【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】馬年禮品銷(xiāo)售，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)旺盛，不少商家迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，與此同時(shí)，新的禮品市場(chǎng)也透出一些新特點(diǎn)，以廣西地區(qū)為例，巴馬火麻糊、長(zhǎng)壽營(yíng)養(yǎng)品火麻油等保健品成為另類(lèi)消費(fèi)時(shí)尚。
一、縱觀(guān)市場(chǎng)的推力
（一）購(gòu)物：大眾商品“熱”，高檔禮品“冷”
受中央“治奢令”影響，馬年春節(jié)，價(jià)格實(shí)惠、包裝簡(jiǎn)單的年貨商品旺銷(xiāo)，而高檔禮品銷(xiāo)售明顯下滑。
據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，2014年第一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日假期-春節(jié)前四天，福州多家商場(chǎng)超市的高檔禮品酒銷(xiāo)量同比下降70%左右，高檔海產(chǎn)品禮盒銷(xiāo)量下降50%左右，而平價(jià)年貨銷(xiāo)量普遍上升，其他地區(qū)也是同比下降了不少，與此同時(shí)，大眾商品銷(xiāo)售較為火爆，各大超市、各大網(wǎng)絡(luò)商城琳瑯滿(mǎn)目的巴馬亦舒堂牌火麻糊火麻糊、火麻油、橄欖油、旱藕粉絲等占據(jù)了大片市場(chǎng)，而煙酒類(lèi)鮮見(jiàn)勢(shì)頭。
（二）兩大互聯(lián)網(wǎng)渠道并行推動(dòng)保健禮品消費(fèi)產(chǎn)業(yè)
1.網(wǎng)購(gòu)：網(wǎng)購(gòu)行業(yè)用戶(hù)體驗(yàn)整體優(yōu)化水平大幅提升，首屏?xí)r間標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入2秒時(shí)代，2013年，根據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)的3000家重點(diǎn)零售企業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物銷(xiāo)售增長(zhǎng)31.9%，增速分別比百貨店、超市和專(zhuān)業(yè)店高出21.6、23.6和24.4個(gè)百分點(diǎn)，現(xiàn)階段扔呈白熱化趨勢(shì)。
2.手機(jī)移動(dòng)端：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)發(fā)，指尖化消費(fèi)十分活躍手機(jī)網(wǎng)購(gòu)、手機(jī)買(mǎi)票、視頻問(wèn)候送禮……尤其馬年春節(jié)，指尖上的消費(fèi)十分活躍。“手機(jī)裝好客戶(hù)端，不用電腦就能選貨、付款，巴馬長(zhǎng)壽營(yíng)養(yǎng)品火麻油、馬山旱藕粉絲，內(nèi)蒙古羊肉、海南芒果和木瓜，這些特色食品都能方便采購(gòu)。”南京人徐女士告訴編者，網(wǎng)購(gòu)成了置辦禮品的新渠道。
二、保健禮品行業(yè)里的翻身仗
2014已拉開(kāi)帷幕，對(duì)保健品企業(yè)而言，在禮品市場(chǎng)中存在著哪些機(jī)會(huì)？由于我國(guó)禮品行業(yè)擁有廣闊的市場(chǎng)和消費(fèi)潛力，在當(dāng)下健康、時(shí)尚、實(shí)用化產(chǎn)品大行其道的背景下，呈現(xiàn)大趨勢(shì)，值得廣大禮品企業(yè)關(guān)注。
