【中國禮品網訊】在中央“八項規(guī)定”和反“四風”精神出臺后，商務系統和地方各級政府普遍簡化會展活動繁雜議程，大幅壓縮開幕式、取消歌舞晚會等形式化活動，會展經濟出現縮水現象。
事實上，近年來會展行業(yè)在膨脹式發(fā)展的同時，已經蘊藏了巨大的市場風險，一些地區(qū)展館建設“一窩蜂”，不少展會存在虛假設展、偽劣橫行、變相攤派、數據注水等諸多亂象，嚴重損害了行業(yè)信譽，成為會展經濟長期良性健康發(fā)展的巨大障礙。
展館建設“一窩蜂”利用率不足1/4
據統計，2006年至2011年，我國室內展覽面積增長最快，占全球的46%，但目前我國會展場館的利用率除北京、上海、廣州、深圳幾個一線城市能達到50%以上外，其他大多數城市的會展場館利用率在20%左右，全國會展場館的平均利用率不足25%。
當前，一些地方不顧實際需要，盲目提出展館發(fā)展計劃，場館建設局部不足與整體過剩并存，東北某省近年來提出“一市一展館”的目標，據《經濟參考報》記者粗略統計，該省目前有10個市、縣擬新建或正在建設11座大型會展場館，還提出在2015年底之前再建11座展館，云南大學文化產業(yè)研究院教授靳柯、上海大學會展研究院執(zhí)行院長張敏等專家認為，從總體上看，目前我國會展場館已嚴重過剩。
記者調研了解到，一些地方建設會展場館動輒提出“高標準”“現代化”“地標”等口號，投入巨資設計規(guī)劃，卻考慮不周、建設粗放，投入使用后才發(fā)現各種問題，如中部某省會城市一個所謂的“國際會展中心”由于展覽面積只有1萬多平方米，建成后舉辦了幾次展覽便因面積不足不再辦展，改作他用，目前該市又在建設一個更大規(guī)模的國際會議展覽中心。
北京國際展覽中心有限責任公司總經理徐強認為，一些場館動輒投資數十億，運營經費也居高不下，以一個15萬平方米的大型展館為例，每年運營經費至少5000萬到6000萬元，展館建設投資大、見效慢、周期長，如果沒有充足的展會項目，運營經費都成問題，一些地方或許根本不適合辦展，但目前卻都在盲目地大建場館。
“騙展”頻發(fā)市場秩序混亂
臺灣富莉登珠寶經理曾梵茵多次遭遇騙展，她說，有的辦展公司收了定金就消失，或者交了七八千元的展位費，來了之后發(fā)現根本沒有多少觀眾，一旦遇到騙展又很難維權，只能自認倒霉。“六年前，我一個月參加三檔展會，去年前8個月我才參加了三檔，我對會展業(yè)已經失去信心了。”曾梵茵說。
目前國內展會參差不齊、名目繁多，近年來組展方虛假設展、騙取參展商展位費的現象時有發(fā)生，由此引發(fā)的群體性事件或纏訪、鬧訪行為，嚴重擾亂了會展經濟秩序、損害了展會品牌形象，據業(yè)內人士介紹，目前多數“騙展”問題集中在展會現場實際情況與宣傳推介資料嚴重不符。
一是“胡亂借光”。一些展會缺少品牌號召力，轉而向一些比較成功的品牌展會借光、打“擦邊球”，一些不明真相的外地參展商到了現場才發(fā)現展會實際上規(guī)模小、層次低，而真正比較成功的展會在另一個地方舉辦。
二是“夸大宣傳”。即脫離實際夸大展會面積、規(guī)模、參展數、專業(yè)參展商等。實際展會只在一個很小、很偏僻的場所舉行，所謂的專業(yè)參展商也只不過是臨時“拉郎配”湊數。
三是“濫貼標簽”。比如本來就是國內展會，卻貼上“國際”標簽去做招商宣傳，或者本意是舉辦“國際”展會，結果全是國內企業(yè)，或者臨時請幾個外國人撐場面。
在南寧舉行的一次展會上，不少參展商發(fā)現主辦方提及的行業(yè)知名企業(yè)多數并未參會，實際規(guī)模層次與宣傳內容嚴重不符，于是紛紛拉橫幅表示抗議，但已經聯系不上主辦方，后來經過有關方面協調，部分參展商被退還了一兩千元不等的參展費，但這遠遠無法彌補參展商的實際損失，南寧市商務局會展科科長廖麗坦承，這些問題表明當前會展業(yè)市場秩序還比較混亂，亟須加以整治。
低俗之風蔓延 偽劣商品橫行
在不久前西部某省會城市舉辦的一個國際農業(yè)博覽會上，一家農貿公司展臺竟然搭建了一個大約20平方米的紅色拳擊擂臺，上書“AFC爭霸賽”“男女無差別大戰(zhàn)、女子拳王爭霸”。展會工作人員說：“請了幾名拳擊手到場表演，主要是為了攢人氣。”
《經濟參考報》記者在中西部一些地方性展會多次見到這樣的場景：大量展位都在播放音樂、現場叫賣，外加抽獎、表演，猶如一個大集市。一些展會上低俗之風蔓延，平時難在大眾媒體露臉的國內外低俗明星、網絡紅人、話題人物，受到展商熱捧，在展會上靠出格言行、低俗表演等大筆撈錢、增加曝光率。
此外，部分展會經常出現假冒偽劣產品，甚至品牌展會也有類似情況。在南方某省會城市舉辦的香港時尚產品博覽會上，現場展品中竟然包括馬來西亞的咖啡、越南的米粉、佛山的床墊、山東的鹿肉，許多參加展會的市民紛紛對此提出質疑。在西安舉辦的第十七屆中國東西部合作與投資貿易洽談會上，一些展館內號稱的“國際知名品牌產品”卻賣出了“白菜價”：一大瓶“香奈兒”香水僅售100元人民幣。
業(yè)內人士分析認為，展會上偽劣商品橫行，一方面是主辦方為了撐場面、上規(guī)模而放寬把關，另一方面與困擾會展行業(yè)多年的“展蟲”問題密切相關。云南省商務廳昆交辦主任張鏑說，“展蟲”們往往是通過關系購買二手展位或者直接將假冒偽劣產品裝進背包帶入場館擺賣。“一旦我們強制驅逐‘展蟲’，他們就抓住機會大鬧一通，吸引媒體前來報道，把聲勢做大，把展會名聲搞臭，以此相要挾。”