【中國禮品網訊】任何事物都有其兩面性，禮品促銷同樣是一把雙刃劍。在“趨低消費”的影響下，企業如果“用劍”不當，難免自傷。

　　禮品促銷活動最大的負面影響是提高了消費者的促銷敏感度，只要促銷一停止，銷量立即就下降，企業因而出現促銷依賴癥。這一點在消費者“趨低消費”的行為表現中尤為突出。

　　面對消費者因通貨膨脹購買力下降的現象，某酒廠實施了一些大力度的促銷舉措，如箱中帶獎，瓶蓋帶獎，送酒、送鍋、送掛表等，一時間，市場熱鬧得不亦樂乎。但一個月后，由于廠家投入太大，促銷不得不停止，已經習慣了喝酒有禮品的消費者接受不了，紛紛選擇競爭品牌，結果企業的市場銷量一瀉千里。

　　類似這種“不促不銷”的現象在很多中小型企業的市場運作中時常發生，讓企業痛苦難言。

　　預防促銷依賴癥有兩大藥方：一是企業應準確把握促銷時限，既讓消費者產生急迫感，又能控制促銷投入；二是將禮品促銷的主題與形式調整到刺激消費者一次性多買或提前購買上來，從而在合理使用促銷費用的基礎上提高促銷效率。

　　在“趨低消費”時代，企業為了迎合消費者采取的促銷手段往往會更加直接。比如頻繁地搞買贈促銷。所以，在面對消費者不斷“討利”的壓力時，企業一定要堅持品牌的基本原則。從某種意義上來講，品牌就是一種堅持，尤其是在市場中遇到困難的時候。在此基礎上，企業可以在禮品促銷主題和形式上進行一些包裝，在促銷時機和場合上作一些調整。