【中國禮品網訊】禮品作為一個社會概念，贈禮作為一種社會行為，廣泛地存在于東西方社會與文化背景下的個人與個人、組織與組織之間。禮品的互動是人類社會自古以來就存在的基本模式，會繼續長期地存在下去。推而論之，禮品的市場也將長期存在下去，是一個日不落的產業。禮品的實質是一種社會交換行為，在社會交換的理論中明確了社會交換的兩個基本特征：回報性、自愿性。禮品的交換價值以實物價值為基礎，但交換價值卻是附加價值。那么，普通產品如何變身為禮品？

　　禮品重禮，不重品。一件產品被作為禮品的時候，一定是產品的某種文化屬性起到了關鍵作用，逆推之，如果你的產品想要變成禮品，你就要突出去可能具備的某種文化上（情感上）的稀缺性。

　　從營銷學講，禮品的市場行為本來就是購買者與使用者的分離，而從實際情況來看，禮品經常從一個使用者流轉到甚至購買者素未謀面的陌生人那里，而轉化為第一接受禮品者的優越感或者流轉中的便利性。一個成功的營銷人，會正確把握產品的本質屬性，并合理地利用或者放大這些屬性。

　　禮尚往來，常來常往。我國的節日多，贈送禮品的行為和購買禮品的行為也就頻繁。而在每個消費者的心中，也就是說，在通常情況下，在平級、平輩的親屬和朋友之間普通的贈禮和饋禮時，消費者在購買禮品的心理一定是首先考慮價格，這就是禮品的社會和經濟背景。

　　普通產品變身禮品，若具備更高的使用價值，更加實惠，而其成為禮品的關鍵要素就是將使用價值轉化為文化價值，對其理性的使用價值做最感性的禮品定位。