)不同形式，針對(duì)不同節(jié)日的“禮品裝”產(chǎn)品，緊緊盯住具有巨大消費(fèi)潛力的禮品大市場(chǎng)。

　　如腦白金就是典型的定位禮品型產(chǎn)品，還有很多保健品都是主打禮品市場(chǎng)的，禮品市場(chǎng)的銷售額是平時(shí)銷售的5-10倍以上，甚至占據(jù)年度銷售的60%以上，由此可見(jiàn)，禮品市場(chǎng)的巨大足以讓更多的日用型產(chǎn)品制造企業(yè)垂涎三尺，禮品銷售，漸漸成為企業(yè)突圍市場(chǎng)的新途徑、新工具、新的紅海市場(chǎng)里的藍(lán)海營(yíng)銷攻略。

　　由此可以看出，禮品的營(yíng)銷包括許多方面，它存在的形成也是多種多樣的，未來(lái)的市場(chǎng)或許會(huì)出現(xiàn)比當(dāng)下市場(chǎng)更好的禮品營(yíng)銷方式，不過(guò)當(dāng)下還屬禮品市場(chǎng)比較受歡迎，也就是以促銷禮品、收藏禮品等為主的廣式占據(jù)著市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。