【中國禮品網(wǎng)訊】禮品，就是銷售戰(zhàn)場上的一支“狙擊槍”，要求能夠精確捕捉“靶心”——公關、促銷對象。通過禮品網(wǎng)市場工作人員的調(diào)查和分析，禮品的作用不外乎三種，第一、刺激消費者嘗試、購買;第二、培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度;第三、對產(chǎn)品或品牌進行宣傳推廣。怎樣才能獲得一支威力強大的“狙擊槍”?是擺在業(yè)界人士面前共同的問題。

　　白酒消費一般都有淡旺季之分，旺季各白酒品牌競爭激烈，但如今的淡季，競爭也無處不在。那如何在淡季刺激白酒消費，實現(xiàn)真正意義上的“淡季不淡”呢?這是各酒企面臨的重要營銷課題。在淡季有效的實施消費者拉動，搶占淡季的市場份額，為旺季的到來打下堅實的市場基礎，這就一定程度上保證了“淡季不淡，旺季更旺”目標的實現(xiàn)。那么在目前的消費者拉動措施中，促銷無疑是一種有效的方式。那么對于實施促銷的白酒企業(yè)來說，就面對如何開發(fā)合適促銷品的問題。

　　如何做好白酒禮品促銷？有哪些促銷技巧和禮品解決方案？在這中國禮品網(wǎng)認為，白酒消費者促銷品因產(chǎn)品檔次不同，其承擔的作用也不同;促銷品對于中高檔白酒的銷售促進和品牌塑造作用逐步突顯。針對各個品牌對促銷品的需求，禮品網(wǎng)做了以下分析，促銷品開發(fā)主要有三種思路：

　　第一，從品牌自身屬性的角度開發(fā)。參考因素包括白酒文化、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品規(guī)格、價格定位等，其中白酒文化又包括：白酒釀制文化，每一品牌都有其釀造歷史和文化，以其釀制文化為依托開發(fā)相關的促銷品。白酒品鑒文化，部分白酒品牌有其名人品鑒的歷史或品牌故事，并形成了相關的品牌文化。

　　第二、從消費者屬性的角度開發(fā)。參考因素包括消費者愛好、消費者品味等。具體有三個方向：藝術收藏，精仿歷史文物、名人字畫、精致品茶杯具、典型建筑或軍事裝備模型等;價值刺激：現(xiàn)金、金銀等實物;基本實用，香煙、打火機、撲克牌、瑞士軍刀、指甲剪等。

　　第三，從營銷環(huán)境的角度開發(fā)。主要根據(jù)企業(yè)事件、政府活動、社會事件等來研發(fā)相應的促銷禮品。比如圍繞政府主辦的大型活動，進行事件營銷。如：奧運前期的福娃促銷品、奧運中的門票贈送、國慶六十周年閱兵的軍模促銷品、上海世博會的門票贈送等;另外，還要時刻關注競品的促銷活動和促銷品，進行有針對性的促銷品開發(fā)。

　　總之，白酒消費者促銷品因產(chǎn)品的價位不同，承擔的作用也不同。低檔產(chǎn)品的促銷品主要作用就是刺激消費者購買。中高端產(chǎn)品的促銷品開發(fā)應結合相應的品牌文化和產(chǎn)品訴求，實現(xiàn)促銷品和產(chǎn)品文化的相得益彰。重要的一點是，白酒消費者促銷品應注重創(chuàng)新性和借鑒性。

　　禮品網(wǎng)給出的白酒禮品促銷案例有：國窖1573，采用“懷表”等促銷品強化“可以品味的歷史擁有多少年”等概念;茅臺，采用系統(tǒng)化的“文創(chuàng)禮品”引爆2010年世博會。他們都在一定程度上借鑒并創(chuàng)新才取得成功。正如，狙擊槍是地面部隊攻堅的利器。白酒營銷中的禮品一樣具備狙擊槍的功效，只要對其精心研發(fā)、合理運用，必將成為企業(yè)攻城略地、創(chuàng)造銷售佳績，實現(xiàn)品牌夢想的一支利器。