（一）縱觀(guān)大市場(chǎng)：據(jù)資料顯示，歐美國(guó)家平均消費(fèi)中，保健品方面的消費(fèi)占了總支出的25%以上，而我國(guó)現(xiàn)在是0.07%，人均保健品消費(fèi)大概是31元，是美國(guó)的1/17，日本的1/12，這正說(shuō)明了我國(guó)保健品的發(fā)展?jié)摿薮螅鱾鲙浊甑闹嗅t(yī)理論，藥食同源的傳統(tǒng)飲食養(yǎng)生文化、更使我國(guó)食用保健品的發(fā)展有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)保健食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是光明的。金安明邦調(diào)研中心預(yù)計(jì)，在市場(chǎng)需求、技術(shù)進(jìn)步和管理更新的推動(dòng)下，“十二五”期間中國(guó)保健食品產(chǎn)業(yè)的年均增長(zhǎng)率將達(dá)到10%，2010年全國(guó)銷(xiāo)售額將達(dá)到1058億元，2013年大約為1446億元。
（二）市場(chǎng)機(jī)遇：
1.保健食品市場(chǎng)未來(lái)若干消費(fèi)熱點(diǎn): 1）亞健康保健食品被認(rèn)為有良好的發(fā)展前景；2）與健康睡眠相關(guān)的保健產(chǎn)品在市場(chǎng)上也有所作為；3）中藥類(lèi)保健食品有望成為市場(chǎng)上的消費(fèi)亮點(diǎn)；4）綠色保健食品市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生且潛力巨大。
2.產(chǎn)品功能的突破。由于商務(wù)禮品、福利禮品、廣告禮品等均屬于禮品的范疇，所以禮品企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅要安全、健康、實(shí)用，還應(yīng)向著保健功能、收藏功能或娛樂(lè)功能等方向看齊，使得產(chǎn)品功能有所突破，更趨于人性化。
3.政策突破：
隨著國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局成立、保健品管理權(quán)移交，國(guó)家宏觀(guān)政策的不斷完善，保健品行業(yè)的門(mén)檻將越來(lái)越高，以往做幾個(gè)小白鼠實(shí)驗(yàn)就能拿到產(chǎn)品批號(hào)，如今規(guī)定必須通過(guò)嚴(yán)格的實(shí)驗(yàn)過(guò)程，才有可能發(fā)放產(chǎn)品批號(hào)，沒(méi)達(dá)到GMP認(rèn)證的保健品將不允許生產(chǎn)和銷(xiāo)售。現(xiàn)在政府對(duì)保健品市場(chǎng)審批和監(jiān)管力度不斷增大，特別是07年初開(kāi)始政府進(jìn)一步加強(qiáng)了保健食品注冊(cè)現(xiàn)場(chǎng)核查及試驗(yàn)檢驗(yàn)工作，07年下半年開(kāi)展了保健食品廣告集中整治工作等，使得行業(yè)更趨于規(guī)范，盛著大勢(shì)，康兮壽兮火麻油在行業(yè)展露頭角，打入保健禮品市場(chǎng)。
4.市場(chǎng)側(cè)重點(diǎn)：老年消費(fèi)市場(chǎng)不斷攀升，孝順父母送健康理念加深
據(jù)編者了解到，隨著我國(guó)人民生活水平的提高，人口老年化的迅速增長(zhǎng)，加劇了我們老年人禮品市場(chǎng)的巨大需求，根據(jù)預(yù)測(cè)，到2030年我國(guó)的老年人口要達(dá)到2.48億，平均每年要增長(zhǎng)596萬(wàn)，而目前我國(guó)各老年人保健品生產(chǎn)廠(chǎng)家提供的產(chǎn)品卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。
針對(duì)老年人的年齡和身體的原因，兼具安全，健康長(zhǎng)壽的老年人保健品都是老年人的首選用品，西巴馬亦舒堂健康長(zhǎng)壽產(chǎn)業(yè)有限公司生產(chǎn)的康兮壽兮火麻油、亦舒堂牌火麻糊因以巴馬原生態(tài)的火麻（當(dāng)?shù)胤Q(chēng)為長(zhǎng)壽麻）為原料的長(zhǎng)壽營(yíng)養(yǎng)品而聲名崛起，作為老年人日常生活中重要的一部分的禮品，必須緊跟時(shí)代的變化，在功能上探究“老齡化”的需求，深入設(shè)計(jì)學(xué)、結(jié)合老年醫(yī)學(xué)、心理學(xué)等相關(guān)性，表達(dá)企業(yè)對(duì)他們的關(guān)懷。