【中國禮品網(wǎng)訊】受2013年各項(xiàng)政策的影響，禮品市場(chǎng)整體銷售形勢(shì)不容樂觀，對(duì)于禮品公司而言都普遍面臨著現(xiàn)金流緊張、利潤下滑等問題，尤其是一些中小禮品企業(yè)面臨著洗牌的痛苦和生存的艱難挑戰(zhàn)，但換一個(gè)角度來看，挑戰(zhàn)也意味著機(jī)遇，這個(gè)時(shí)間正是中小禮品企業(yè)塑造品牌的最好時(shí)機(jī)。

　　成功品牌的榜樣作用總會(huì)給其他品牌振奮的力量，對(duì)于禮品企業(yè)而言，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，形成品牌優(yōu)勢(shì)是實(shí)現(xiàn)持續(xù)收益，保持領(lǐng)先地位，戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)的重要途徑之一，營銷專家認(rèn)為，禮品企業(yè)要做好品牌塑造，亟需打造核心產(chǎn)品。

　　禮品公司若想打造品牌，首先要給消費(fèi)者一個(gè)值得信賴的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。因?yàn)槠放苾r(jià)值，首先是消費(fèi)者賦予的品牌超越其產(chǎn)品功能的價(jià)值之外的附加價(jià)值，如果一個(gè)品牌不能得到消費(fèi)者的肯定，那這個(gè)品牌一定會(huì)被市場(chǎng)淹沒并淘汰。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，在整體上呈現(xiàn)弱化態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者提及的品牌數(shù)量廣泛上升，但市場(chǎng)第一陣營品牌在消費(fèi)者心中的分量有所降低，對(duì)品牌的認(rèn)同感普遍下降，也就是說，消費(fèi)者熟知的品牌數(shù)量在增多，但真正獲得消費(fèi)者認(rèn)可的品牌卻在減少，事實(shí)上，當(dāng)生產(chǎn)趨近消費(fèi)極限時(shí)，一般消費(fèi)品已不能擴(kuò)大和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，任何品牌的創(chuàng)建都是以產(chǎn)品為核心的，因此打造品牌首先應(yīng)通過科技創(chuàng)新和時(shí)尚設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，將人們潛在的消費(fèi)需求，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)需求和消費(fèi)行為，從而創(chuàng)造新的消費(fèi)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。

　　面對(duì)當(dāng)前禮品行業(yè)所面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)，提升產(chǎn)品質(zhì)量并加以創(chuàng)新，被認(rèn)為是禮品企業(yè)轉(zhuǎn)型、走出困境的“法寶”，相關(guān)調(diào)查顯示，當(dāng)前大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為，引進(jìn)新技術(shù)、新工藝，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平同時(shí)嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，企業(yè)就會(huì)有一個(gè)新的發(fā)展，尤其是那些飽受早期擴(kuò)張帶來庫存之苦的禮品企業(yè)，在庫存狀況得到改善之后，已經(jīng)開始探索轉(zhuǎn)型，表示會(huì)將產(chǎn)品和渠道作為變革的突破口。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，讓一個(gè)特定企業(yè)迅速成功的創(chuàng)新點(diǎn)就在于新核心能力的打造：打造品牌或產(chǎn)品平臺(tái)。禮品企業(yè)未來理想的模式，就是建設(shè)一個(gè)有組織特色的品牌或禮品整合平臺(tái)，并將其打造為核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的技術(shù)與物流，為消費(fèi)者持續(xù)提供體現(xiàn)一定設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品特色、品質(zhì)特色的品牌形象。