【中國禮品網訊】3月1日-3日，2014年慈溪家電展在浙江慈溪舉辦，300多家企業參展，展出品類涵蓋白電、黑電、小家電、核心零部件等。

　　雖然展出品類不一，但參展企業的共同之處也不少，這些共同點在一定程度上也反映了中小型家電立足市場的常用策略——洋血統鍍金、多品牌運營、細節微創新……這些做法有的是應對競爭的無奈之舉，尚可理解；而有的則已經處於違規、違法的邊緣，無異於自掘墳墓。

　　洋標簽

　　經過巡展，CHEAA記者發現，雖然參展商中浙江籍企業偏多，但是展會依然充斥著國際元素——因為很多企業不約而同的選擇了“假洋品牌”之路：一些企業選擇貼上韓國標簽，聲稱自己具有韓國血統；一些品牌則向德國、美國、英國等歐美國家“靠攏”，稱自己是德資或英資。與此同時，日本元素則基本絕跡。

　　參展商中與韓國相關的品牌就有“韓代”（代言人為韓國女明星張瑞希）、“韓國現代”、“大韓電器”、三呈（LOGO與三星相似，廣告語韓國時尚電器領導者，洗衣機產品多為中低端的波輪洗衣機）等。

　　慈溪家電展 韓代展位

　　“歐美系”展參商中有美國“音貝爾”以及德國“七星”等。其中七星公司曾用名“日本七星電子（株式會社）有限公司”，現用名是“德國七星家用電器有限公司”，并在廣告冊的顯著位置凸顯“德國品質”，不過七星現場展出的多系列冰箱及洗衣機產品、特別是高端對開門、多門冰箱產品，在外觀設計上奢華大方、金屬質感強，確實配得上“德范兒”。

　　長城展出的冰箱產品上注明：英國投資 韓國設計

　　多品牌

　　不少參展商都是攜旗下多品牌參展，擁有2-4個品牌的較為普通，有的企業旗下的品牌數甚至超過7個。據了解，這些品牌中，既有企業自主擁有的，也有租借而來的。

　　比如，慈溪市著名的冷柜生產企業——奇紅電器，旗下擁有4個品牌，其中，“北極熊”、“富士山”為自主品牌，“北極熊”為主推品牌，核心產品均采用這一商標，企業對這一商標的宣傳力度也最大；“中山市阪神電器”和“航天”則為租借品牌。

　　另以海口小天鵝生活電器有限公司為例，該公司旗下有Donald（LOGO為兩只小鴨）、三毛、海靈、詠鵝、Little Sky Dotey、駱駝、博士蛙等7個品牌。

　　微創新

　　不少參展產品，都在進行著創新，這種創新也許不是顛覆性的，但至少也能夠看到企業的努力。

　　這些微創新中既有外觀的微創新，也有設計上的、技術上的微創新。

　　目前市場上，凈水機產品的顏色較為單一，并不美觀，而慈溪龍巍電器的凈水機產品，其箱體均有著獨特設計的顏色，公司工作人員稱，其中一款黑色磨砂的產品，去年賣的非常火爆。

　　龍巍展出的凈水機產品

　　“菊花”品牌的空調扇產品，號稱是“能凈化空氣的空調扇”，據該公司的工作人員介紹，他們所有的空調扇產品目前都可以配備HEPE過濾網、活性炭過濾網和甲醛過濾網。

　　菊花展出的空調扇產品及其濾網

　　“微創新”可以產生營銷噱頭，也能夠體現差異性，而一些小的改變也確確實實方便了消費者的生活。

　　針對三、四級市場的定位來說，上述三招在某些時候無疑能夠收到奇效，但是企業也應該把握火候，比如，注冊一個外文商標并不違法，但在宣傳語中編造自己并不存在的外國血統就不妥當，而那些山寨品牌，則已經涉嫌違法。

　　與此同時，相關企業的產品質量和產品可靠性還需要進一步的加強，適度“拔高”自己并不可怕，可如果聲稱自己是德國血統，做工卻比所有競品都粗糙；宣傳自己是某某行業“領導者”，產品卻一用就壞，那就更是失策中的失策了。